Самая крутая вещь в ароматах сейчас - это ароматы, которые не нужно распылять

В духи промышленность (ну, ну и большинство вещей в 2017 году) сейчас находится в движении. Как и в случае с другими категориями красоты, известные бренды, которые десятилетиями разрабатывают и продают продукты изо всех сил пытаются достучаться до миллениалов и поколения Z, в то время как молодые компании находят потребительский резонанс в социальных сетях. СМИ. По мере того, как все больше брендов добавляют свои ароматы в смесь, огромное количество вариантов ставит под сомнение все аромат компаниям, чтобы активизировать свою игру и стать более инновационными в своих концепциях, маркетинге и, конечно же, в реальных продуктах, которые они продают. Для Dior, это означало ориентация на миллениалов и привкус феминизма. Для Фредерика Малле, принадлежащего Estée Lauder, это отказ от ароматов знаменитостей и новый акцент на артистизме парфюмерии. Calvin Klein вернул ностальгическую Кейт Мосс иконографию 90-х. Ряд парфюмерных компаний полагаются на продажи своей науки и строят свои бренды на основе 

химия, которая входит в их сок как ключевой момент дифференциации.

Но одна из доминирующих новых тенденций в парфюмерии на самом деле довольно проста. Все большее количество брендов теперь предлагают новые способы взаимодействия с ароматом вместо традиционного метода распыления, который восходит к оригинальным распылителям эпохи до Гражданской войны. Последняя коллекция прохладных ароматов представлена ​​твердыми, похожими на бальзамы палочками, шариковыми маслами, переносными салфетками - даже кистями Кабуки, которые снабжены ароматическими порошками, которые распределяются одним нажатием кнопки. В этих ароматах есть определенная причуда; они еще больше возвышают сам опыт нанесения аромата, который всегда был для многих женщин чем-то ритуальным, до уровня восхитительного удовольствия. И, как оказалось, эти составы также могут оказаться полезными.

"Мы создали салфетки, чтобы предложить идеальную дозу аромата, чтобы вы знали, что никогда не будете носить слишком много или слишком мало, чтобы дать заказчик получает больше контроля в процессе отбора проб и создает портативный контейнер, который не протечет и не сломается », - говорит Эрика Шумате, соучредитель Pinrose, парфюмерный бренд из Сан-Франциско, основанный в 2014 году. «Мы наблюдали, как сотни женщин пробуют новые ароматы. Каждый раз, пробуя аромат из спрея, она морщится, нервнича по поводу того, сколько аромата выйдет наружу. Мы хотели избежать этого негативного опыта. Вайп дает ей больше контроля над процессом подачи заявки. Кроме того, мы слышали бесчисленное количество историй о том, как флаконы с духами разбиваются о кошельки или разливаются мазки повсюду. Так что мы хотели избежать и этого ».

По словам Шумате, то, что начиналось как метод упрощения отбора проб ароматов, быстро стало самой востребованной категорией продуктов для Pinrose. «Что удивительно в салфетках, так это то, что, когда мы запускали наш бренд, они были в первую очередь методом отбора проб. Но через месяц после запуска нам звонили клиенты и просили купить упаковки салфеток - им понравилась идея. иметь несколько ароматов в одной дозе, чтобы они могли играть и экспериментировать, а не вкладывать деньги в огромный флакон ", - говорит.

Shumate также отмечает, что в последнее время наблюдается рост количества ароматов в упаковке-роллере, ссылаясь на тот факт, что это менее затратный (и более дешевый) способ покупки духов. «Я думаю, что появляются новые альтернативы, потому что бренды пытаются удовлетворить потребности клиентов и учитывать цены», - говорит она.

Альтернативы традиционным духам также, вероятно, будут расти из-за предпочтений потребителей. Есть много женщин (и мужчин) - вы, вероятно, знаете, по крайней мере, некоторых - которые скажут вам, что им категорически не нравятся духи. Таким образом, продукты, которые переосмысливают ароматы старой школы и упаковывают их в более привлекательные способы применения, находят реальную основу у более взыскательных покупателей. "Некоторым женщинам не нравятся традиционные духи; возможно, они находят их слишком тяжелыми или не любят вдыхать аромат спрея », - отмечает Шумате. "Эти альтернативные версии позволяют целевое приложение и часто немного более тонкие. Кроме того, более низкие цены делают их отличными отправными точками для потребителя, который не готов взять на себя обязательство по выпуску ароматов в виде аэрозольных баллончиков ».

Менее дорогие цены, несомненно, имеют ключевое значение для привлекательности Byredoпарфюмерные порошки Kabuki Perfume Powders, выпущенные весной 2017 года. Коллекция состоит из трех ароматов, которые уже существовали в портфолио модного парфюмерного бренда, переформулированных в порошки для пыли, помещенные в диспенсеры для кисточек. Так что пока полноразмерная бутылка фирменного Bal D'Afrique аромат в старомодной жидкой форме стоит 150 долларов, версия кисти - это более доступная цена за 65 долларов, что может быть особенно полезной тактикой, когда дело доходит до более широкой привлекательности и охвата более молодых потребителей.

Просмотрите галерею ниже, чтобы увидеть 11 самых крутых ароматов на данный момент, ни один из которых не требует, чтобы вы их распыляли.

Главная / фото на домашней странице: Whitney Bauck / Fashionista

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.