Визажист и специалист индустрии моды Исамайя Ффренч о запуске собственного «самобытного» косметического бренда

«Любимец индустрии» — это не та фраза, которую я бросаю легкомысленно. Это немного инфантильно, кажется немного сексистским (как часто мы называем мужчин «любимыми»?) и обычно вызывает у меня отвращение. Но когда я думаю, как наиболее точно описать карьерный рост и ошеломляющий успех из Исамая Френч, которая зарекомендовала себя как один из самых востребованных визажистов в мире моды до 30 лет, меня поражает тот факт, что «любимица индустрии», к сожалению, раздражающе уместна. (По крайней мере, это лучше, чем "вундеркинд"?)

Френч считается одним из самых новаторских и творческих умов в области красоты, и она зарекомендовала себя как та сила, которую руководители брендов и креативщики одинаково требуют в своих проектах. Она провела последнее десятилетие, привнося в отрасль свой особый бренд раздвигающих границы, разрушающих нормы взглядов, работая с такими уважаемыми именами, как Барберри, ЮСЛ Бьюте, Кристиан Лабутен, Том Форд

, Байредо, МАК, Louis Vuitton, Кензо и Том Браун, среди многих других. Ее артистизм появился на обложках британских и итальянских Мода а также Ошеломленный, а также в я бы, Журнал любви, Поп, Другая а также Вт; а также она работала с Кайли Дженнер, Рианна, Майли Сайрус и Ким Кардашян, и это лишь некоторые из них.

После многих лет служения в качестве музы и творческого катализатора для многих компаний, Ффренч ставит свое имя на первое место и в центр с ISAMAYA, одноименной компанией. макияж, мириться и бренд по уходу за кожей.

Описываемая как «революция в красоте», ISAMAYA стремится переосмыслить скучные традиции индустрии, достучаться до тех, кто чувствовал себя исключаются традиционными брендами косметики и поощряют тот же тип творчества, который Ффренч привносит в свою работу среди домашних пользователи. Он фокусируется не на классических, легко продаваемых продуктах и ​​оттенках, а на предложении неожиданного и даже немного странного.

Первая «дроп» (бренд следует модели с ограниченным тиражом) называется «ПРОМЫШЛЕННАЯ» и ориентирована на интенсивные, но универсальные продукты и стильные, многоразовые аксессуары (в том числе носимые кольца), «разработанные, чтобы вдохновить вас взглянуть на красоту через другую призму», как пишет пресса. релиз ставит его. Линейка из пяти продуктов включает в себя прозрачный ламинатор для бровей, усиливающую сияние гиалуроновую сыворотку, сыворотку для губ насыщенного бордового оттенка, тушь для ресниц насыщенного черного цвета и тени для век с 14 оттенками. палитра с сочетанием «жемчужных спецэффектов, замазки и мерцания». Стоимость отдельных предметов составляет от 32 долларов США (для продуктов для бровей) до 115 долларов США (для продуктов для бровей). палитра).

Модница получила возможность поговорить с Френч о запуске ISAMAYA и задать креативщику вопрос, почему она чувствовала себя обязанной начать свой собственный бренд, стратегию его «падений» и пробелы, которые она определила в переполненной индустрии красоты. пейзаж.

Почему вы решили запустить собственную линию после многих лет работы с другими брендами?

Мои должности креативного директора и консультанта косметических брендов, включая Louboutin, Tom Ford, Byredo и Burberry, научили меня этому. много, и мне нравилось доносить свою точку зрения до тех магнатов индустрии, которые имеют сильную идентичность и зарекомендовали себя клиентура.

Со временем я почувствовал необходимость создать что-то с нуля, чтобы привлечь внимание нового поколения любителей макияжа. привнося свой редакторский опыт на передний план, чтобы создать проект, который охватывает не только макияж или кожу забота. После более чем 10 лет работы в отрасли мне показалось, что пришло время представить миру мою собственную уникальную линию.

Какие пробелы вы увидели на рынке — или, может быть, даже в своем личном наборе — которые хотели заполнить этими продуктами?

Настоящим пробелом для меня является подход к косметическому бренду. Эта индустрия так долго играла по одному и тому же набору правил, что невероятно редко можно увидеть модель, которая кажется свежей. Если мы проведем небольшую игру и разложим на столе 10 изображений кампании красоты, с которых удалены логотипы, сможете ли вы определить бренд? Визуальный язык какое-то время основывался на одном и том же рецепте, и я хотел бы показать, что это может измениться.

Учитывая это, чем отличается ISAMAYA от существующих продуктов и философии бренда?

У меня была возможность попробовать большое количество косметики и средств по уходу за кожей, работающих в этой отрасли, поэтому я очень тесно сотрудничали с фабриками для разработки продуктов, которые технически так же хороши, как и они. визуально.

Мне нравится идея предметов ограниченного выпуска, которые хочется сохранить, поэтому для меня было важно создать единственную в своем роде упаковку, которую можно было бы коллекционировать.

Кроме того, помимо интернет-магазина в Великобритании и США, Селфриджес Поддерживая нас как в лондонском магазине, так и в Интернете, что позволит нам охватить глобальную аудиторию, мы собираемся делать всплывающие магазины в местах, выбранных в соответствии с темой каждой коллекции. [Мы хотим] создать реальный опыт, в который люди могли бы погрузиться, чтобы понять историю продуктов.

Кого вы видите в качестве клиента ISAMAYA? Надеетесь ли вы достучаться до людей с брендом, которые, возможно, раньше не всегда чувствовали себя включенными в индустрию красоты?

Определенно. Есть так много удивительных субкультур, которые обычно исключаются из основных средств массовой информации, которые предлагают так много вдохновения. Я хочу поговорить с широким кругом людей и найти новый подход к дизайну продукта. Мы собираемся выпускать несколько коллекций в год, каждая из которых полностью отличается от предыдущей.

Этот бренд предназначен для тех, кто ищет что-то новое, кто хочет соединиться с чем-то особенным и вдохновиться на изучение того, что для них значит красота. Я надеюсь создать чувство общности помимо ухода за кожей и макияжа.

Бренд использует «промышленный» для описания выпуска первого продукта — что это значит и что вы хотели пробудить, назвав это так?

Я хотел, чтобы первая капля действительно задала тон ценностей бренда. «Индастриал» — это хардкорная концепция, и мне нравилось прорабатывать ее через призму красоты. Подумайте о грубом и подпольном, черной коже и блестящем латексе, хромированных пирсингах и резине. Коллекция просит вас освободиться от коммерческих стандартов, обратить свой взор обратно на себя. Речь идет о том, чтобы быть сильным и уверенным в своем собственном выборе и вкусах.

Вы упомянули, что устойчивость является ключевой целью бренда. Как это повлияло на разработку продукта, упаковку и стратегию розничной торговли?

Наша планета — волшебное место, и, к сожалению, отрасли, в которых мы работаем, очень расточительны. Существуют огромные возможности для изменений, и одна из моих целей для бренда — узнать, как мы можем лучше себя, когда мы идем, работая с нашим консультантом по устойчивому развитию, который поможет нам [быть] активными в нашей подход.

Мы выпускаем каждую коллекцию ограниченным тиражом, разработанную с многоразовой упаковкой, предназначенной для повторного использования — например, кольца, которые можно снять с продуктов, чтобы использовать их в качестве украшений. Это способ решения проблемы устойчивости. У каждого дропа также будет выбрана благотворительная организация, часть выручки которой пойдет на поддержку дела, которое соответствует концепции дропа.

Есть ли что-то еще, чего вы надеетесь достичь с помощью модели падения? Любая другая стратегия в игре там?

Мы прилагаем много усилий для создания потрясающих продуктов, поэтому, хотя кажется заманчивым позволить им жить какое-то время, долгое время, я думаю, что даже более желательно иметь ограниченное количество, помимо упомянутого аспекта устойчивости до. Кроме того, в творческом плане гораздо более стимулирующим является стереть то, что вы сделали, и начать заново с совершенно другой концепцией.

Познакомьтесь поближе с каждым из дебютных продуктов «Industrial», первого выпуска ISAMAYA, в галерее ниже.

Никогда не пропустите последние новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.