Как дизайнер Chromat Бекка МакЧарен построила модный бизнес в архитектурной школе

В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.

ХроматБекка МакЧарен переживает бурную неделю. В четверг перед нашим интервью она была названа в числе 10 финалистов конкурса. CFDA этого года /мода Фонд моды. Через два дня она дебютировала весной 2016 года. коллекция плавания в Майами. «Мой почтовый ящик полностью взорвался». Макчарен рассказала нам в Soho Beach House в Майами-Бич на следующий день после выступления. «Я никогда раньше не сталкивался с таким сумасшествием».

Это что-то говорит. За пять лет с тех пор, как МакЧарен запустила свой лейбл, который начался как сотрудничество с сокурсницей из Университета Вирджинии, Школа архитектуры - она ​​одела впечатляющее количество знаменитостей, включая Мадонну, Бейонсе, Тейлор Свифт, Граймс и Ники. Минаж. Легко узнать ее дизайн, в котором часто используются технические решения топов-бюстье и бондажного снаряжения. И хотя ее работа часто носит концептуальный характер, МакЧарен также добилась коммерческого успеха, адаптировав свою эстетику к нижнему белью, купальным костюмам и в качестве линии распространения для Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Мы встретились с МакЧарен на Swim Week в Майами, чтобы поговорить о ее недавнем CFDA /мода Номинация Fashion Fund, что значит быть женщиной, создающей женскую одежду, и как ее отношения со знаменитостями влияют на продажи.

Незадолго до того, как вы приехали в Майами, вы были номинированы на CFDA /мода Фонд моды. Должно быть, это было захватывающе.

Страшно то, что это тоже своего рода реалити-шоу, и я предпочитаю быть за кадром. Я люблю идеи, собираю коллекции, практические проекты. Теперь я на микрофоне 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Прическа и макияж каждое утро, образ жизни Ким Кардашьян. Я просто должен быть включен в каждый момент.

Каждую неделю появляется новый вызов, вроде «Подиум проекта». Первое, что у нас в расписании - через два дня я должен быть готов представить Хромат для судейской коллегии CFDA - это Анна Винтур, Дайан фон Фюрстенберг, [генеральный директор Theory] Эндрю Розен, Rag & Bone, глава Neiman Маркус. Я чувствую сильное давление, потому что во всем составе всего две женщины-дизайнера. Это в основном мужская одежда, что, на мой взгляд, очень интересно из-за возрождения мужской одежды. Я должен доказать, что женщины заслуживают быть CFDA /мода Победитель Fashion Fund, так что я определенно буду представлять всех сильных и влиятельных женщин.

Что значит быть женщиной, создающей женскую одежду?

Вы обслуживаете клиентов-женщин, но женщины занимаются модной индустрией только за кулисами. Все топ-дизайнеры в основном мужчины. Есть Prada, но все мои любимые дизайнеры - Готье, Маккуин, Гескьер - так странно, что все они мужчины. Я мог бы продолжать так долго: Прабаль, Ван, Альтузарра, все парни! Я все время думаю об этом. Например, почему? Я думаю, что женщины-дизайнеры встречаются реже, чем следовало бы.

О том, какая часть бизнеса, по вашему мнению, связана с плаванием?

Хорошо, плавание и бюстгальтеры - наши экономические движущие силы. Мы тратим много времени на то, чтобы обеспечить идеальную посадку и качество, потому что это то, что в конечном итоге оказывается в гардеробе каждого. Дело в том, что плавание и нижнее белье очень и очень техничны. Вроде как мужские костюмы, все размеры должны быть точно правильными, и ни одно женское тело не может быть абсолютно одинаковым. Это самая большая проблема.

Как это встроено в ваш процесс дизайна?

Когда я начал Chromat, я пришел прямо из архитектуры, поэтому я никогда не изучал моду и не работал на другого дизайнера. Так что я понятия не имел о том, как вы должны были что-то делать. Большинство наших процессов в большей степени основаны на архитектуре. За прошедшие годы мне удалось нанять людей, прошедших путь моды, которые могут включить его в чем мы занимаемся, но есть определенный способ, которым мода соответствует сезонам, а Chromat - определенным образом времена года.

Мы всегда начинаем с концептуального, теоретического пространства. Речь идет не о том, чтобы добавить еще один ремешок или что-то в этом роде, а о том, чтобы добавить что-то новое в модный разговор.

Давайте поговорим о вашей линии для Urban Outfitters, Bond by Chromat.

Компания Well Urban Outfitters хотела продавать Chromat в своих магазинах, и мы воспользовались этим как возможностью создать диффузную этикетку специально для Urban, которая имела бы больше смысла для этого покупателя. Бонд вроде как младшая сестра Хромат. Мы делаем все завязки вместо крючков в этой линии, чтобы было легче делать более широкий диапазон размеров. Мы также делаем костюмы большего разнообразия цветов.

На самом деле я считаю, что Бонд становится сам по себе, так что Хромат может оставаться концептуальным, инновационным и новым, в то время как Бонд более ориентирован на тенденции или более пригоден для носки.

Вы работали с рядом известных знаменитостей. На что похож этот процесс?

Работать со знаменитостями - это всегда безумие! Это всегда самая последняя минута: «Мне завтра нужно 20 нарядов в Париже». Женщины, которых мы слушаем в нашей студии, такие как Бейонсе, Ники Минаж, Мадонна, - это большая честь работать с ними. Это действительно невероятно, когда ты вдохновляешься кем-то, а потом вдохновляешься и тобой.

Мы сделали все, от индивидуального - у меня есть все мерки Мадонны - до простых тяговых усилий. Мне нравится сотрудничать с людьми, которые точно знают, чего хотят, и эти женщины всегда делают.

Вы видите рост продаж, когда один из них носит ваши вещи?

Иногда, когда они носят что-то доступное напрямую, например, Тейлор Свифт использовала части из новой коллекции плавания в своем видео "Bad Blood", и это действительно произвело фурор на Интернет. Эти произведения были раскуплены за несколько часов. Но когда это кто-то вроде Бейонсе или Ники Минаж, это больше похоже на: «Я хочу быть такой сильной, могущественной, независимой женщиной. Я хочу быть похожим на них. "Это не обязательно:" Я хочу носить рубашку Бейонсе ", поэтому люди приходят к нам, потому что у них такой же дух, и они хотят расширить свои возможности и почувствовать себя сильными. Таким образом, это определенно больше брендинга и узнаваемости бренда.

Итак, какой следующий шаг для вас?

Причина, по которой я вошел [в процесс CFDA], заключалась в наставничестве. Как я уже сказал, я никогда не работал в моде, я никогда не занимался бизнесом, а вот я занимаюсь этим бизнесом в сфере моды. Я не знаю, что делаю, я просто придумываю это на ходу. И поэтому, работая с этими замечательными ветеранами отрасли, меня охватывает мурашки по коже, когда я думаю о том, какой доступ я получу благодаря этому наставничеству.

Мы находимся на пороге - теперь у нас есть линия распространения, и у нас есть так много людей, желающих лицензировать вместе с нами. Сейчас появляется так много возможностей, что я действительно с нетерпением жду совета, который поможет сформировать бренд.