Тайлер МакКолл, Мэрайя Чейз, Бекка МакЧарен-Тран, Кэндис Хаффин и Патрик Хернинг. Фото: Эшли Янке / Fashionista
В 2017 году разговоры вокруг большие размеры или «кривая» индустрия моды процветает, и происходят позитивные, ощутимые шаги в направлении инклюзивности и представительства; Например, подиумы New York Fashion Week Spring 2018: продемонстрировали больше моделей больших размеров, чем когда-либо прежде. События, подобные Пышные Con обслуживают плюс-сообщество, в то время как такие бренды, как Chromat, стремятся внести свой вклад в определение размеров и представление моделей; Между тем, сайты электронной коммерции, такие как 11 Honoré, наконец-то открывают доступ к высокой моде для тех, кто ранее исключал их исключительно из-за размера. Несомненно, индустрия больших размеров находится на подъеме.
И все же существует обширный список проблем, заблуждений и широко распространенных (хотя и неверных) предположений, не позволяющих этому бизнесу полностью раскрыть свой потенциал. На пятой ежегодной конференции Fashionista "Как сделать это в моде" в пятницу заместитель редактора Тайлер МакКолл собрал экспертная группа для обсуждения темы «Почему индустрии моды пора догнать одежду больших размеров» Рынок."
В группу вошли Хромат основатель и генеральный директор Бекка МакЧарен-Тран, Eloquii Генеральный директор Мэрайя Чейз, 11 Оноре соучредитель и генеральный директор Патрик Хернинг и модель-слэш-предприниматель Кэндис Хаффин, которая только что запустила собственный спортивный бренд Day / Won. Эксперты пришли к выводу, что эти разработки - не просто уловка продаж или мимолетная тенденция. Индустрия плюсов - это растущий сектор моды с широким, расширяющимся рынком, и на данный момент игнорировать его - просто плохой деловой смысл.
Макчарен-Тран пересказала историю разговора, который у нее был за день до панели с неназванным известным дизайнером. «Я подумал:« Когда на вашем показе будут модели больших размеров? » И он такой: «Ну, на данный момент я не хочу, чтобы мне казалось, что я просто прыгаю по тренду», - сказала она. «И я такой:« О, так ты просто собираешься и дальше этого не делать? »» Этот образ мышления и отговорка, по мнению участников дискуссии, по-видимому, широко распространены в большей части отрасли.
Еще одно заблуждение в отрасли, которое особенно расстраивает всех участников дискуссии, - это представление о том, что покупатели больших размеров просто не хотят тратить деньги на моду. С его предложениями высокой моды от таких брендов, как Baja East и Brandon Maxwell, Хернинг отметил, что это именно то, что 11 Honoré оказывается неверным. «Этот вопрос возникал снова и снова, когда мы собирали средства», - сказал он, объяснив, что до сих пор: у этих клиентов просто не было выбора - но это не значит, что у них нет денег а также желание потратить их на предметы роскоши. "Этот покупатель тратит деньги на сумки Birkin; этот покупатель тратит деньги на украшения Cartier; этот покупатель тратит деньги на обувь Chanel », - сказал он.
С момента запуска 11 Honoré всего несколько месяцев назад розничный торговец открыл целый ряд новых возможностей высокой моды для потребителей больших размеров, а также есть ли, чтобы поддержать это: Брэндон Максвелл почти полностью распродан на сайте, а товары, которые продаются лучше всего, - это те, которые не "поливают водой". вниз."
Чейз столкнулся с этим заблуждением и в отношении Eloquii. «Один из вопросов, который я задавал снова и снова в 2013 году, который был ранним периодом возрождения плюсов, был: хорошо, Мэрайя, вы показали мне эти данные, которые [ потребитель больших размеров] составляет 67 процентов населения, однако ее расходы составляют лишь 20 процентов от расходов женщин в США на одежду, поэтому очевидно, что она не тратит деньги на одежду ", - сказала она. сказал. "И я бы хотел, ну, очевидно у нее нет вариантов. Очевидно когда она действительно идет искать эти варианты, это своего рода дерьмовый опыт; ей сказали, что она должна пойти в подвал или на 7-й этаж. Итак, как вы думаете, что делает этот покупатель? Она тратит их на красоту, путешествия, гаджеты, аксессуары, своих детей, свой дом, свою кухню. Конечно, она не тратит деньги на моду; это заставляет ее чувствовать себя ужасно ".
Чейз добавил, что бизнес Eloquii в этом отношении говорит сам за себя. «Пожизненная ценность наших клиентов и уровень удержания наших клиентов не уступают показателям любого бренда обычного размера - наши хорошие клиенты тратят много с нами ", - сказала она.
По словам Хаффин, эти предположения могут быть разрушительными для индустрии больших размеров. "У нас не может быть предположений о том, кто эта женщина. Нельзя просто сказать, что женщина с плюсом - консервативная женщина, которая хочет скрыть свое тело; без рукавов она не носит; у нее не получается; она не интересуется фитнесом », - сказала она. "Мы должны просто искоренить это полностью, потому что я думаю, что каждый наш бизнес является доказательством того, что она хочет быть просто ею; она хочет иметь возможность выражать себя и свой образ жизни и делать то, что ей чертовски нравится ".
Что касается других проблем, с которыми сталкивается отрасль, Макчарен-Тран сразу же указал на необходимость разнообразия. «Одна из проблем в индустрии плюсов - это побелка [ее] и отсутствие цветных голосов», - сказала она. "Недостаточно женщин-дизайнеров и моделей black plus, которые проявляют свой блеск; не хватает транс-моделей или конструкторов кривых с ограниченными возможностями ".
Но она также отметила, что надеется, что разнообразие станет более приоритетным в моде и в секторе больших размеров. "Я чувствую, что рост социальных сетей позволил так много новых и интересных голосов иметь собственную платформу, и, надеюсь, мы в месте, где вы не просто будете думать об Эшли Грэм [когда вы думаете о моделях больших размеров] - она потрясающая, - но вы также подумаете из Филомена Квао или Маркита [Принг]."
Социальные сети, по сути, были важным бизнес-инструментом для всех экспертов в группе. Интернет-сообщество женщин больших размеров, обсуждающих моду и требующих признания в индустрии, играет ключевую роль. Для Eloquii это, пожалуй, наиболее очевидно: «Когда The Limited закрыла бренд, в социальных сетях и блогах разразился протест:« Как вы смеете? »- объяснил Чейз. «Эта сила действительно была источником всего». Вот почему бренд смог перезапустить и сегодня оставаться таким успешным в космосе.
Пожалуй, наиболее эмоционально резонансным моментом дискуссии был случай, когда Хаффин попросили рассказать о том, что она узнала за годы работы в индустрии. "Вы никогда не ошибетесь, представляя правду о женщинах. Это всегда будет положительный опыт, воодушевляющий всех. Нечего бояться », - сказала она. «Я понял, что нет ничего плохого в том, чтобы представлять всех женщин - размер, расу, возраст, религию, все это».
Это то, с чем индустрия моды в настоящее время приходит к соглашению, и хотя ясно, что предстоит еще долгий путь, наблюдая лидеры отрасли, которые не просто формулируют эти цели, но и работают над их реализацией, рисуют обнадеживающий взгляд на то, что ждет нас в будущем. держит.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.