Неделя моды в Нью-Йорке: мужской дебют: Sundae School 'Smokewear' - лейбл, за которым стоит следить

Хотя настоящего дресс-кода не существует, когда дело доходит до курения марихуаны, ситуативный образ обычно связан с тем, что комфорт собственного дома в самой уютной и непринужденной одежде, которую, как надеется Дэ Лим, обеспечит его новый метка Школа мороженого.

Лим официально запустил свою линию «дымчатой ​​одежды» в 2017 году (очевидно, 20 апреля) с целью создания качественной одежды и аксессуаров, которые можно носить, когда вы под кайфом. «Одежда Smokewear для нас - это уличная мода», - говорит он Fashionista. «Давайте сделаем самые удобные футболки, худи и кепки для рекреационного употребления каннабиса».

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

Хотя у Лима нет традиционного опыта в дизайне - он изучал математику в Гарвардском университете, чтобы доставить удовольствие своей матери, - говорит он, - интерес к моде возник еще в подростковом возрасте. Во время учебы и профессиональной деятельности Лим изучил деловую сторону моды во время стажировки в Cole Haan, а также работал консультантом в McKinsey с клиентами из мира розничной торговли. В конце концов, он начал работать в VFiles, чтобы управлять развитием бизнеса и доходами. Ритейлер и бренд в центре города позволили Лиму воплотить в жизнь свою идею, лежащую в основе Sundae School, и таким образом мода Первоначально лейбл начинал как проект на неполный рабочий день, чтобы исследовать связь между сорняками и модой.

Хотя в корреляции между ними нет ничего нового (темы с мотивами листьев марихуаны и аксессуарами, прилегающими к сорнякам, наводняют публику. Почтовый ящик команды Fashionista каждый апрель), продолжающаяся легализация препарата для рекреационного использования изменила процесс курения, Куш в растущий рынок роскоши через моду и Красота. Кроме того, за последний год мы рассказали о запуске не один, нет два, но три недавно запущенные (и очень шикарные) материалы СМИ о травке. Для Sundae School это беззаботный и остроумный подход к одежде - бестселлеры включают Шляпа "ночной колпак" с петлей, чтобы держать косяк и Толстовка с капюшоном украшенный фразой «У меня могут не быть высокопоставленных друзей, но у меня есть высокопоставленные друзья» - собрал поклонников со всего мира и Награда Highsnobiety Crown за лучшую марку "под радаром".

В первые дни существования Sundae School Лим поровну делил свое время между Нью-Йорком и Кореей, где происходит большая часть производства лейбла. Но вскоре он узнал, что большинство продаж приходилось на США, а также Канаду и Австралию, и недавно команда открыла новый офис на западной стороне Сохо, чтобы уделять больше времени своим самым сильным клиентская база. Теперь присутствие бренда Sundae School продолжает расти после Недели моды в Нью-Йорке: мужской дебют в понедельник.

Весной 2019 года («Глава 3» бренда) Лим обратил внимание на корейскую историю и общественных ученых древних периодов Корё и Чосон. «Мы представляли мир, в котором корейские ученые изучали каннабис и наслаждались различными интеллектуальными и творческими достижениями, которые они пережили, - говорит Лим. Названный 떨 선비 (Ддул-Сунби), что примерно переводится как «Ученый сорняков», первый полный Коллекция прет-а-порте дополняется «дымчатыми костюмами» и включает в себя «дымовые костюмы», вдохновленные традиционный корейский ханбок платье из органзы и стеганого хлопка нуби.

Тонкие кивки Sundae School по-прежнему остаются: внутри пиджаков находятся фирменные петли бренда для удержания одного или двух суставов; грузовые карманы по форме напоминают пачки сигарет с надписью «Дымящийся озноб». Худи, спортивная куртка и шорты покрыты иллюстрированным мотив корейского художника Ёнбона, который при ближайшем рассмотрении показывает корейских ученых, курящих во время чтения или сидящих рядом с ноутбуком и бонг. (По словам Лима, они ищут в Google, как упаковать миску.)

Следующим шагом для Sundae School является множество новых розничных продавцов, планирующих в следующем году снабдить бренд товарами бренда, а также несколько праздничных совместных мероприятий, партнерских отношений и увеличения ассортимента аксессуаров. «Мы не относимся к себе серьезно, и, надеюсь, это заметно по нашей одежде», - говорит Лим. «Но мы серьезно относимся к тому, чтобы получить лучший опыт, когда ты под кайфом».

Смотрите коллекцию Sundae School Spring 2019 в галерее ниже.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.