Леди ГагаМакияж уже давно стал темой для разговоров. От ее чрезмерной эпохи «Монстра славы» до ее смягченной фазы «Джоанн», красивая внешность актрисы и певицы является продолжением ее беспрецедентного артистизма. И теперь, после нескольких месяцев шумных разговоров в индустрии о том, что она пойдет по стопам своих знаменитых сверстников, Гага официально запускает косметический бренд под названием Haus Laboratories, который выйдет исключительно в сентябре. на Амазонка.
В интервью с Бизнес модыГага говорит, что бренд черпает вдохновение в ее ранних днях в качестве начинающей певицы в нижнем Манхэттене, применяя косметику из аптеки, чтобы создать то, что станет ее фирменным образом. Именно эти красочные инструменты превратили Стефани Джерманотта в Леди Гагу.
«Цвет полностью преображает - он силен, он прекрасен, и именно так я обрела свой голос с помощью макияжа», - сказала певица. BoF. «Я открыл себя, но также и другие люди открыли меня для меня через то, как я выражал себя».
Haus Laboratories запускает многоцелевые наборы цветов, которые содержат формулы для щек, глаз и губ. Наборы будут доступны в шести цветовых семьях и будут продаваться по цене (49 долларов), которая ниже, чем у престижных лейблов, но выше, чем у многих типичных косметических предложений Amazon.
Гигант электронной коммерции планирует запустить наборы Гаги одновременно в девяти странах на трех континентах. включая США, Францию и Германию, где клиенты могут воспользоваться его быстрой и простой доставкой. параметры. Сотни миллионов дополнительных клиентов от Сингапура до Бразилии смогут купить бренд через его глобальный магазин.
Amazon помогает сделать линию доступной для всех, что стало одной из основных причин, по которым Гага и ее команда инвесторов решили сотрудничать с компанией. Она также отмечает, что гигант электронной коммерции, кажется, просто «достает» ее.
«Есть компании, которые видят меня, то, что я отстаиваю, и то, как я смотрю на мир, и если это не полностью соответствует тому, что они делают, и они обеспокоены отчуждением потребителей... Они будут типа: «Вы можете просто изменить половину уравнения?» (что для меня представляет собой все уравнение), чтобы мы могли «заключить сделку», - сказала Гага BoF. "Ни сообщения о принятии себя, ни сделки. Эта [сделка с Amazon] была такой замечательной, потому что она была такой: «Давайте заключим сделку, давайте сделаем сделку, чтобы изменить мир своей красотой» ».
Во вторник в эфир вышло рекламное видео, снятое фотографом Даниэлем Саннвальдом, что отражает стремление компании стать демократизированной силой в сфере красоты. В фильме представлены самые разные люди, которые выглядят одинаково красиво, от приглушенного, едва заметного макияжа до радужных блестящих век и оранжевых волос.
«Когда мы снимали этот фильм, я действительно хотел этого чувства самопознания и принятия себя, а также настоящей любви, которая может быть совершенно нетрадиционной», - объяснила Гага. BoF. «Они говорят, что красота в глазах смотрящего, но в Haus Laboratories мы говорим, что красота - это то, как вы видите себя», - говорит Гага в видеоролике кампании. "Мы хотим, чтобы ты любил себя. Ваш Haus, ваши правила ".
Вы можете посмотреть первое полное видео кампании Haus Laboratories ниже.
Фото на домашней странице: Джейми Маккарти / Getty Images
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.