Серые кроссовки New Balance на Неделе моды в Стокгольме. Фото: Imaxtree
С тех пор, как Стэн Смитс стал вездесущим еще в 2014, Я долго не мог дождаться следующего стиля кроссовок, который очарует модную публику. Фургоны в прошлом сезоне много раз появлялись в Месяце моды, в то время как Nike постоянно выпускает обновленные стили Air Max и Cortez, которые, скорее всего, появятся в нескольких эпизодах на предстоящей Неделе моды в Нью-Йорке. Но после посещения Неделя моды в Копенгагене в августе и благодаря множеству прокруток в моей ленте в Instagram за лето, я догадываюсь о еще одной кроссовке, которая скоро может оказаться повсюду: Новый баланс 990-е, если быть точным, серым.
В мае глобальная платформа поиска модной одежды Lyst заметили рост поиска кроссовок New Balance 990 на 34%, это было примерно в то время, когда бренд выпустил обновленный стиль 990v4. С тех пор поисковые запросы оставались довольно постоянными, а глобальные запросы на конкретную обувь выросли на 18 процентов по сравнению с прошлым годом, при этом серый цвет является самым популярным выбором цвета.
В Копенгагене я замечал эту обувь на нескольких женщинах каждый день, посещая городскую неделю моды. Когда я спросил Пернилле Тейсбек, стилист, креативный директор и соучредитель Social Zoo, после Baum und Pferdgarten показать про свои кроссовки New Balance, ее ответ был довольно прямолинейным. После рождения ребенка ей потребовалась пара функциональной и удобной обуви. Американский бренд отвечает всем требованиям. Что касается Энни Фриберг, еще одна датчанка, которая вызывает фурор в Instagram своими публикациями о тяжелых уличных нарядах, прошлой весной она купила себе пару New Balances в Нью-Йорке. «Я так долго хотела их, но не могла купить в Европе», - говорит она мне по электронной почте. «Вы можете легко сочетать их со всем, что носите, и это самая удобная обувь, которую я когда-либо носил».
Пернилле Тейсбек в кроссовках New Balance на Неделе моды в Копенгагене. Фото: Imaxtree
В соответствии с Google Trends, датчане считают New Balance 990 близкими и дорогими их стильным сердцам, поскольку поиски этих кроссовок в Дании на самом деле являются самыми высокими. Плюс, теперь, когда Девушка из Дании - новая французская девушка, у этих кроссовок большой потенциал, чтобы привлечь внимание модных инсайдеров в США, которые стремятся к своему уровню крутизны. То есть, если они могут забыть (или не заботиться) о бренде Связанный с Трампом кошмар с пиаром с ноября прошлого года.
С 80-х годов фандом кроссовок был укорененный в DMV - сокращение от столичной области, состоящей из Вашингтона, округ Колумбия, Мэриленда и Вирджинии. Когда New Balance представила модель 990, это была первая спортивная обувь с ценой в 100 долларов, которая вскоре стала символом статуса среди местных жителей и гангстеров. Спустя годы его популярность распространилась на север, в Филадельфию, и сегодня такие рэперы, как Lil Uzi Vert и Meek Mill, оба родом из Филадельфии, а также те, кто восхищается культурой округа Колумбия (например, Lil Yachty в Атланте), рок "Newbies" на обычный. Попутно кроссовки стали фирменной обувью покойного Стива Джобса.
Кроссовки New Balance были впервые замечены на Неделе моды в Лондоне в прошлом сезоне. Фото: Imaxtree
В сфере мужской моды New Balance 990s и бренд в целом уже превзошли свой статус «отцовской обуви». В 2015 году Гоша Рубчинский даже дал ему знак прохладного одобрения, сфотографировав New Balance 990 в модной редакции журнала. GQ Германия. Между тем, папы оказались в центре внимания высокой моды, в основном благодаря Демне Гвасалии. последняя мужская коллекция для Balenciaga. Объемная обувь также неуклонно растет, с такими желанными моделями, как Адидас к Раф Симонс Озвиего, БаленсиагаTriple-S, ПрыщиСофиан Бегун и Gucciпотрепанные кроссовки из Круиз-2018 на взлетно-посадочной полосе.
"Я думаю, что причина их популярности в том, что многие бренды так много вязанных носков ", - говорит Мэтт Велти, помощник редактора и гуру кроссовок в Сложный. Все это проверяется, когда вы прослеживаете жизненный цикл тренда. Так в чем же будет обратная связь простоте Стэна Смита? Куда будет качаться модный маятник, когда речь идет о женщинах, носящих кроссовки? Моя ставка сделана на New Balance. А теперь посмотрим, осуществится ли все это после начала женских шоу в Нью-Йорке.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.