Как слайд DM с церемонии открытия помог независимому австралийскому лейблу Daisy оторваться от земли

До тошноты было сказано, что для молодого бренда, имеющего широкое присутствие и четкую эстетику Instagram абсолютно важен, поскольку покупатели, стилисты и редакторы ежедневно рыщут по платформе в поисках новых вдохновляющих талантов. Показательный пример: дуэт мужа и жены Рене и Гибсон Фокс, которые основали свой бренд Daisy всего два года назад, заключили эксклюзивное розничное партнерство с Церемония открытия после дебюта их первой коллекции в ленте.

«Когда мы начинали Дейзи, мы хотели сделать проект, который был нашим ребенком - не для клиента, а просто что-то, что мы делали бы для развлечения», - объясняет Рене, которая оставила свою «работу мечты» в качестве редактора моды в устрица будет работать над брендом с Гибсоном на постоянной основе. «После того, как мы опубликовали первые изображения в Instagram, Opening Ceremony отправила нам DM, в котором говорилось, что им понравился лейбл».

Каждый из партнеров имеет богатый опыт работы в индустрии моды: Рене изучала дизайн в Сиднее, включая курсы по текстиль, трафаретная печать и иллюстрация, а у ее матери есть компания по изготовлению выкройки, где она обучает ее шитью в детстве. Гибсон изучал фотографию, но у него есть как технический, так и производственный опыт. «Мы время от времени работали вместе во многих местах», - говорит Рене о том, как они работали над проектами для различных австралийских модных брендов. «Но больше всего нам понравилось то, что мы полностью творчески контролировали - нам было сложно работать для других людей и не делаем то, что хотели », - добавляет Гибсон, указав на передовые статьи, которые он сфотографировал, а Рене - как его любимые Примеры.

Когда они решили сделать рывок и создать Дейзи, пара утверждает, что заранее не слишком задумывалась об эстетике. «Это было действительно похоже на то, что [Рене] хотела надеть в то время», - говорит Гибсон. «У нас был медовый месяц, который привел к вершинам в клетку и всему остальному». Первый сборник под названием «Чистый Кантри »был полон американцев: отделки из воловьей кожи, топы в морском стиле и плотный хлопок - все в оттенках красного и белого. и синий. «Поскольку некоторые из них такие сладкие и супер-женственные, нам нравится иметь элемент фетиша, чтобы смягчить их и придать им немного баланса», - объясняет Рене. «Приятно, когда эти два противоположных персонажа взаимодействуют в одной истории».

Поскольку они базируются в другом полушарии, дуэт старается держаться подальше от сезонных коллекций, предпочитая давать названия или нумеровать каждый диапазон. «Второй сезон стал большим скачком; Я думаю, люди думали 'ах, это кантри-бренд », - говорит Гибсон о« Human Emotion », вдохновленном гуманистом эпохи Возрождения. теория и включала все: от уличной одежды oversize до корсетных платьев на шнуровке и шелковистых рукавов с объемными рукавами. блузки. К тому времени, когда закончился второй сезон, Ким Кардашян носила часть первого сезона сериала «Идти в ногу с кардашцами», экспоненциально повышая узнаваемость бренда и объем продаж. (Дейзи даже создала капсулу для OC на основе разлетевшихся с полок бестселлеров). Среди других известных поклонников лейбла Белла Хадид, Петра Коллинз, Крисси Тейген а также Шанель Иман, чьи образы были показаны на Инстаграм Дейзи. Третий сезон Daisy выйдет в июле, и дуэт привезет свои товары в США для участия в Made Los Angeles в июне.

Рене и Гибсон сами занимаются всеми мыслимыми аспектами бизнеса, от доставки заказов электронной коммерции до изготовление выкройки и пошив первых наборов образцов, до съемок лукбуков, которые Рене делает прическу и макияж для. Все производство также осуществляется в Австралии у местных торговцев. "Мы очень практичны... кажется, что мы можем гордиться им, и что это действительно «мы», потому что мы делаем все, что связано с ним - это не разбавленное или что-то в этом роде », - говорит Рене. "Работая в индустрии для других людей, и у них не было такой сильной идеи - если это только мы, мы в значительной степени жить Это. Мы много ссоримся, но это хорошо », - со смехом добавляет Гибсон.

Возможно, самая большая проблема? Сохранение баланса между работой и личной жизнью как супружеская пара. "То, что изменило мою жизнь, - это не чтение электронных писем в постели; мы встаем, выводим собаку на прогулку, пьем кофе и вместе проводим утро », - говорит Гибсон. «Делать что-то самим действительно требует больших усилий, и это растет, и мы пытаемся справиться со всем этим, поэтому мы должны уделять этому много времени», - добавляет Рене. Но способность откровенно говорить друг с другом и непоколебимое доверие к видению Дейзи является самым большим преимуществом дуэта. "Если у меня что-то действительно сильное, или наоборот, мы будем доверять мнению друг друга; мы почти на одной странице со всем », - объясняет Гибсон. «Если бы ты не мог полностью честно выразить свои мысли, это бы никогда не сработало», - повторяет Рене. "Мы можем просто сказать друг другу все, что угодно, и мы преодолеем это. Мы делать бороться, но оно того стоит. Мне нравится делать карьеру, в которой мы можем быть вместе ".

Раскрытие информации: Mercedes-Benz Fashion Week Australia предоставила мне транспорт и жилье для освещения мероприятия.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.