Сцена на вечеринке в честь открытия центра продаж Diesel Wynwood во время Art Basel в Майами.
Фото: Getty Images для Diesel / Крейг Барритт
Где-то вместе с ростом социальных сетей, когда документирование и публикация самых ярких событий нашей повседневной жизни стало частью повседневной жизни, многие модные компании сменили направление и позиционировали себя как «бренды стиля жизни». Это выходит за рамки простого предоставления продуктов для 360º жизни потребителя: для того, чтобы успешно утвердиться в пространстве «образа жизни», их предложения должны отражать ценности, взгляды и интересы желаемых демографический. Бренды должны создать свою собственную культуру, в которой покупатель захочет купить себе товар.
«Одежда, джинсы, детская [одежда], обувь, сумки, украшения, часы - мы сделали два Ducati, велосипед, и у нас есть мебель, лампы и вещи для ванной и кухни. И наш клиент становится более требовательным », - говорит Ренцо Россо, генеральный директор Дизель и президент OTB Group, материнской компании Diesel, а также Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International и Brave Ki.
Создав этот длинный список продуктов, отражающих образ жизни Diesel, компания решила: сделайте следующий шаг в этом путешествии: место, где покупатели Diesel смогут буквально прожить свою лучшую жизнь.
Diesel присоединяется к короткому списку традиционных модных брендов, которые занялись недвижимостью и гостиничным бизнесом, с его первой жилой недвижимостью - девятиэтажный кондоминиум в Винвуде, район популярного искусства в Майами.
Связанные истории:
Создание небольшого бренда за пределами модной столицы может быть выгодным для бизнесаess
Simonett - лейбл из Майами, за которым стоит следить
Почему влиятельные лица Майами могут быть секретом привлечения международных потребителей
«Все больше людей проводят больше времени за работой из дома, делая дом более интересным местом, чтобы показать свое отношение и то, кто вы есть», - говорит Ренцо.
Fendi и Армани тоже владеют недвижимостью в Майами: первая открыла свой Fendi Chateau в городском районе Серфсайд в 2017 году, а в последнем Резиденции от Armani / Casa. Missoni также работает над многоквартирным домом в городе, который называется Missoni Baia. В другом месте земного шара, Армани а также Версаче есть отели, а у семьи Феррагамо есть Коллекция Lungarno. Bulgari имеет характеристики в Милане, Лондоне, Бали и Шанхае с планами открытия в Москве в 2022 году.
Diesel Wynwood некоторое время не будет открываться - строительство намечено на апрель 2020 года, - но бренд отпраздновал открытие своих продаж. в декабре, во время Art Basel Miami Beach, запустив кампанию, посвященную покупке футболки за миллион долларов и получению «бесплатного» дом. (Всего имеется 143 футболки, на каждой из которых изображен план этажа одной из резиденций.) Дизель также устроил вечеринку в Barter Wynwood, на которой присутствовали такие люди, как Пэрис Хилтон и Чарли Шин.
Согласно пресс-релизу, Diesel Wynwood станет «современной резиденцией, в которой окружающий художественный и постиндустриальный пейзаж сливается с близостью природы». Сын креативного директора Ренцо и Дизеля Андреа Россо говорит, что Майами, город, известный своей ночной жизнью, действительно играют роль в дизайне каждой квартиры, в частности, ее «особый вид света, особенно при Восход. Это потрясающе ».
Что касается партнеров Diesel по этому предприятию, похоже, что бренд в первую очередь привлекал креативщиков за пределами Майами для оснащения своих квартир: Moroso для мебели, Foscarini для освещения, Scavolini для кухни и ванной комнаты, Seletti для посуды, Berti для деревянных полов, Iris для керамической плитки и Mirabello Carrara для постельное белье. (Ни у одного из них нет розничных продаж в районе Винвуд; У Scavolini есть магазин в Корал-Гейблс, примерно в 30 минутах езды к югу.)
Когда его спросили, есть ли какие-либо планы по использованию существующих творцов в Винвуде и более крупном районе Майами для создания произведений искусства на собственности, Bel Invest, недвижимость Разработчик, стоящий за проектом, сказал в заявлении: «Планы на это действительно есть, однако в ближайшие месяцы все еще решается, кто этот художник (или художники) будет."
Предполагаемая цена на апартаменты Diesel Wynwood составляет от 370 000 до 5 500 000 долларов. (В текущая средняя цена продажи квартир в районе, ориентированном на искусство, стоит около 309 400 долларов, согласно Zillow.) Андреа представляет, как «менеджер, путешествующий по миру» переедет в эти дома. (Учитывая эти ценники и расположение здания, Дизель Винвуд рискует вписаться в повествование - и местные опасения - перед джентрификация климата(где богатые могут позволить себе переехать в глубь страны и подальше от исчезающего побережья, в Майами).
Пэрис Хилтон с одной из футболок Diesel Living.
Фото Getty Images для Diesel / Craig Barritt.
Поворот Дизеля в сфере недвижимости следует за Ренцо решение отказаться от более дешевой одежды бренда в 2018 году (в пользу перестройки капсульными коллекциями с бесспорно популярными дизайнерами, такими как Сэмюэл Росс из A Cold Wall, Шейн Оливер и Гоша Рубчинский) и бренд подача заявления о банкротстве в соответствии с главой 11 в США. в марте. Нет сомнений в том, что это интересный бизнес-ход для компании, которая переживает что-то вроде ребрендинга. Как и следовало ожидать, есть надежда провести это шоу в дороге - в такие места, как Дубай, Китай, Милан и другие.
Похоже, что Diesel стремится играть роль во всех сферах жизни своих покупателей - и этот план только начинается в Винвуде.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.