Международные инди-бренды стекаются в Нью-Йорк

К настоящему времени индустрия уже знакома с многочисленными проблемами, с которыми продолжает сталкиваться розничная торговля модной одеждой; совсем недавно, между его окончательной продажей и последующим закрытием магазина, Barneys New York был тема многих разговоров. WWD даже недавно спросил Нужно ли ритейлерам заниматься арендой, перепродажей и подпиской, помимо запуска электронной коммерции, просто чтобы оставаться актуальными?

Тем не менее, в апокалипсисе розничной торговли модной одеждой есть некоторая надежда: небольшие независимые модные бренды стекаются в Нью-Йорк, чтобы открыть свои собственные магазины. В последнее время лейблы от R13 а также Сандро к LoveShackFancy и даже Жанна Дамас's Rouje открыли магазины в центральных кварталах Манхэттена. Что еще более интересно, многие инди-европейские бренды, похоже, делают рывок и открывают магазины, многие из них находят новые дома в Сохо район в частности.

Впереди три инди-бренда из Европы с культовыми поклонниками, которые только что открыли магазины в Нью-Йорке, делятся своим мнением о том, почему он делает у небольшого бренда есть смысл открыть отдельный магазин сегодня, что у них будет дальше и почему они все еще верят в кирпич и строительный раствор еще.

Ганни

В октябре 2019 года бренд из Копенгагена Ганни открыл свой первый магазин в США в районе Сохо в Нью-Йорке, а затем еще один в Лос-Анджелесе; В декабре Ganni также откроет филиал в Майами. «Мы всегда мечтали открыть магазины в США», - объясняет основатель Николай Реффструп. «Нам очень повезло, что нас продают в лучших бутиках и магазинах розничной торговли США; Было невероятно видеть, как наша аудитория в США соединяется с нашим чувством стиля Scandi 2.0, и мы хорошо резонируем с рынком. Следующий шаг - наличие собственных физических магазинов - означает, что мы можем приветствовать наше сообщество в нашей вселенной и испытать Ганни в реальной жизни. Это имело смысл ".

Ganni стремится сделать каждый магазин уникальным - от мебели до эксклюзивов в коллекции. Магазин в Нью-Йорке соответствует эклектичной красочной эстетике Ганни: современное пространство, расположенное в углу, оснащено стеклянными окнами от пола до потолка, через которые проникает свет. фирменные платья с леопардовым принтом, свитера в радужную полоску и вечерние платья с объемными рукавами, расположенные между переработанной мебелью и витринами из переработанной пластик. Это именно то место, которое можно увидеть, исследуя крутые молодые покупатели с необычным стилем. каждый день - и для Ганни это было главным соображением при открытии автономного кирпичного и минометного хранить.

«Было так много разговоров о смерти розничной торговли, но я не думаю, что розничная торговля умерла, она просто вступает в новую фазу», - объясняет Реффструп. "Речь идет о том, чтобы понять, как вы дадите своему сообществу уникальный реальный опыт, высокий уровень обслуживания, интересное взаимодействие с реальными людьми и легкий, легкий опыт покупок, который чувствует ваше сообщество Добро пожаловать."

Для такого бренда, как Ganni, который уже может похвастаться более чем 400 складскими запасами по всему миру, открывая автономные кирпичные и минометные магазины. магазины в США также могут открыть этикетку для новых клиентов, которые впервые открывают для себя Ganni, проходя мимо хранить.

По словам Реффструпа, Ганни планирует открыть еще восемь автономных заведений в США в течение следующих нескольких лет. «Концепция нашего магазина отражает наш собственный дом; мы хотим привнести в США кусочек копенгагенской жизни и пригласить наших людей потусоваться и остаться ненадолго, так же, как мы с Дитте [креативным директором лейбла и ее мужем] приглашали наших гостей », - она добавляет.

Автопортрет

Базируясь в Лондоне, Автопортрет стал известен своими женственными платьями, которые часто включают кружево, складки и прозрачные вставки с тех пор, как дизайнер Хан Чонг запустила современный лейбл в 2013 году. В августе 2019 года Self-Portrait открыла свою первую обычную торговую площадку в США, в Нью-Йорке.

Цены стабильно находятся в среднем диапазоне, при этом большинство предметов продается по цене менее 500 долларов. Бренд также выбрал Мерсер-стрит в качестве места для концептуального магазина - на той же улице, что и Ганни, всего в нескольких кварталах вниз. Основное отличие, однако, заключается в том, что Self-Portrait тестирует обычный опыт Нью-Йорка перед тем, как полностью принять участие, а концептуальный магазин должен быть закрыт в июне 2020 года.

«Это прекрасная возможность пригласить любого не только для покупок, но и для знакомства с автопортретом», - говорит Чонг. «Я заметил, что сейчас магазины становятся послами бренда как онлайн, так и офлайн. Мы хотим объединить этот опыт, чтобы установить связь с нашими клиентами. Мы создали это удивительное сообщество в цифровом формате с тех пор, как основали бренд, и теперь мы можем пригласить их к себе домой, чтобы познакомиться с нами поближе ».

Что касается того, почему Автопортрет выбрал Нью-Йорк в качестве своего первого кирпичного дома, это во многом связано с клиентская база: по словам Чонга, США являются вторым по величине рынком бренда за пределами родного СОЕДИНЕННОЕ КОРОЛЕВСТВО. В магазине также есть эксклюзивные предметы, которые вы больше нигде не найдете, выступающие в роли шлюзов благодаря более низкой цене. Подумайте о стикерах, бутылках с водой, больших сумках и футболках, а также о фирменных вещах, таких как платья-комбинации или топы особой расцветки.

«Физический магазин, подобный тому, который мы создали в лондонском Мэйфэр и Нью-Йорке на Мерсер-стрит, позволяет нам как бренду позволить нашим клиентам увидеть, как живет бренд», - объясняет Чонг. «В современном мире вы думаете, что знаете кого-то очень хорошо из-за социальных сетей, и вы определенно знаете его аспекты, но пребывание в чьем-то доме позволяет вам узнать его близко. Я хотел пригласить всех лично познакомиться с «Автопортретом» ».

Нанушка

Нанушка быстро стал любимым брендом среди модных кругов Нью-Йорка и многих влиятельных лиц. В ноябре 2019 года лейбл открыл свой первый в США магазин кирпича и раствора в Сохо. «От 15 до 20% наших продаж приходится на Штаты, и примерно половина из них приходится на Нью-Йорк», - объясняет основательница Nanushka Сандра Сандор. В соответствии с Бизнес модыПродажи «Нанушки» в этом году должны составить 23,5 миллиона долларов.

С высоким потолком, кафе, минималистской мебелью и множеством растений магазин соответствует эстетике. первого и единственного каменного магазина «Нанушки», который находится на родине бренда. Будапешт. «На самом деле мы не строим магазины для маркетинга; нам нужно, чтобы они приносили прибыль », - говорит Сандор. «У нашего будапештского магазина дела идут очень хорошо. Мы все еще верим в концепцию кирпича и раствора. Поэтому открытие в Нью-Йорке было для нас актуальным ».

Хотя Нью-Йорк может быть первым строительным домом за пределами Венгрии, он, конечно, не последний: До конца 2020 года бренд планирует открыть еще пять локаций, следующая из которых будет Лондон. В прошлом году бренд запустил все, от собственной линии керамики до мужской одежды, и физическое присутствие поможет сделать его более продаваемым, чем просто одежду. «Nanushka - это своего рода стиль жизни», - объясняет Сандор. «В этом магазине мы можем показать совершенно новый опыт и новый уровень. Это связано с концепцией того, верим ли мы в кирпич и строительный раствор. Мы делаем это и чувствуем, что можем дать совершенно новый опыт ».

«Я считаю, что это вполне органично», - говорит Шандор о процессе открытия своего первого магазина за пределами Европы. «Мы нашли отличное место, в которое мы влюбились».

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.