Как Ванесса Фридман стала одной из главных критиков индустрии моды

В нашей продолжительной серии "Как я это делаю," мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь индустрией моды и красоты, о том, как они ворвались и добились успеха.

Люди, работающие в индустрии моды, обычно попадают в одну из двух категорий: те, кто планировал заниматься модой всю свою жизнь. жизни, чья работа несет на себе вес своего рода явной судьбы, а те, кто неожиданно наталкивается на нее, своего рода счастливые авария.

Учитывая ее роль одного из самых почитаемых голосов в бизнесе, кажется удивительным, что Ванесса Фридман попадает в последнюю категорию. Но благодаря недоразумению со стороны Люсии ван дер Пост, которая в то время была редактором раздела «Как потратить деньги» Financial Times, Карьера Фридмана сменилась с поста редактора по искусству и культуре на внештатного модного писателя.

"Она увидела, что я работал в мода, предположил, что это означает, что я модный человек, и сказал: «Напишите мне историю о ботинках», - вспоминает Фридман со смехом. «Я бы написал рассказ о грузовых шинах, если бы мне кто-то заплатил».

Возможно, это было не то будущее, которое Фридман планировала для себя, но для нее это сработало хорошо: после двухлетней работы в По вкусу, со вкусом, стильно В Великобритании Фридман стал первым редактором журнала моды Financial Times В 2003 году она редактировала страницы «Стиль» и тематику Luxury360, вела еженедельную колонку и организовывала ежегодную конференцию «Бизнес роскоши». Одиннадцать лет спустя Нью-Йорк Таймс пришел звонить, предлагая Фридману роли модного директора и главного модного критика, исполняя роли, которые когда-то занимал Сьюзи Менкес а также Кэти Хорин.

Неплохо для того, кто признает, что когда-то она была «супер претенциозной» в отношении мира моды (с тех пор она пришла в себя) и даже не намеревалась стать штатным журналистом. Читайте дальше, чтобы узнать, как Фридман до сих пор продвигалась в своей карьере в СМИ, как она рассматривает свою роль критика и что, по ее мнению, необходимо изменить в индустрии моды.

Что вас сначала заинтересовало в работе в СМИ?

Мне было действительно интересно писать; первоначально в художественной литературе, а затем и во всех словесных формах. Думаю, именно так я сюда попал. Сначала я попал в журналы, а в газеты - как бы с боков.

Я поехал в Принстон; Я изучал историю и получил сертификат по европейской культурологии и творческому письму. Думал, будет весело. Я написал исторический роман для своей диссертации, и, честно говоря, не знаю, как мне это сошло с рук. [смеется] Я также писал о Веймаре и Баухаусе, и я не говорю по-немецки. Я тоже не знаю, как мне это сошло с рук!

Затем я поехал в Париж и прошел там стажировку в юридической фирме, и пока я этим занимался, я начал подрабатывать в журнале под названием Парижская страсть - который не был порно-журналом, он был предшественником Тайм-аут - и продолжал идти оттуда.

Какими были ваши первые шаги в индустрии?

Я подумал: «Что я хочу делать? Я хочу быть юристом или хочу писать? Куда моя жизнь? »Я вернулся в Нью-Йорк и сдал экзамены LSAT. Затем я решил, что всегда могу пойти. обратно в юридическую школу, но вы никогда не будете 40-летним помощником редактора, так что мне, может быть, стоит попробовать это первый. Я устроился на работу в Гранд-стрит; это был литературный журнал, который вела Джин Штайн, в то время находившаяся вне ее дома на Вест-Энде, и моя работа заключалась в том, чтобы войдите, сделайте кофе и включите свет, и тогда она и ее партнер выходят на своих халаты. [смеется]

Я занимался этим три месяца, потом пошел в Ярмарка Тщеславия и начал работать в журналах. Я много прыгал. Я в основном занимался культурой, начал писать в Житель Нью-Йорка, куда я пошел после Ярмарка Тщеславия, с Тиной Браун, а затем отправились в мода как пишущий редактор, но на самом деле не занимался модой и красотой. В основном это было искусство - то же самое и в Elle. Потом я переехал в Лондон и начал все делать, потому что был фрилансером.

Как вы оказались в Лондоне и чем занимались, когда впервые туда переехали?

Я вышла замуж; мой муж работал в JP Morgan, и они сказали ему: «Вы бы хотели поехать в Лондон на два года?» Мне было 27, и у нас не было ни детей, ни квартиры, и мы говорили: «Ага, пойдем немного, будет весело!» И мы остались на 12. [смеется]

Я сидел на нашем чердаке в Кентиштауне, я знал одного человека, и у меня был такой очень неполный рабочий день от Elle быть их европейским редактором, и понял, что, если я не начну звонить людям, никого не будет волновать, что я там. Так что я начал просто безумно рассылать сообщения и письма - это то, что я просто отстой, вне. У меня было столько неврозов по этому поводу. На его создание у меня ушла неделя, а через пять лет после того, как я начал, я стал намного лучше. [смеется] 

Как вы узнали о фрилансе?

Ужасный! Я был ужасный фрилансер. Есть люди, которые действительно фантастические фрилансеры и действительно умеют совмещать работу со способностью преследовать другие интересы, хобби и все такое, а я был просто невротиком. Как только я заканчивал рассказ, я впадал в состояние паники и говорил: «Мне нечего сделать! "А затем разослать еще миллионы писем, а затем слишком много работы, а затем паника из-за что. Когда у меня родился первый ребенок, то есть в 2000 году, я решил, что мне снова нужна постоянная работа, потому что мне нужно было контролировать свое время.

Вы когда-нибудь хотели работать в моде?

Думаю, я никогда не думал об этом. Это просто никогда не казалось мне карьерным путем, о котором я знал. Я не знала никого, кто работал бы в моде. Одежда понравилась - читаю мода подрастая, я читаю Мадемуазель, Я читаю СемнадцатьЯ читал их все, но это никогда не казалось мне чем-то связанным со мной в профессиональном контексте. К тому же, как я уже говорил, я был суперпретенциозным и думал, что собираюсь написать большие важные статьи по философии, а мода - это не так. что, что, я думаю, свидетельствует о моем собственном невежестве в 21 год больше, чем о чем-либо еще.

Я также никогда не думал, что займусь журналистикой. У меня были литературные журналы, но я считал это краткосрочным писательством. Модная вещь случилась совершенно случайно.

Как с тех пор изменилось ваше отношение к моде?

Очевидно, драматически. [смеется] Когда я был в FT, Я проводил роскошную конференцию, и Мартин Вольф, наш главный экономист, приходил и выступал на ней. Однажды мы были на ужине в Швейцарии, [где] в то время работал мой брат, поэтому он пришел и сел рядом с Мартином. Мартин сказал: «Ты думал, твоя сестра когда-нибудь будет этим заниматься?» И Александр сказал: "Нет, я думал, что она будет пишет большие статьи о философии, идентичности и социальных движениях ». Мартин сказал:« Как вы думаете, что она делает?" 

Я думаю, это то, что мне нужно было понять, чтобы понять: мода на самом деле является невероятно полезной и богатой призмой для глядя на все эти вопросы, которые меня увлекали, такие как идентичность, политика, социальные изменения и разнообразие. Как только я это понял, что заняло некоторое время - наверное, это заняло у меня больше времени, чем у большинства людей! - Я понял, насколько это богато, и как мне повезло.

Но мне также пришлось преодолеть [предвзятые мнения] - особенно потому, что это был 2003 год, когда я отправился на FT; Я был первым модным редактором, который у них когда-либо был. Было много людей, которые все еще работали там, которые думали, что иметь модного редактора - идиотская идея, и были шокированы, когда мы начали делать обзоры модных показов в первом разделе. Я имею в виду, буквально, они будут рассылать сообщения по внутренней системе обмена сообщениями, говоря: «Вы можете в это поверить? Разве это не позор? »Я подумал:« Я использую внутреннюю систему обмена сообщениями, ребята! » 

Вы должны научиться думать об этом и никоим образом не смущаться, а думать: «На самом деле, Вы тот, кто этого не понимает, потому что, на самом деле, вы думали о том, что вы носили сегодня утром ". Все думает о том, что они носят. Это также делает моду интересной. Есть три универсальных предмета, верно? Есть кров, еда и то, что вы надеваете на свое тело. Все об этом думают.

Расскажите мне о возможности в FT пришли и каково было увеличить их освещение в моде.

Пару лет назад я работала для них фрилансером, занимаясь модными историями. После того, как у меня родился первый ребенок, я пошел в По вкусу, со вкусом, стильно в Великобритании, когда она была запущена и продолжалась около двух лет, у меня родился второй ребенок, и я чувствовал, что получил много от этого опыта, но, вероятно, дошел до конца своего пребывания там. Я видел, что FT менял редакторов, поэтому я просто отправил письмо Джиллиан Де Боно, в котором говорилось: «Что происходит?» Она сказала: "Ну, что-то, что может быть имеет отношение к вам. "На самом деле, я убежден, что я оказался там наполовину потому, что я был одним из немногих модных писателей, которых они вспомнил.

Для меня это было действительно страшно, потому что я никогда раньше не занимался модой; Я знал об этом довольно много, но не так много, и я начинал что-то с нуля. Но это оказалось невероятным благом, потому что я действительно мог это изобрести. Я мог бы подумать над вопросом: что значит писать об этом предмете, который, по сути, второстепенный по отношению к основному бизнесу этой газеты, но все же влияет на жизнь наших читателей и на то, что им небезразлично о? Я думаю, что это верно для большинства читателей обычных газет: мода для них важна, но она находится на стыке всех этих сил, которые формируют их жизнь, поэтому ваша задача - объяснить, как это соотносится с этими силы.

Через 11 лет вы переехали в Нью Йорк Таймс. Что вас привлекло в этой роли?

О, это было необычно. Я имею в виду Нью Йорк Таймс газета из моего родного города. Я вырос, боготворив его и читая, и возможность собрать воедино материалы о моде была действительно захватывающей. Чтобы увидеть это целостно - МеждународныйНью Йорк Таймс, NYT, все онлайн-платформы, все социальные сети - и подумать о том, что это может означать, было просто захватывающе. Охват и миссия Раз это, я думаю, довольно уникально.

Какие цели вы преследовали в этой должности, и как вы их видите или изменились теперь, когда вы находитесь на этой должности в течение пяти лет?

Я думаю, что мое видение состояло в основном в том, чтобы попытаться понять это! Вначале он действительно пытался лучше понять газету, понять ее читателей и то, как лучше всего мы могли бы им помочь, а также узнать всех замечательных людей, которые здесь присутствуют, а затем посмотреть, как мы могли бы лучше интегрировать моду во всех статьях - это то, что произошло, но я думаю, что скорость набирала обороты, и я действительно этим горжусь из. Кроме того, мы просто [находим] способы игры, способы, которыми мы могли бы использовать все эти различные платформы сейчас, чтобы помочь собрать мир для людей, соединить точки.

Как социальные сети повлияли на ваш подход к работе?

Это отличный способ поговорить с читателями; это, я думаю, самая захватывающая вещь. Долгое время вы что-то писали, это было бы опубликовано в газете или даже в Интернете, и все. Иногда люди говорили с вами об этом, в основном люди, которые в этом участвовали, но не так много. Теперь вы слышите о вещах бесконечно и сразу, как людей, которым это нравится, так и людей, которые действительно думают, что вы полный идиот. и никогда не должны больше ничего писать, или люди, у которых есть действительно вдумчивые ответы и дополнения к тому, что вы написано.

Эти леггинсы, которые я только что сделала, Мне нравилось читать эти комментарии, потому что они были для меня таким богатым источником опытной информации и познавательными. Мне очень нравится Twitter за это. Я не так много делаю в Instagram, потому что я использую слова, а не изображения, но мне нравится смотреть на Instagram других людей, и это хороший источник идей.

Работая в Раз имеет собственный вес, но вы также стали таким уважаемым голосом в отрасли. Это связано с каким-либо давлением?

Сильный стресс! Очень сильный стресс. Я думаю, что ставки намного выше, потому что вы хотите быть честными. Я считаю важным иметь мнение. Я думаю, что важно уметь говорить, когда что-то плохо, а когда что-то хорошо, и помогать людям знать, как о чем-то думать. Но самое главное - не делать это бесплатно, не делать это как спектакль, а делать это действительно полезным и спокойным, а может быть, и немного забавным способом. В идеале немного смешно.

Как вы подходите к обзорам взлетно-посадочной полосы?

Я думаю, что есть большая разница между работой традиционного критика и работой людей, которые... я имею в виду, что блоггеры - это своего рода дурацкое слово, и я действительно не знаю, как их назвать, новые медиа-платформы или что-то в этом роде, но более поздняя разновидность критика, исходящая из социальных сетей, это гораздо более интуитивная реакция и гораздо более личная реакция на то, что видимый. Это что-то вроде: «Мне это нравится, мне это не нравится, фу, вот почему».

В то время как я чувствую, что моя работа - не делать это личным, а пытаться понять, что дизайнер говорит о женщинах, в моем случае - о мужчинах в Гай [Требай]случай - и их конкретное место в мире в это время, или куда они идут, и поможет ли это им или нет, быть эффективным или неэффективным, и если это имеет смысл в контексте того, что этот дизайнер или этот бренд делал раньше, и просто для описания что. Это мои критерии.

Вы чувствуете, что у вас еще есть время, чтобы синтезировать этот материал, или вы чувствуете давление, чтобы реагировать быстрее?

Оба. Я очень стараюсь найти компромисс между ними, который, как мне кажется, служит читателям и Раз вовлечь нас в разговор в нужный момент, но не поддаваться давлению так немедленно, что я собираюсь выплюнуть что-то, что я не полностью переваривал и о чем буду сожалеть на следующее утро.

Вы когда-нибудь сожалели о чем-нибудь на следующее утро?

Нет.

Как вы видите, как изменилась роль модного критика с демократизацией моды, и как вы ее видите в будущем?

Я имею в виду, что это большой вопрос: что вы делаете обзор? Раньше все было очень просто: вы просматривали взлетно-посадочные полосы. Но теперь вы можете рассмотреть красную ковровую дорожку, вы можете просмотреть улицу, вы можете просмотреть падение кроссовок. Я не думаю, что мы действительно полностью разобрались с правильным ответом на этот вопрос, но я думаю, конечно, вы должны следить за гораздо большим, чем просто то, что происходит на взлетно-посадочной полосе. В некотором смысле это может быть наименьшее из всего.

Я думаю, что другая сторона демократизации моды, которая меня действительно интересует, - это то, что она сделала с циклом моды, потому что я чувствую, что во многом это связано с подъемом быстрой и массовой моды, что во многих отношениях было отличным вещь. Я искренне верю, что это пришло из очень хорошего места, эта идея, что каждый должен иметь доступ к стиль, все время, независимо от цены, независимо от того, к какой социальной касте вы принадлежите или страты.

Но это каким-то образом привело к тому, что мы перешли от «Каждый должен иметь доступ к стилю» к «Каждый должен иметь доступ к новому стилю каждую неделю и покупать его». Это просочилось от современной моды до высокой моды до роскоши, и это стало одним из, я думаю, самых больших факторов, способствующих перенасыщению вещей, с которыми мы сейчас сталкиваемся. с участием. Это часть разговора об устойчивом развитии, и я думаю, нам следует поговорить о нем подробнее. Мы, как правило, сосредотачиваемся на производстве, производстве и химикатах, и это важно, но ответственность за то, чтобы покупать меньше, лежит на каждом.

Как тебе удается справиться с этим шумом?

Нам повезло - нам не присылают вещи, потому что нам не разрешают их брать. [смеется] Это немного освобождает нас. Мы кое-что делаем по магазинам, но не так много, потому что я думаю, что это не совсем роль газеты. Это то, что очень хорошо удается журналам и веб-сайтам. Но я думаю, что есть реальный вопрос, который меня увлекает и который меня беспокоит: как изменить модели поведения? Это действительно трудно. Я не знаю, каков ответ. Как заставить людей изменить свое определение ценности и то, что имеет ценность? Но я думаю, что это то, что нам нужно выяснить.

Как можно развить навыки, чтобы стать более традиционным модным критиком, а не блоггером, работающим в новых медиа?

В этом нет ничего плохого! Это ценно, я считаю, что это хорошо, и хорошо, когда люди выражают свое мнение, потому что в некотором смысле все мы были критиками моды с детства, в определенной степени. Я знаю, что мои трёхлетние дети говорят: «Фу! Я не ношу этого ». Или типа:« Ага, дай мне это платье ».

Фактически, одна из моих любимых историй, Гарольд Кода однажды сказал мне, что они измеряют уровни децибел в разных отделах Метрополитена и Институт костюма всегда много говорят, потому что это единственная выставка, о которой каждый посетитель чувствует, что может иметь законное мнение, в то время как Кандинский или Ренуар, как правило, немного тише.

Я думаю, что, как и в любой форме критики или в любой области, вы должны изучить свой предмет. Вам нужно провести исследования и интервью, и я думаю, что немного отвлечься от этого - это много. Затем развивайте голос, которому люди откликаются, которому доверяют и которому хочется поговорить, как голос в вашем ухе.

Как вы думаете, что люди неправильно понимают в вашей работе?

Они думают, что это действительно гламурно, но на самом деле это не так. [смеется] Это моя бесконечная жалоба, и мне неприятно жаловаться на нее, потому что, конечно, это намного лучше, чем любая другая позиция. Но когда вы не спите 15-й день подряд до часу ночи за компьютером, к которому вы вернулись в 22:00, где у вас были свои обед, и вы пишете свой отзыв, и все такие: "Вы кружитесь по Парижу, пьете шампанское со знаменитостями!" Ты такой: "Не В самом деле!"

Какая ваша любимая часть работы?

Постоянное обучение, получение места в первом ряду в великой индустрии, полной интересных людей. и тот, который действительно позволяет вам думать обо всех этих разных частях мира и о том, что происходит на. Политика, бизнес, культура, искусство... все это в моде. Это действительно весело.

Как вы думаете, что является одной из самых сложных частей вашей работы?

Все правильно. Но я думаю, что это верно для всех журналистов - самая большая проблема - быть точным и справедливым. Критиковать людей сложно. Мне плохо, если Я пишу отрицательный отзыв, потому что я знаю, как усердно они работают, и знаю, сколько беспокойства и эмоций окутано созданием коллекции. Не думаю, что это весело рассказывать кому-то, что его большая новая идея была плохой.

Впоследствии я всегда буду говорить со всеми, о ком пишу, если они хотят ответить на мои слова - что они и делают. Я получаю электронные письма от дизайнеров или мне звонят, говоря, что они хотят встретиться и поговорить со мной о том, что я написал, и я всегда буду это делать, потому что я думаю, что вы должны это сделать. Если вы что-то пишете, вы должны стоять за этим и уметь это объяснять. Но я также были на вечеринках с дизайнерами после того, как написали обзор, и я иду и прячусь за теми, кто стоит рядом со мной, так что, может быть, они меня там не увидят. [смеется] 

Я имею в виду, делаю расследование Марио Тестино / Брюса Вебера Было тяжело, потому что я знаю обоих этих мужчин, и я знаю, что они дали моде, и я знаю, что рассказывать эту историю было действительно сложно. Но, с другой стороны, мы чувствовали, что это нужно сказать.

Было ли вам труднее получить доступ для выполнения своей работы теперь, когда у людей есть возможность рассказывать свои истории через социальные сети [и фирменные редакционные статьи]?

Да, но я думаю, что в целом это правда. Я думаю, это просто продукт того места, где мы сейчас находимся. Я не думаю, что это как-то связано с Раз. В Раз есть свои плюсы и минусы для людей. Я чувствую, что для всех репортеров важно объединиться и, насколько это возможно, попытаться дать отпор, потому что вы просто получаете гораздо лучшие истории... Я думаю, что испытуемые получают гораздо лучшие истории, когда есть больше доступа и согласия.

Что бы вы хотели знать перед тем, как начать?

Ошибки могут быть лучшим, что когда-либо случалось с вами, и что в наши дни вы должны быть открыты практически для всего, потому что возможности приходят из самых странных мест. Вы просто не можете зациклиться на своем представлении о том, что вам нужно делать дальше или что вам нужно делать дальше. Когда я сказал, что собираюсь работать фрилансером в Англии, кто-то сказал мне, что это худшая ошибка в моей жизни, и я никогда не получу другую работу.

Что вы ищете в писателях или людях, которые хотят работать на вас?

Хорошие идеи, идеи, которых у меня нет. Я думаю, мы получаем много презентаций: «Я хотел бы дать интервью Альбер Эльбаз теперь, когда он сотрудничает с Tod's«Я такой:« Я могу понять это сам ».

Но я полностью осознаю свое собственное невежество и недостатки, учитывая, насколько велик мир моды сейчас и насколько велико влияние, исходящее от всех в разные стороны, и поэтому мне больше всего нравится, когда писатель может сказать мне что-то, чего я не знаю, о том, что я могу увидеть дальше, или сказать мне то, что я отсутствует. Я ищу это. Затем голос, а также просто способность действительно отчитываться, что, как мне кажется, иногда мы немного недооцениваем.

Какой совет вы бы дали тем, кто хочет пойти по вашим стопам?

Я бы посоветовал узнать о многих вещах, не относящихся к моде, потому что чем больше вы сможете собрать мир воедино и чем больше вы увидите, как он сочетается, тем богаче будет все, что вы напишете или сообщите.

Отправляйтесь туда, где вы можете сделать больше всего, а не в место с самым известным названием - это не особенно оригинальный совет, но определенно верный. Когда я ушел ВЖитель Нью-Йоркалюди говорили: «Боже мой! Вы были в писательской Валгалле! Как ты мог уйти? »Но мне было совершенно ясно, что я никогда не собираюсь делать ничего больше, чем« Разговор о Город "на том этапе, и если я действительно хотел научиться писать, мне нужно было куда-то пойти и сделать еще много, поэтому я делал.

Тогда просто делай это почаще. Действительно. Независимо от того, является ли это правило 10000 часов ложным или истинным, чем больше вы его делаете, тем легче становится.

Какова ваша конечная цель для себя?

Честно говоря, не знаю. Мне кажется, что я все еще многому здесь учусь, и мне еще предстоит многое узнать, что я не чувствую, что я нахожусь в какой-то конечной точке: «Хорошо, теперь Мне нужна новая цель. "Я действительно здесь, чтобы делать ее лучше, делать ее масштабнее и помогать всем остальным понять, насколько невероятно прекрасна мода, и соответствующие.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.