Инди-дизайнеры, у которых не было средств или связей с традиционными привратниками, могут обратиться непосредственно к своей целевой аудитории на платформе. Это включает в себя динамичных молодых женщин, создающих дизайн для полных тел.
Спросите любого миллениала (или представителя любого предыдущего поколения): последнее десятилетие в моде больших размеров легко опередило предыдущие 20-30 лет. Какое-то время мы двигались в положительном направлении, но потом что-то произошло.
Может быть, это возвращение эстетики начала 2000-х (спасибо, Miu Miu), а может быть, это возрождение девушки Tumblr. По какой-то причине разговоры — и действия — вокруг инклюзивности тела сошли на нет.
Нигде это так не заметно, как на подиуме: согласно ежегодному отчету Fashion Spot о разнообразии подиумов весной 2020 года, 86 кривых модели прошлись по всем четырем столицам моды, но поскольку показы стали меньше, а бренды отказались от недель моды во время пандемии, эти числа резко упал. Есть некоторые признаки перемен
на этом фронте, но эта статистика является напоминанием о том, что мода всегда будет процветать на определенном уровне эксклюзивности. Мы ненавидим признавать это вслух, но вы должны быть достаточно богатым/белым/худым, чтобы действительно преуспеть на каком-то уровне. Надежда (или наивность) заключалась в том, что, когда отрасль увидит успех таких брендов, как Selkie и Good American, они решат, что потенциальная прибыль — отчеты предсказывают, что индустрия моды больших размеров будет быть стоит 696,7 млрд долларов к 2027 году — перевесила фэтфобия. Вместо этого произошло то, что мода дошла до определенного момента и просто… сдалась.Конечно, у нас были некоторые представители, от нескольких моделей, таких как Палома Эльсессер и Прешес Ли, которые ходили по крупным роскошным домам Европы, а Лиззо звонила Донателле Версаче, чтобы заказать платья на заказ. Но по большей части мода остается закрытой для большинства полных людей. Преобладающие теории указывают на Covid-19 и отсутствие интереса со стороны потребителей жиров как виновников. Первому мы говорим: Duh, вся индустрия моды пострадала во время Covid-19. Для последнего это ситуация «курицы и яйца» — розничные продавцы не продают одежду больших размеров (или они не продают одежду дороже определенный размер), покупатели полных размеров не проявляют интереса (или просто не знают, что там нужно искать), розничные продавцы используют это как доказательство того, что это не работающий. Это повторяющийся шаблон, Чарли Браун.
Тут на помощь приходит Тикток.
Социальные сети всегда были трансформирующими. Менее чем за десятилетие он фактически демократизировал индустрию моды. Теперь независимые дизайнеры, у которых не было средств или связей с традиционными привратниками, могут напрямую обращаться к своей целевой аудитории (если вы можете стать вирусным, то есть). Это включает в себя динамичных молодых женщин, создающих дизайн для полных тел.
Сабрина Эделен Васил Одежда по иронии судьбы, это яркий, игривый, авангардный, причудливый вид, который в свое время получил бы тысячи повторных блогов. Разница? Wasil — это бренд с учетом размеров, предлагающий размеры XS-5X, а также возможность индивидуальной настройки для более крупных тел без дополнительных затрат.
Молодой дизайнер идентифицирует себя как среднего размера и говорит, что создавать одежду больших размеров было несложно: «Это всегда было моим приоритетом и основой [моего бизнеса]. Он всегда будет ориентирован в первую очередь на одежду больших размеров».
Эделен открыто рассказывает о своем пути в качестве независимого дизайнера, и эта тактика хорошо работает на Tiktok. (Ее видео в студии загребатьтысячипросмотров.) В ноябрь 2021 г. после снимка в популярном формате «день из жизни» она делится процессом создания пуховика с облачным принтом, отмечая, что у нее еще нет чертежного стола или специальная щетка для чистки ее оверлока (разновидность швейной машины) — но это не мешает ей создавать потрясающую одежду «Делия, но сделай это от кутюр», которая, к сожалению, распродана. онлайн.
Женщины, создающие модели для полных тел, — явление не новое. По мере того, как цифровое позитивное движение тела отращивало ноги, нам нужны были подходящие штаны, чтобы надеть их поверх. Толстые тела, наконец, захотели быть замеченными, и такие бренды, как Зели для нееДжибри и (ныне несуществующий) улица 107 шили одежду, в которой мы хотели, чтобы нас видели. Женщины — и особенно цветные женщины — увидели ценность в уходе за толстыми телами раньше, чем большинство крупных брендов.
Эти предметы одежды и толстые тела, которые их носили, были основным источником вдохновения для таких дизайнеров, как Доен Йони Ю из C'Est D, независимый бренд, который в настоящее время предлагает XXS-6XL.
«Я родилась и выросла в Южной Корее, где очень-очень строгие стандарты красоты и тела», — говорит она. «Если у тебя не нулевой размер, значит, ты толстый. Мне не удалось найти создателей больших размеров… не было представления о разнообразии тел. У меня действительно не было влиятельных лиц или создателей, с которыми я мог бы общаться».
Ю приехала в США, чтобы поступить в школу моды в разгар движения #BOPO. Стремясь продвигать свой бренд, она сама стала влиятельным лицом, собрав более 62 тысяч подписчиков на Tiktok, поделившись как своим брендом, так и своим личным опытом дискриминации по весу в моде и ее культура. Одно такое видео видит Ю на зеленом экране на пляже в Корее в купальном костюме. «Мои родители такие: «прикрой свой живот» УРМ НЕТ 😆», — говорится в подписи. У него более 400 тысяч просмотров и 100 тысяч лайков.
Ю также открыто рассказала о своем опыте создания моделей полных тел в Parsons, который она окончила в 2018 году. Инклюзивность тела в модном образовании стала более насущный тема в последние годы с студенты просят эти школыделать больше. (К чести Парсонса, они приспособились к Ю и с тех пор обновили свою учебную программу курсами по разнообразию тел как в BFA, так и в MFA. Ю первоначально запустил C'Est D в довольно стандартном диапазоне размеров XS-3X, но пообещал покупателям, что последующие коллекции будут расширены до размеров 4X, 5X. и 6Х. И она это сделала: каждая вещь, представленная на дебютном показе Ю в конце прошлого года, была доступна в размерах от XXS до 6XL — даже пара окрашенные галстуком ослепленные перчатки, подчеркивая необходимость не только одежды, подходящей для полных фигур, но и аксессуаров.
Если небольшие бренды, такие как C’Est D и Wasil Clothing, могут предложить более крупным телам больше возможностей, работая с меньшими ресурсами, возникает вопрос, который нравится влиятельным лицам и защитникам полных людей. Соус Вест годами спрашивают: почему крупные бренды не могут этого сделать? Почему инклюзивная мода останавливается на 3X?
Есть доказательства того, что если вы сделаете одежду для толстых людей, мы ее купим. Ю говорит: «С момента запуска размеров от 4X до 6X они стали самыми популярными размерами C'est D: «Я знаю, что есть так много клиентов, которым нужна эта инклюзивность».
Бренды быстрой моды, такие как Shein, PrettyLittleThing и Boohoo, которые недавно, хотя и незаметно, расширили свой размерный ряд, также загребая тесто. Эти бренды, однако, не предлагают много устойчивых вариантов, и подвергались огню за их методы труда. Если вы толстый, но хотите делать покупки более экологично, выбор невелик.
Тейлор Маккоу, криминолог, ставший модельером, сделала устойчивое развитие ключевым направлением своей деятельности. Отточить этикетку, ее небольшой, основанный на этических принципах и учитывающий размеры бренд. Идея возникла из-за разочаровывающих поисков одежды ее размера: «[Я сказал]:« Давайте посмотрим, сможем ли мы создать устойчивую моду, которая также прославляет наши тела такими, какие они есть »».
Маккоу быстро замечает, что ее желание создавать устойчивую одежду не является предостережением для толстых покупателей быстрой моды, мнение, которое она часто разделяет на страница бренда в Tiktok, который был запущен до первой коллекции бренда.
«Быстрая мода стала действительно большой темой… и я чувствую, что она была использована в качестве оружия против нашего сообщества больших размеров», — говорит она, отмечая, как Экономия редко является вариантом, если вы выше определенного размера, а цена является большим барьером для многих людей, независимо от вашего платья. размер.
Вот почему доступность была еще одним приоритетом для ее бренда. Устойчивая мода часто дороже, чем быстрая мода, вдвойне дороже для тех из нас, кто живет с толстым телом. Маккоу был полон решимости найти точку, в которой встречаются устойчивое, инклюзивное и (относительно) доступное.
«С нашей ценой мы находимся между 79 и 179 австралийскими долларами (56–128 долларов США), — говорит она, — поэтому с точки зрения того, где мы будем сидеть на австралийском рынке, это будет средняя цена. " Глазурь на торте? Предлагаются размеры AU14-28 (US10-24), и McCaw планирует расширить их в будущем.
Доступность и увеличенный размер — две вещи, с которыми может легко справиться более крупный бренд с налаженной цепочкой поставок. Они могли бы даже найти способы быть более устойчивыми, но мы пришли к пониманию: они не хотят.
Вооружившись швейной машинкой, последним модным звуком Tiktok и мечтой, новое поколение дизайнеров уже здесь. И их не интересуют установленные самими собой ограничения индустрии моды.
Хотите узнавать последние новости индустрии моды первыми? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.