Это сезон подарков, который также означает сезон покупок, но, как оказалось, только в определенные дни сезона. Оказывается также, что когда люди делают покупки только в определенные периоды курортного сезона, а не в другие, это плохо для розничных продавцов - по крайней мере, для обычных.
Как это типично для курортного сезона, до сих пор самые большие торговые дни приходились на Выходные дни благодарения, то есть День Благодарения, Черная пятница и Киберпонедельник. Ожидается, что шоппинг снова станет активным 17-го числа, когда люди скажут: «Черт! Почти Рождество! Мне нужно купить подарки! "
Это означает, что сейчас люди не так много покупают. И хотя затишье в начале декабря - это нормально, WWD обнаружил, что в этом году это особенно плохо из-за нескольких факторов. Один из них - плохая погода, которая сейчас практически случается повсюду. Снежные бури в Далласе чуть не вынудили Шанель отменить показ на подиуме (ужас!), Так что вы можете себе представить, что праздничный шоппинг, вероятно, не для всех в первую очередь. Во-вторых, как мы сообщали ранее в этом месяце, уценки начались за несколько дней до этого, и
были простираются за пределы в Промо-выходные в честь Дня благодарения. «Все это гиперпродвижение не обходится без последствий более низкой прибыльности», - сказал Марк Коэн, профессор Колумбийской школы бизнеса.Билл Таубман, главный операционный директор Taubman Centers Inc, которая управляет торговыми центрами, подтвердил: вроде - затишье было плохим: «Маржа немного хуже, чем планировалось, не сильно худший. Это мое внутреннее ощущение ". Другие эксперты по розничной торговле заявили, что будет сложно определить степень серьезности затишье: представитель Национальной федерации розничной торговли сказал нам, что розничные торговцы не будут мера. Из-за более короткого промежутка времени между Днем Благодарения и Рождеством розничные торговцы ожидают более низкой прибыли.
Тем не менее, как и в течение всего сезона, для интернет-магазинов дела обстоят намного лучше: интернет-покупатели потратили 1,06 доллара. миллиардов долларов в День благодарения, что на 39 процентов больше, чем в прошлом году, и еще на 1,93 миллиарда долларов в Черную пятницу, что на 18 процентов больше год за годом. И, очевидно, погода не помешает небольшим покупкам в Интернете - во всяком случае, это поможет. Поэтому неудивительно, что, согласно Forrester Research, понедельник после Киберпонедельника стал третьим по величине днем для покупок в Интернете в этом году после Киберпонедельника и Черной пятницы. Продажи выросли на 29 процентов по сравнению с понедельником после Киберпонедельника прошлого года.
Вторник, декабрь. Ожидается, что 17-й день станет большим днем для покупок в Интернете, потому что обычно это последний день, когда вы можете получить свой заказ к Рождеству, не доплачивая за доставку. Тем не менее, eBay ожидает, что его самый большой день будет в ближайшее воскресенье, декабря. 15. И компания прилагает все усилия, чтобы удовлетворить потребности тех, кто покупает в последний момент в Интернете, расширяя службу доставки eBay Now в тот же день до полуночи каждую ночь с декабря. С 16 до 18 часов Канун Рождества.
Скорее всего, eBay не будет единственным розничным продавцом, обслуживающим покупателей в последнюю минуту. Ожидайте еще больше предложений и скидок по мере приближения Рождества.