Что означает разнообразие в журналах в 2019 году?

Обычно каждый год мы смотрим на газетные киоски за год, чтобы определить, насколько хорошо (или плохо) лидирующие позиции в США. журналы мод преуспел в разнообразие а также включение отделение. На этот раз мы подумали, что поступим немного по-другому, учитывая, ну, журналы и общий ландшафт СМИ немного другой - хорошо, совсем другой.

Некоторые журналы перестали выпускать печатные издания. Цифровые обложки стали более распространенными, чем когда-либо. Ряд изданий в настоящее время выпускают несколько ежемесячных обложек с участием разных звезд (Elle, например, только в этом году выпустили 25 каверов). Учитывая изменения в отрасли, мы решили изучить, как изменения в отрасли повлияли на разнообразие журналов в 2019 году, если вообще повлияли.

Начнем с цифр. В прошлом году из 10 главных титулов США - Очарование, Космополитен, Elle, Гламур, Подростковая мода,мода, W, Marie Claire, По вкусу, со вкусом, стильно, а также Harper's Bazaar- мы обнаружили, что 62 из 128 обложек (48,4%) отмечены цветными людьми. В 2019 году это количество немного уменьшилось до 70 из 163 обложек (42,9%).

Мари Клере и Подростковая мода На его обложках было наибольшее разнообразие: 11 из 17 (64,7%) и 12 из 21 (57%), соответственно, с изображением цветных людей. По вкусу, со вкусом, стильно, который в прошлом году был самым разнообразным, находится в тройке худших, причем на пяти из 16 его обложек (31%) изображены цветные персонажи; мода составляет 33% и Elle составляет 28%.

Но сегодня необходимо учитывать больше переменных, чем было в прошлом. Например, в этом году было выпущено рекордное количество обложек: 163 против 128 в 2018 году и 153 в 2017 году. Было четыре месяца, в которые Elle выпустил несколько каверов; было три для Marie Claire. W выпустила семь разных обложек для своего голливудского номера и Гламур выпустила восемь для своего издания «Женщина года». На многих обложках также фигурировали группы моделей или знаменитостей, среди которых чаще всего были цветные люди.

Кроме того, существуют «особые проблемы», которые не обязательно привязаны к конкретному месяцу, но в настоящее время встречаются чаще. Очарование а также Подростковая мода оба выпустили свои собственные версии этого года. Это, по-видимому, те, которые находятся между крышками и требуют более предварительного планирования - Трэйси Эллис Росс' для Очарование была выпущена в цифровом формате в ноябре, приурочена к объявлению о ее новой линии волос (и в партнерстве с Ulta); Подростковая мода"специальные выпуски" с участием Коко Гауфф и Грета Тунберг были вытеснены после обоих восхождений в общественное сознание.

Специальные выпуски и цифровые обложки, кажется, имеют особое значение в эту новую эпоху. Они по-прежнему являются тяжелым грузом для редакторов, но они обеспечивают большую гибкость и часто предоставляют более широкий выбор, когда дело доходит до кастинга. Это позволяет разместить разные лица.

Статьи по Теме
Elle Германия сделала буквально все неправильно, пытаясь выделить чернокожих моделей
32 самых запоминающихся обложки журналов 2018 года
Разнообразие обложек журналов увеличилось на рекордные двузначные цифры в 2018 году

Несмотря на то, что в этом году ряд знакомых знаменитостей получили повторные каверы - Леди Гага на Очарование а также Elle, Тэйлор Свифт на мода а также Elle, Анджелина Джоли на Elle а также Harper's Bazaar, Серена Уильямс на Очарование, Teen Vogue а также Harper's Bazaar - было несколько желанных новичков, получивших желанное место. Наоми Осака накрыла Очарование, НорманиКосмополитен, и Lil Nas X Подростковая мода.

Это не значит, что подход к выбору кавер-звезд обязательно отличается. Teen Vogue's Линдси Пиплз Вагнер говорит, что процесс не изменился по сравнению с прошлым, но отмечает, что динамика власти изменилась. «20 лет назад знаменитостям были нужны обложки журналов, но теперь из-за социальных сетей их нет, и у них есть другие средства, чтобы контролировать повествование», - говорит она. «Некоторые знаменитости вечнозеленые и всегда преуспевают, но то, что у кого-то много подписчиков в Instagram, не означает, что обложка преуспеет».

И, возможно, изменилась еще одна вещь - это то, на кого мы, как общество, обращаем внимание. модас Анна Винтур сообщает нам, что, как и в случае с Teen Vogue, издание выбирает свои темы так же, как и всегда; выбор часто сводится к тому, о ком говорят люди.

«Это по-прежнему вопрос актуальности - кто является движущей силой разговора и кто нам нравится - но также и одна из ценностей: что представляет собой этот человек? Субъекты, у которых есть реальные истории, которые можно рассказать, которые рискуют или каким-то образом подвергают себя опасности, являются идеальными объектами для обложки ", - говорит Винтур. "Инклюзивность имеет решающее значение для этих усилий. Мы хотим отразить культуру - все это ».

Однако, когда вы расширяете сферу охвата и просматриваете независимые журналы, кажется, что они больше всего соответствуют меняющейся культуре. Бумагапоставить Колина Каперника, Меган Тебя жеребца и Тедди Куинливан на обложках в этом году. Интервью уделил внимание РуПол а также Рианна. The Face, который был перезапущен только в сентябре этого года, уже получил Тайлер Создатель, Розалия, Наира Марли и Алекса Деми перед своими проблемами.

В качестве Бизнес моды еще в октябре сообщал, что "рынок нишевых модных журналов - концептуальных двухгодичных и ежеквартальных изданий, которые полагаются на дорогие печатные издания, рассылаемые знакомым подписчикам или продаваемые в специализированные магазины - переполнены больше, чем когда-либо ». И с этой новой волной пришли свежие взгляды и готовность рисковать (что-то более распространенные журналы могут быть более стойкими к).

Конечно, нельзя всегда судить об общем разнообразии журнала только по его обложке. Есть и другие факторы, требующие анализа. В качестве Очарованиес Мишель Ли примечания: "Разнообразие и представительство - основа всего, что мы делаем в Очарование, который включает обложки, но должен распространяться на каждое решение, которое мы принимаем, выбираем ли мы модели для подводка для глаз или выбор универсального оттенка помады, который хорошо смотрится на любом оттенке кожи или разговоре о волосах текстура ".

Вагнер разделяет то же мнение, когда дело доходит до кастинга, выбора историй и найма талантов в Подростковая мода. «Это неотъемлемая часть рассказывания историй - рассказывать истории самых разных людей, так что это намного больше, чем просто иметь этот момент на обложки, но также и тех, кого наняли за кулисами, о ком мы будем писать до конца месяца, и всегда иметь для нас целостную точку зрения ", - она говорит.

Не менее важны люди, которых вы привлекаете для создания обложки - фотографы, визажисты, стилисты, редакторы и сценаристы. Ли говорит, что она работала с художниками-красителями, такими как Эшли С. Форд и Базе Мпинья, за прикрытия на Серену Уильямс, Энн Хэтэуэй а также Адут Акеч; штатный редактор Джессика Чиа также была выбрана для написания статьи, сопровождающей Джемма Чан потому что, как азиатка-латина, отмечает Ли, она «испытывала сильные личные чувства по поводу того, что увидела эту новую волну азиатского представления на экране».

Конечно, есть много вещей, которые следует учитывать при выборе того, кто будет писать прикрытия. Вагнер говорит, что тот, кого выбирают, часто имеет прямое отношение к таланту. «Я думаю, это зависит от того, с кем им комфортно, кто, по нашему мнению, соответствует бренду и будет говорить с нашим читателем не слишком интеллектуально», - объясняет она. Но стоит отметить, что ни один из модаВ этом году прикрытия были написаны цветными людьми - возможно, доказательство того, что инклюзивный персонал и комната писателя имеют большое значение при выборе историй для рассказа.

Каким бы исчерпывающим ни был разговор о разнообразии в моде, он по-прежнему необходим - особенно с учетом того, насколько медленным был прогресс. Хотя количество обложек журналов с цветными людьми немного снизилось, это улучшение по сравнению с тем, что было много лет назад.

В будущем есть надежда, что разнообразие и инклюзивность станут нормой, и редакторы не будут чувствовать, что им нужно пометить галочку или «какую-то количественную квоту», как выразился Ли. Она приводит пример: «Мы только что сняли историю нейл-арта и использовали модель-мужчину в качестве одной из моделей рук. Мы не разделили это на рассказ о мужчинах, занимающихся нейл-артом - это просто часть большой фотосессии, и к ней относятся как к другой руке. Я действительно считаю, что именно здесь разнообразие - и должно происходить ».

Влияние и актуальность журналов с годами ставились под сомнение, но, как мы уже отмечали ранее, сами обложки по-прежнему важны. Они остаются тем, чего знаменитости жаждут и к чему стремятся, и заметность, которую они приносят с собой, по-прежнему значительна - независимо от формата.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.