Как цифровые редакторы переносят свои печатные журналы в современную эпоху

На ежегодной конференции Fashionista "Как добиться успеха в моде" в Нью-Йорке в пятницу мы собрал четырех цифровых редакторов, которые работают над тем, чтобы воплотить в жизнь вековые глянцевые журналы, мир смартфонов. Эти мужчины и женщины - Elleцифровой директор Лия Черникофф, По вкусу, со вкусом, стильноДиректор сайта Рути Фридлендер, W Директор по цифровой редакции журнала Сара Леон и Ихдиректор по содержанию, а также Подростковая мода а также ОчарованиеДиректор по цифровой редакции Филип Пикарди - сел, чтобы обсудить, как они круглосуточно доставляют нам удобоваримую информацию, создавать дальновидные писательские коллективы и находить визуально убедительные способы рассказывать истории, при этом работая в тесном контакте с их печатью аналоги.

Ниже представлены основные моменты их беседы, модератором которой является Маура Брэнниган.

Цифровые команды расширяются, чтобы приспособиться к различным способам потребления контента.

Когда Леон начал в W четыре года назад ее штат состоял всего из двух фрилансеров. Сейчас она наблюдает примерно за 20 людьми, включая продюсеров видео, менеджеров социальных сетей, а также различных участников. «Увеличение объема контента, который мы публикуем на каждом канале, просто потребовало от нас роста штата сотрудников», - сказала она. Точно так же, когда Черникова привлекли к Elle-А она тоже управляла очень маленьким штатом. Но теперь на сайте работает команда из 20 человек, включая видеокоманду. «Мы все сказали бы, что видео стало более приоритетным, и рост социальных сетей был огромным», - сказала она. «Это действительно обучение тому, как рассказывать одни и те же хорошие истории, но приспосабливать их к платформам, на которых наши читатели используют их».

С тех пор, как Пикарди возглавил Teen Vogue's digital properties в апреле 2015 года, он увидел, что этот сайт стремительно растет. Это интересное время для бренда в целом, и Condé Nast объявляет опалубка Подростковая модапечатное издание прошлая неделя. «Элейн [Велтерот] взяла многое из того, что происходило в цифровом формате, и освободила для этого место в журнале красивым и изысканным способом», - пояснил Пикарди. «Думаю, именно поэтому наша печатная продукция выглядит такой свежей и необычной в газетном киоске. Вот почему вчерашние новости были горько-сладкими, а теперь мы сосредоточены на том, как мы создаем печатную продукцию, которая представляет собой особый выпуск ».

Команды, занимающиеся печатью и цифровыми технологиями, тесно сотрудничают, чтобы поддерживать одинаковые ценности и бренд на всех платформах.

Для Picardi чрезвычайно важно, чтобы печать и цифровые технологии объединялись, чтобы повысить популярность бренда. «Для нас клей, который мы нашли, - это творческая команда», - отметил он. "Мне часто кажется, что я могу положиться на моего креативного директора или фоторежиссера, которые помогут визуально улучшить определенные элементы на веб-сайте. или в социальных сетях, которые помогают нам рассказывать последовательную визуальную историю и помогают передать идентичность нашего бренда, каким бы способом вы ни достигли нас." 

Леон поддержал мнение Пикарди о тесном сотрудничестве с печатными изданиями, чтобы сохранить единое видение на всех платформах. «Сначала мы начинаем с рассказа, а потом выясняем среду», - пояснила она. "В W, у нас есть регулярные встречи, на которых каждый человек, который работает на бренд - будь то фрилансер на неделю или главный редактор - предлагает идеи, и иногда эти идеи действительно реализуются на совершенно иной платформе, чем та, что была изначально подумал; у менеджера по социальным сетям будут идеи, которые попадут в печатный журнал ". По вкусу, со вкусом, стильно, Фридландер сказала, что она много беседует с командой печати о том, почему что-то хорошо работает для печати и как повторно упаковать это в Интернете. Фридлендер подчеркнул, что «то, как история выглядит, когда вы читаете ее на бумаге, должно выглядеть, звучать и ощущаться иначе, чем когда вы смотрите ее в Интернете».

Цифровые редакторы постоянно ищут свежие, умные голоса, и они находят их везде и всюду.

Черников ищет отличные голоса, где бы они ни находились - будь то в разделе комментариев, в Tumblr, Facebook, Instagram или Twitter. «Я DM людям, которые станут сотрудниками, которые будут работать на меня годами», - сказала она. "Я всегда ищу очень оригинальный голос, который казался бы свежим, привлекательным и веселым. Я действительно думаю, что таланты можно найти повсюду, и что удивительно в социальных сетях, так это то, что они создают такую ​​известность ».

Все редакторы были согласны с тем, что впечатляющее резюме - это только одна часть уравнения при поиске нового кандидата. Как упомянул Черников, социальные сети позволили нам создать наши собственные организации в Интернете и бесплатно создать собственные личные бренды. «Мне нравится видеть людей, которые проявили большую инициативу», - сказал Леон. "Для меня не имеет значения, есть ли у вас опыт работы с одним из наших прямых конкурентов, но если у вас есть что-то что вы можете показать - например, в личном блоге - что вы действительно увлечены, это то, что мне очень нравится видеть."

Можно жить за пределами офиса, даже если вы работаете в быстро развивающемся цифровом пространстве, сознательно отключив его от сети.

Фридлендер соблюдает шаббат, что означает, что она выключает свой телефон с захода солнца в пятницу до захода солнца в субботу; ты даже не сможешь связаться с ней, если Кардашьян выскакивает ребенок и / или новый набор для контуринга. По ее словам, ее решение отключить машину, создающую контент, и поставить ее на паузу всего на 24 часа, было чрезвычайно трудным, но также стало критически важным для ее рассудка. «Я должна установить очень конкретные границы», - сказала она. "Для меня очень важно установить эти границы и соблюдать их, потому что это может быть очень скользкий путь между я много работаю а также Я работаю все время." 

Пикарди также рассказал о том, как он видит выгорание: «В цифровом пространстве есть ожидание, что мы всегда должны быть доступны, что мы всегда должны знать, что происходит, и это невероятно нереалистичная жизнь, и это тоже нездоровая жизнь ». Решение, которое он предложил, состоит в том, чтобы создать инфраструктуру, например нанять вечерних редакторов и команду по выходным, чтобы дать штатным сотрудникам перерыв. Кроме того, Леон сказала, что она поощряет людей брать отпуск, когда они отключают свой телефон. «Многие люди, которые действительно выгорают, - это люди, которые не берут отпуск», - добавила она.

Важно, чтобы во главе организации были люди, которые верят в вас и будут отстаивать ваши идеи.

"Мне очень повезло, что у меня есть Анна Винтур как мой босс ", - сказал Пикарди, говоря о недавнем запуске медиа-платформы Condé Nast, ориентированной на ЛГБТК. Их. Винтур пригласил Пикарди на то, что он считал обычным обедом, во время которого он рассказал о своих будущих карьерных целях. «Последние шесть лет я работаю в женских СМИ, и мне это нравится, но я хотела создать пространство для того, чего, как мне казалось, мне не хватало. в детстве, и то, что я думаю сейчас, это следующее поколение квир-детей отсутствует, поэтому я сказал ей, что хочу что-то создать », - сказал он. вспомнил. На следующее утро Винтур позвонил на свой мобильный телефон и сообщил, что планирует работать с бизнесом Condé Nast и командами разработчиков, чтобы воплотить эту идею в жизнь.

«Анна была там и стояла рядом с проектом на протяжении всего процесса, и, в конечном итоге, она была той, кто продвигал его и действительно реализовал», - объяснил Пикарди. "Когда Анна наняла нас, она сказала мне, что ты должен что-то отстаивать, и это должно быть твоей точкой зрения. различия, и она действительно поддержала нашу точку зрения и, я думаю, нашу разницу как бренд ".

Эти сайты созданы на основе традиционных женских журналов, в которых большое внимание уделяется моде, но теперь эти цифровые пространства расширяют охват, включая вопросы политики и социальной справедливости.

По вкусу, со вкусом, стильно имеет долгую историю, доставляя нам желанные образы с красной ковровой дорожки и путеводители по весеннему шоппингу, но со всем, что в настоящее время происходит в политике (и с общественным сознанием в целом), модные журналы были вынуждены взять позиция. Читатели хотят читать не только о том, что Селена Гомес носила во время езды на велосипеде с ее бойфрендом Джастином Бибером; они также хотят знать, что происходит с меняющейся иммиграционной политикой. Таким образом, сейчас, более чем когда-либо, вопросы политики и социальной справедливости занимают видное место в этих женских СМИ. «Мы, как люди, несем ответственность за то, чтобы сообщать о том, что происходит в мире», - сказал Фридлендер. «Мы разговариваем с миллионами и миллионами людей каждый месяц, и если мы не используем это как способ сообщить что-то важное, тогда в чем смысл?» 

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.