Не каждый начинающий дизайнер заслуживает пресс-конференции, звезд в первом ряду и аудитории, набитой просто о каждом крупном имени в модном издательстве для своего первого показа - но опять же, не о каждом новом дизайнере является Супермодель в социальных сетях™ Джиджи Хадид.
Возможно, вы слышали, но Хадид разработала капсульную коллекцию для Tommy Hilfiger, и хотя в пятницу на Неделе моды в Нью-Йорке происходили и другие события, средства массовой информации смотрели только на Tommy x Gigi. В то утро был вышеупомянутый пресс, зажатый между появлением на Доброе утро америка а также Вид. Занна Робертс Расси из Marie Claire председательствовал на слушаниях, и вопрос о дизайнерском вдохновении и партнерстве привел к самой яркой цитате из Hilfiger.
«Когда она вышла на подиум, фанаты сошли с ума, они хотели купить все, что на ней было одето, а Эйвери Бейкер, наш директор по маркетингу, и я подробно рассказал о том, как мы могли бы использовать Джиджи не только для того, чтобы быть моделью, потому что этого недостаточно в наши дни и в наше время », - сказал он. сказал. "Мы хотели пойти намного дальше; мы хотели сделать что-то революционное, революционное. Я думаю, что дизайнер никогда раньше не сотрудничал с моделью и позволял модели серьезно влиять на создание коллекции ».
Бесчисленные бренды пытаются использовать этот момент супермодели в социальных сетях, от Estée Lauder до мода. Компания Hilfiger сделала еще один шаг к логическому выводу: создание чего-то с участием муза, чтобы добавить дополнительный слой фанфар и фанфарского безумия. Естественно, никакая коллекция не может быть более актуальной для разговора «посмотреть сейчас, купить сейчас» (или, как его называет Hilfiger, «купить сейчас, надеть сейчас»). Это был первый сезон, в котором дизайнер экспериментировал с демонстрацией на подиуме полностью доступной для покупок коллекции, для чего он создал целый карнавал.
Джиджи Хадид и Томми Хилфигер выходят в финал на пирсе Томми. Фото: Getty Images
Томми Хилфигер никогда не встречал сложного набора, который ему не нравился, и пирс Томми не был исключением. Однако опыт был далеко не безупречным. Пирс 16 расположен в части Манхэттена, до которой сложно добраться на метро; в импровизированной кулисах заволокли модели, а зрителям пришлось пройти не одну, не две, а три уровни безопасности (ваш стандартный билет, удостоверение личности на алкоголь и проверка багажа). Оказавшись внутри, я почувствовал, что более половины аудитории составляют #influencers, носящие коллекцию - на самом деле, я не знаю, видел ли я столько Tommy Hilfiger в одном месте за всю свою жизнь. И это даже не касается первого ряда, состоящего из друзей и семьи Хадид, включая Крис Дженнер. Я имею в виду, Тэйлор Свифт была там, и она была, может быть, на двух показах мод за всю свою карьеру. Это было большим.
Когда дело дошло до самого шоу, было намного больше вспышек. Тейлор Хилл, Бинкс Уолтон и Лекси Болинг были лишь некоторыми из топ-моделей, которые прошли по очень длинной взлетно-посадочной полосе с кружащимися неоновыми огнями карнавальных аттракционов на заднем плане. Вы хотите момент в Instagram? Томми Хилфигер позаботится о вас. Однако следует сказать, что сама по себе одежда не представляет собой ничего особенного; белые матросские брюки и спортивные свитшоты на вешалках выглядят так, как будто весной их можно найти в любом общеамериканском торговом центре. морская осенняя коллекция Hilfiger уже была показана в феврале весело, если не новаторски. Но благодаря тому, что Карл Темплер проявил немного волшебства в дизайне, позвал известных модельных друзей Хадид и разогнал феерию в социальных сетях, одежда стала желанной.
В каком-то смысле это гений. Эта одежда совершенно безопасна по любым стандартам. Любой из поклонников Хадид (в наши дни их миллионы) мог купить нейлоновый бомбер Tommy x Gigi или бархатные матросские шорты, разработанные Hilfiger (или на по крайней мере, попросите родителей купить его для них) и без проблем впишите его в свой гардероб, получив кусок пирога Джиджи Хадид, не рискуя особенным стилем или наличными. Как методика продаж это работает; Я купил толстовку Tommy x Gigi в одном из всплывающих магазинов, как только шоу закончилось, и некоторые вещи начального уровня (по цене менее 100 долларов), похоже, уже были распроданы в Интернете. Возможно, что-то есть в этом формате «купи сейчас, носи сейчас».
Тем не менее, это не модель недели моды, которая подойдет всем, и многие дизайнеры не будут настаивать на ее исполнении. По следам Хилфигера (если у них даже есть бюджет - глаза слезятся от мысли о том, сколько миллионов это должно стоить бренд). Как модный журналист, жонглирующий переполненным графиком NYFW, Томми Пьер сделал меня несчастным; на самом деле, обращение к истеблишменту модных СМИ вовсе не казалось проблемой. А почему это должно быть? Такие бренды, как Tommy Hilfiger, давно перестали нуждаться в подобных обзорах или публикациях в журналах. Для Hilfiger социальные сети - это новая красная ковровая дорожка; это то место, где он обращается к новым поколениям покупателей, которые скупают винтажный дизайн Tommy, замеченный на таких, как Хейли Болдуин (которая присутствовала на показе, натч) и Белла Хадид (единственная член клана Хадид, которая не присутствовала из-за некоторых обязанностей Dior Beauty в Париже).
Но как поклонник Хадид, Хилфигера и вообще развлечений, я нашел Томми Пьера просто восхитительным. Это было одно из самых безумных и ярких модных мероприятий, на которых я когда-либо присутствовал, и мне нравилась каждая его секунда.
69
69 Изображений
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.