Американские женщины окончательно полюбили корейские косметические товары, и несколько Интернет-магазины в США запустили в последние пару лет для удовлетворения растущего спроса. Однако до сих пор это было довольно безумно - но совершенно потрясающе - многоэтапный режим ухода за кожей это вызвало наибольший интерес. Молодой, но быстро развивающийся ритейлер косметики теперь делает ставку на то, что сможет сделать корейскую декоративную косметику столь же успешной.
В то время как продукты по уходу за кожей, производимые в Южной Корее, в основном высокотехнологичны, серьезны и элегантны, с акцентом на науку и инновации, цветовые линии смещаются в сторону исключительно симпатичных. Это интересное сопоставление, и новый корейский стартап Memebox извлекает выгоду из.
Memebox (произносится ми-ми) запущен в Корее в 2011 году. Основатель Хёнсок Ха, бывший студент Парсонса, который некоторое время работал в PR-отделе Тома Форда. а позже в Корее в TicketMonster был очарован моделью Birchbox, сочетающей в себе технологии и Красота. Он запустил Memebox в Корее как компанию, аналогичную Birchbox, но «все быстро изменилось, когда он понял, что покупатели хотят больше, чем просто образцы. Со временем он превратился в полноценный магазин красоты, предлагающий широкий ассортимент косметики со всего мира, - сказал мне Карл Лоо, вице-президент Memebox по стратегии и операциям. Memebox стал
первая корейская компания, принятая в программу Y Combinator, и около семи месяцев назад у него был мягкий запуск здесь, в США.Версия Memebox для США сильно отличается от своего корейского аналога, предлагая здесь только корейские продукты. Все дело в открытиях для американских покупателей. Компания предлагает множество тематических и совместных коробок, созданных блоггерами и визажистами, с изображением полноразмерных корейских продуктов. (Два других корейских сайта красоты, Peach and Lily и SokoGlam, также недавно предлагаются тщательно отобранные, распроданные коробки, так что очевидно, что эта концепция находит отклик.) Вы также можете делать покупки по меню на сайте. Цены довольно разумные: коробки стоят от 15 до 32 долларов, а цены на продукты, которые я бы классифицировал как массовые для диапазона Sephora, также предлагает множество масок за 2 доллара.
Так в чем же привлекательность этого сайта? Откровенно говоря, товары симпатичнее тысячи интернет-котят, и все они похожи на игрушки. По словам Лу, это культурная вещь. «Есть концепция под названием эгьё, что означает быть милым. Этот тип личности очень почитается в Корее. Дело не только в поведении, но и в типе продуктов, которые вы покупаете », - пояснил он. «Игрушечная косметика действительно нравится корейцам. эгьё. Мы расширили линейку милых товаров, потому что понимаем, что это большое отличие. На сайтах наших конкурентов есть продукты, которые выглядят очень элегантно и почти что популярны, но когда вы новый сектор на рынке, важно, чтобы у вас была точка дифференциации. А людям нравится получать удовольствие, когда они пользуются косметическими продуктами! » (Прочтите отличное объяснение эгьёздесь.)
Да, Urban Outfitters предлагает множество таких товаров. от корейских брендов, таких как Tony Moly (который также только что открылся его первый форпост в США в Нью-Йорке) и Holika Holika, но на Memebox есть еще много интересного. Некоторые из моих любимых, основанных только на имени: Очищающее средство Milky Dress Sparkling Decanting Cleanser, Гидрогелевые патчи для глаз Gold Racoony а также Ladykin на вечеринке Shining Style Stick Shadow. Как можно было не улыбнуться при их использовании?
Loo кредитов Psy и его вездесущая песня, «Стиль Каннам» за введение K-культуры в мейнстримную Америку. «Внезапно азиатская поп-культура стала мейнстримом», - сказал он. «Молодые [американские] дети читали корейские тексты песен, что стало для нас своего рода пробуждением. А в Сеуле мы заметили, что много иностранцев покупают косметические товары в районе Каннамгу. Когда вы соединили эти две вещи, мы подумали, что было бы интересно начать глобальную операцию ».
Кажется, что это действительно работает. Сейчас в Memebox работает 10 американских сотрудников, он обрабатывает более 500 заказов в день, имеет открытый склад в США и с момента запуска демонстрирует двузначный рост. Однако, как и в случае с любым другим стартапом, компания столкнулась с некоторыми трудностями. «Я думаю, мы не ожидали такого уровня интереса к корейской косметике», - сказал Лу. "Пополнение так быстро, как мы должны было быть проблемой для нас, но это большая проблема!"