Между Показ мод Victoria's Secret в начале декабря и его увеличенная праздничная реклама, в том числе в этом году рекламный ролик, Майкла Бэя - совершенно очевидно, что самый известный бренд нижнего белья Америки берет свое маркетинг очень серьезно в конце года.
Итак, особая комбинация трансляций Victoria's Secret, масла для тела и Камеи Тейлор Свифт заставить хороших граждан планеты Земля хотеть покупать все? Материнская компания лейбла L Brands сообщила в четверг, что за пять недель, закончившихся 3 января, сопоставимые продажи в магазинах действительно выросли на 3 процента - такие же темпы роста, как и в прошлом году. Неплохо для бренда, который так широко распространен на внутреннем рынке.
Что касается поиска способов стимулирования роста, Victoria's Secret действительно не раскрыла весь свой международный потенциал. тем не менее, хотя показ мод в Лондоне в этом году - довольно сильное заявление о заинтересованности в том, чтобы запечатлеть это рынок. На данный момент в Великобритании работает девять магазинов; в соответствии с
Forbesсемь, которые были запущены в сентябре, принесли более 100 миллионов долларов.L Brands также владеет компанией Bath & Body Works, у которой на самом деле больше магазинов, чем у Victoria's Secret. этот показатель (1649 по сравнению с 1141) и немного больше вырос в декабре, наряду с La Senza и Henri Бендель. Хотя L Brands не раскрывает данные о продажах отдельных компаний, можно с уверенностью сказать, что Victoria's Secret и Bath & Body Works значительно опережают своих братьев и сестер.
В целом, за этот пятинедельный период компания заработала 2,2 миллиарда долларов, что примерно на 102 миллиона долларов больше, чем в прошлом году. А продажи в одних и тех же магазинах выросли на 5 процентов по сравнению с 2 процентами, которые они увеличились в период с декабря 2012 по 2013 год. Это хорошо.