Урок истории моды: истоки и стремительный рост спортивного досуга

Добро пожаловать в Урок истории моды, в которой мы глубоко погружаемся в происхождение и эволюцию самых влиятельных и вездесущих предприятий, икон, тенденций и многого другого.

Кажется, весь мир ушел "спортивный отдых. "Мы окружены Лулулемон штаны для йоги, Yeezy кроссовки Nike спортивные бюстгальтеры и Голоса на открытом воздухе платья для упражнений. Эксперты говорят, что это Международная промышленность с оборотом в 300 миллиардов долларов и ожидается, что он будет расти только в ближайшие годы, поскольку, похоже, никто не застрахован. Как Лиза Армстронг из Harper's Bazaar написала в выпуске за сентябрь 2016 года: «Даже закоренелые романтики моды, бохо и наркоманы гламура купились на этот момент спортивного досуга». [1]

Но почему? Частично это связано с наукой. В наши дни дизайнеры имеют доступ к материалам, которые легко стираются и отводят пот, что делает их удобными и практичными для повседневного использования. Это большая новость в обществе, которое ценит моду, которую можно носить в разных случаях и в разных местах. Современные дизайнеры взяли эту тенденцию и следовали ей, все чаще создавая собственные спортивные линии (Стелла Маккартни с

Адидас, Тори Берч начала Тори Спорт) или включение Sportsisure в свою обычную коллекцию. Знаменитости тоже рвутся нажиться, партнерство с брендами чтобы донести до потребителей свои собственные версии спортивного досуга. (Кейт Хадсон создала Fabletics, Бейонсе дала нам Айви Парк, Рианна работала над Фенти Пума, назвать несколько.)

Но здесь играет не только наука и ткани. Изменения в потребностях и желаниях тоже играют роль, особенно среди женщин.

Статьи по Теме
Бизнес и эволюция ваших любимых тканей для выступлений
Спортивное движение по-прежнему набирает обороты
Рынок спортивной одежды перенасыщен?

Что такое спорт досуг?

Слово «спортзал» объединяет два, казалось бы, противоречивых термина: «спортивный» и «досуг». Еще в 1979 г. термин был использован в вопросе Национальный бизнес для описания одежды и обуви, предназначенных для тех, кто хочет выглядеть спортивным. Почти два десятилетия спустя, в 1997 году, Женская одежда на каждый день определила спортивную обувь как «непрофессиональный стиль, такой как парусина или замша». [2] Ключевая идея этих ранних определение спортивного досуга состоит в том, что эти стили созданы, чтобы напоминать одежду для упражнений, а не в первую очередь служат для тренировки одежда. Это отличается от сегодняшнего толкования термина, который Мерриам-Вебстер добавлен в словарь в 2016 году как «повседневная одежда, предназначенная как для тренировок, так и для общего пользования». Athleisure больше не просто имитировал внешний вид спортивной одежды, но фактически пытался служить двойным целей.

От «спортивной одежды» до «спортивного досуга»

Athleisure, каким мы его знаем сегодня, превратился из многовековой истории американской спортивной одежды в свое собственное уникальное направление. который использует как акцент нашего общества на комфорте, так и технологии, которые позволили создать передовые синтетические волокна. Сто лет назад люди носили одежду, которая была продиктована мероприятием, которое они посещали, но современный спорт - это для людей, которым нужен универсальный подход к своему гардеробу: что может отвлечь меня от работы на побегушках до повседневной жизни? спортзал? По сути, американская мода помешалась на спорте (или, по крайней мере, одержима тем, чтобы выглядеть спортивно), и по мере ее развития индустрия моды реагировала на запросы потребителей. [3]

Спортивная одежда конца 19-го и 20-го веков относится к сменным элементам одежды, которые носят как игроки, так и зрители. [4] Они были созданы в ответ на более активный образ жизни женщин, которые катались на велосипедах, играли в теннис и танцевали в ночных клубах. Этот вид одежды часто шили из трикотажа или трикотажа с открытыми руками и ногами для свободы движений. Одним из известных дизайнеров спортивной одежды был парижанин. Жан Пату, которому приписывают создание теннисной юбки, которую впервые надела суперзвезда тенниса Сюзанн Ленглен на Уимблдон в 1921 году. Спортивное платье, кардиган и чулки, которые она носила на корте и за его пределами, помогли популяризировать спортивную одежду в Европе. В 1926 г. мода сообщается: «Три четверти дневной одежды, предлагаемой в Париже, относятся к спортивному типу. Простые, практичные и молодые, они создают влияние, которое все больше и больше ощущается за пределами области активных видов спорта в повседневной повседневной и курортной одежде, а также для путешествий ».

В то время как другие парижские дизайнеры, как и Габриэль "Коко" Шанель, ставшие известными благодаря дизайну спортивной одежды, они никогда не отходили от дизайнеров модной одежды, делающей упор на качество. Вместо этого это Американские дизайнеры которые пришли продемонстрировать легкость и простоту спортивной одежды. Такие дизайнеры, как Клэр Маккарделл и Бонни Кэшин, помогли американской индустрии моды выйти из тени французской моды и продвинуть более непринужденный подход к одежде. Их дизайн подчеркивал практичность и демократичность моды. Также стоит отметить, что многие из самых успешных и известных дизайнеров спортивной одежды были женщинами. возможно, потому, что они понимали потребности своих современников и внедряли собственные ценности в свои конструкции. В 1940-х Маккарделл стал примером эстетики американской спортивной одежды. Ее купальные костюмы, повседневные платья, комбинезоны и другие фирменные черты отличались функциональностью, мягкой конструкцией и практичными тканями - всеми чертами современного спортивного отдыха. Сходным образом, Cashin способствовала практичности в своей одежде за счет многослойных перегородок, больших карманов и практичных застежек. Намного позже, в 80-е годы, Донна Каран сделала упор на сменные простые гардеробы, когда представила свой влиятельный "Семь легких пьес."

К концу двадцатого века большая часть одежды стала считаться спортивной. Но изменение моды из-за влияния более повседневной одежды на тот момент вряд ли было чем-то новым. Фактически, это мода моды - превращать то, что раньше считалось скандально повседневным, в последнюю тенденцию. [5] Например, современный мужской деловой костюм возник как мешковатое пальто, пальто самого повседневного покроя, предназначенное для отдыха в интимной обстановке и никогда не предназначавшееся для формального платья. [6] В манере, типичной для модной системы, идея одежды для занятий спортом была соответствует моде, которая является повседневной, но достаточно стильной, чтобы люди могли носить ее как в тренажерном зале, так и в на побегушках.

По мере того как общество начало принимать раздельные спортивные товары как норму, потребовался новый термин, чтобы отличить это новое поколение многоцелевой моды от его предшественников. Вот где приходит спортзал. Выпуск 1989 г. мода обсуждает плодотворное использование фитнес-моды в качестве повседневной одежды, когда заявляет, что результатом разработки дизайнерских и спортивных брендов «облегающей спортивной одежды» стало «Совершенно новая категория одежды для занятий спортом, предназначенная не только для тренировок». [7] В 1994 году в том же заголовке было объявлено: «Фитнес-революция не только принесла более привлекательную и эффективную одежду для тренировок, но она также отправляла спортивное снаряжение из тренажерного зала, с пешеходных троп, на улицу, а недавно и на улицу. взлетно-посадочная полоса "[8]

Текстильная технология

Что действительно отличает сегодняшний спортзал от его истории, так это технологии. Атлетический спорт, о котором мы знаем сегодня, возник благодаря передовой текстильной науке, которая позволила создать ткани с улучшенными эксплуатационными характеристиками. Лайкра была изобретена в 1958 году [9], что позволило дизайнерам использовать естественную эластичность ткани. В 1986 г. Женская одежда на каждый день сообщила, что для использования на рынке спортивного досуга будет выпущена новая ткань Du Pont Dacron, назвав ее «чрезвычайно мягкой, сухой и комфортной». [10] В последнее время текстильная Гор-текс® позволил одежде быть водонепроницаемой и дышащей, даже не создавая впечатление, что она предназначена для занятий спортом. Эти эксперименты с текстилем продолжаются по сей день и способствуют изменениям в спортивном дизайне. За последний год ученые-текстильщики разработали ткань, которая действительно может реагировать на температуру вашего тела. Это брак между инновациями и дизайном, который отражает сочетание функциональности и моды в спортивном мире.

Будущее спорта и досуга

Продажи Athleisure в 2018 и 2019 годах не росли так агрессивно, как в предыдущие 5 лет, но это не означает, что рынок мертв. Продажи Athleisure продолжают расти, хотя времена, когда рост выражался двузначными числами, возможно, закончились. В соответствии с мода Бизнес, бренды надеются привлечь новых клиентов, сосредоточив внимание на различных фасонах, которые более приемлемы на рабочем месте. Мы надеемся привлечь внимание старшего поколения, предлагая более свободный стиль, который может стать чем-то средним между спортивной и деловой одеждой. И хотя рынок может быть насыщен эластичными брюками, похоже, что наибольшая возможность для роста - это обувь. Forbes утверждает, что кроссовки будут вытеснять классическую обувь в качестве крупнейшей категории обуви в США до 2021 года. Если прошлогодняя тенденция к созданию уродливых кроссовок является каким-либо признаком, то спросом пользуется не спортивная обувь. Вместо этого рынок, похоже, снова возвращается к стремлению к одежде для активного отдыха, а не к реальной спортивной экипировке. Речь идет о комфорте и универсальности, вплоть до обуви.

По мере того как рынок продолжает расти, как крупные компании, так и мелкие новички будут продолжать расширять свои предложения для занятий спортом. Такие бренды, как Подруга Коллективная, Wone, а также Онзи добиваются успеха одновременно с Lululemon, Athleta и Adidas, уделяя особое внимание связи спорта и досуга с большим акцентом общества на здоровье и благополучие. (В случае с Girlfriend Collective они также вводят новшества, чтобы предложить более экологичный вариант, использование переработанных бутылок с водой для производства своей продукции.) оставаться.

Источники не связаны:
[1] Лиза Армстронг, «Лучшее из того, что нового: ключевые моменты, в которые стоит инвестировать сейчас», Harper’s Bazaar, Сентябрь 2016, 327.
[2] «Sports Talk: высокая цена на обувь», Женская одежда ежедневно, 18 декабря 1997 г., 11.
[3] Лигая Салазар, изд. Мода V Спорт (Лондон: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Ребекка Арнольд, Американский взгляд: спортивная одежда, мода и образ женщины в 1930-х и 1940-х годах Нью-Йорк (Нью-Йорк: И. Б. Таурис, 2008), 15.
[5] Кэтрин Смит, Женщины в штанах: мужественные девушки, скотницы и другие ренегаты (Нью-Йорк: Гарри Н. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Кристофер Бревард, Костюм: форма, функция и стиль (Нью-Йорк: Reaktion Books), 52-53.
[7] Дороти Шефер, «Вторая кожа», Мода, 1 сентября 1989 г., 252 г.
[8] Кэтрин Беттс, «Fashion Pumps Up». мода, 1 января 1994 г., стр. 84.
[9] Р. В. Монкрифф, Искусственные волокна (Нью-Йорк: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Марвин Клэппер, «Ткани: новый дакрон Du Pont будет представлен для трикотажных изделий». Женская одежда ежедневно, 15 июля 1986 г., 6.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.