«Трансформация» была модным словом в телефонном разговоре Coach о финансовых результатах за третий квартал во вторник утром - эта метаморфоза, относящаяся к продажам. реорганизация и обновление имиджа, которые бренд надеется осуществить, когда первая коллекция креативного директора Стюарта Веверса появится в магазинах в Сентябрь.
Несмотря на положительные редакционные отзывы о Коллекция Веверса на неделе моды В феврале потребительские настроения к бренду не изменились. Продажи в Северной Америке снизились на 18 процентов в этом квартале с 792 миллионов долларов до 648 миллионов долларов, что является разочаровывающим показателем. Генеральный директор Виктор Луис говорит во многом была связана с упадком в сегменте женских сумок и аксессуаров.
Хотя компания не проводила потребительских тестов дизайна Веверса, тенденции продаж в этой категории указывают на то, что он ведет бренд в правильном направлении. По словам Луиса, в категории североамериканских женщин кожаные изделия опережают аксессуары с логотипами. Vevers уже работает в этом направлении;
сумки, которые он показал в феврале нет ни одного тренера "C" в поле зрения.Бренд увидел относительную силу в своем «продвинутом продукте» в розничных магазинах (это продукт с ценой выше 400 долларов), на который приходится растущий процент продаж. Его обувной отдел по словам Луиса, также демонстрирует стабильный рост в первый год, как и его мужской и международный бизнес.
В течение следующих нескольких месяцев Coach будет усиленно работать над расширением маркетинга, чтобы донести до потребителей свой бренд, создавая новый (крутой, модный, доступный роскошный) фирменный стиль. Этой осенью с помощью дизайнера интерьеров Уильяма Софилда бренд придает своим магазинам Rodeo Drive и Time Warner новый «жилой» вид, а в 2015 году появятся новые магазины. Бренд поделится более конкретными подробностями о характере своей «трансформации» в июне.
У Веверса нет работы, учитывая, что та самая категория, которую его наняли для возрождения, - это танкисты. Если тренеру нужна история неудачника, она у него есть.