Фото: любезно предоставлено Le Labo
Фабрис Пено потратил годы, бросая вызов условностям. В 2006 году вместе с Эдди Роски основал парфюмерный бутик. Le Labo без формального финансирования со стороны инвесторов, без рекламы и с философией, которая благоприятствовала использованию чистых ингредиентов и купажированию парфюмерии в магазине. Все это составляло бунт против норм индустрии красоты, особенно в то время.
Первым ароматом бренда Penot была свеча с дурманящим кожистым дымом: Сантал 26. К 2011 году он изменил формулу и сделал Santal носимым ароматом, творением, которое изменило траекторию Le Labo. С момента его выпуска Сантал 33 до сих пор остается одним из самых распространенных ароматов красоты для девушек (и парней). Бренд Le Labo, нанесенный на тела, в вестибюлях отелей и бутиках, стал синонимом Santal. Однако запах успеха для Пенота горьковато-сладкий. «Это цена, которую каждый создатель должен платить, когда что-то взлетает», - говорит он. Вот что происходит, когда нарушитель правил делает это большим.
Этот успех вывел Ле Лабо в высшую лигу: в конце 2014 года косметический гигант The Estee Lauder Компании приобретенный компания, позволяя Пенот и Роши продолжают создавать ароматы и оставаться независимыми, позволяя крупным парикам в Estée Lauder заниматься логистикой бизнеса. («Я твердо верю, что созидание - это автократия, а не демократия», - сказал Рощи в интервью в прошлом году.)
Я впервые получил письмо от Пенота после того, как написал часть для этой самой публикации, оплакивающей вездесущность Сантала. Он написал не для того, чтобы осудить меня, а чтобы поделиться своими смешанными эмоциями по поводу создания чего-то, что так обожают и критикуют. В течение нескольких недель и серии электронных писем и бесед (которые были здесь отредактированы и сокращены) мы с Пенотом обсуждали наследие Сантала, а также его привычки как создателя.
Расскажите мне о разработке Santal 33. Что вы почувствовали, когда впервые почувствовали его запах?
Нет ничего лучше, чем вы почувствуете запах в первый раз, потому что он становится «этим» после довольно долгого процесса испытаний. Я начинаю с очень грубых аккордов, а затем играю с ними, пока что-нибудь не произойдет... когда такое случается. Для Сантала что-то начало сдвигаться с модификацией номер 93. Я чувствовал, что у нас есть что-то, что потенциально может быть сильным. Затем я потерялся в сотнях других испытаний, чтобы понять, что тема 93 года была потеряна. Мы решили выбросить год работы и начать с этого. Решение было в нескольких шагах, добавив «ключ», который разблокировал всю формулу. Этот ключ является секретом Santal, который не позволяет всем его копиям достичь того же эффекта.
Вы часто начинаете с нуля с другими ароматами или этот процесс был уникальным для Santal?
Я не могу придумать другой аромат, который бы не подошел. Это единственный способ, которым мы умеем работать.
Вы думаете о жизни и опыте клиентов Le Labo при формулировании?
Нет, я думаю об их чувствах. Я представляю себе удовольствие, которое кто-то получит, распыляя эти духи, над которыми я работаю, или нюхая их на кого-то другого.
Что для вас означает Santal 33?
Довольно много: это был первый аромат, который я сделал для бренда, сначала в качестве свечи. Это также то, что я ношу, когда не нахожусь в творческом процессе. (Когда мы создаем, мы сосредотачиваемся на том, чтобы носить то, что мы набрасываем, чтобы почувствовать это - мы не работаем с промокашками.) [Santal 33] - это то, что принесло нам определенное признание. Мы многим обязаны Santal, но были бы очень счастливы и без него - у нас есть семейство ароматов, которыми мы гордимся, и иногда их затмевает Santal.
Я как бы рассматриваю Сантал как «наркотик ворот» в коллекцию Ле Лабо. Какие еще ароматы вы хотели бы получить больше любви? (Моя подпись Те Нуар 29. Это так особенное.)
Нуар, Роза 31, Уд 27, Fleur d'Oranger 27… Если честно, почти все. Но вы правы, Сантал часто является воротами, ребенком с плаката, а затем вы входите в мир, который вы возможно, не открыл бы без толчка Сантала, но это гораздо глубже, чем просто одно запах. По крайней мере, я на это надеюсь.
Как вы думаете, как мир относится к Santal 33?
Я не знаю, правда - я просто знаю, когда люди говорят об этом, их глаза загораются. Из духи, без которых они не могут жить возможно, это определенная обонятельная усталость от людей, расстроенных его растущим присутствием, но, тем не менее, [они] часто не могут его заменить.
Вы уже говорили: «В каждом парфюме, который мы создаем, мы оставляем часть себя во флаконе». Какие части себя вы дарили потребителям в 2011 году с помощью Santal? Какими частями себя вы хотите поделиться с покупателями сейчас?
Сегодня то же самое, что и в 2011 году. Часть нашей души, наших радостей, борьбы, открытий, видений… пытаться поделиться наиболее универсальной частью этого через невидимый носитель - это довольно увлекательно.
Любой успех требует критики. В какой момент вы отказываетесь от этого чувства защиты и наслаждаетесь тем, что вы создали что-то столь впечатляющее?
На самом деле мы особо не беспокоимся. Мы в пузыре, сосредоточившись на своем ремесле. Мы точно можем представить себе критиков, но это не влияет на нас - не потому, что мы их презираем, а просто потому, что это не имеет значения. Важно оставаться с нашими убеждениями.
Чувствуете ли вы небольшое давление с каждым новым релизом, зная, что люди, вероятно, слышали о вас и вашем бренде через Santal 33?
Нет, худшее, что может случиться с духами, - это запах страха. Вот почему большинство крупных брендов терпят неудачу в привлечении людей своей парфюмерией, потому что в финансовом отношении слишком многое поставлено на карту. запуск духов - в основном из-за огромных денег, потраченных на рекламу, - чтобы они принимали любые ольфакторные риск.
Мы ничего не тратим на рекламу. Мы любим говорить, что делаем упор на творчество и надеемся на бизнес. Мы запустили Santal, положив однажды его на стол и подождав, пока он вырастет. Мы продолжаем действовать таким же образом, и существование Santal не влияет на это. Кто-то прикоснется к чему-то универсальному, например, к Санталу, кто-то будет разговаривать только с определенной толпой. Это тоже нормально. Во всяком случае, существование Santal позволяет нам раздвинуть еще больше границ, потому что мы знаем, что об арендной плате уже позаботились.
Le Labo часто бросает вызов условностям, начиная с момента создания бренда и отсутствия рекламы и заканчивая мгновенным смешиванием каждого аромата и специфическими для города ароматами. Как вы продолжаете восстание против традиций, при этом признавая свой успех?
Это определенно самая большая проблема, с которой мы сталкиваемся. Мы создали Le Labo, открыв нашу маленькую лабораторию на Элизабет-стрит в Нью-Йорке, потому что хотели бороться с нарастающей в нашей жизни волной конформизма. Когда мы путешествовали, нам уже надоело находить одни и те же магазины в Лос-Анджелесе, Токио, Париже. Мы хотели добавить культурных впечатлений, которых вы больше нигде не встретите.
Теперь, когда у нас есть магазины в основных столицах мира, риск становится именно тем, чему мы сопротивлялись в первую очередь. Как с этим бороться? Убедитесь, что впечатления не везде одинаковы - в магазинах, но также и в коллекции парфюмерии. Именно по этой причине мы создали эксклюзивные для города ароматы, в которых особый аромат прославляет город, в котором мы находимся, и который будет не продаваться где-либо еще (кроме одного месяца в году), игнорируя любую коммерческую прибыль, но подпитывая наши первоначальные намерение.
Что делает город достойным наличия магазина Le Labo и особого аромата?
Вы не представляете, что это значило для нас, когда мы прилетели открывать наш [второй в истории] магазин в Токио: мы приехали и сели на тротуар перед этим магазином, и у нас на глазах стояли слезы. Создание духов в честь того, что было важно для нас, даже если это никогда не будет иметь финансового смысла. (Хотя в этом случае это было так, поскольку Gaiac является бестселлером в Японии, несмотря на то, что он в два раза дороже, чем обычная коллекция и наш эксклюзивный бестселлер по всему миру).
Затем мы продолжали оставаться верными этому духу, что не всегда легко, поскольку не в каждом городе мира может быть для нас таким же экзотическим и эмоциональным, как Токио, но мы стараемся уделять внимание каждому шаг. Что касается того, как мы выбираем города, вначале нам нравилось ходить туда, и мы хотели поехать лично. Теперь это немного более рационально: мы спрашиваем себя, достаточно ли в этом городе людей с нашим стилем, чтобы туда поехать.
Какое будущее у Santal?
Я не знаю. Сейчас сантал развязан, наш ребенок стал взрослым и живет своей жизнью. Он вполне может стать следующим Chanel № 5 в истории парфюмерии. Это не претенциозность - это больше не имеет к нам никакого отношения и, откровенно говоря, больше говорит об удаче, чем о нашем собственном таланте. Невозможно создать Сантал без того, что мой друг Исаак назвал «глупой удачей». Это отдельная вещь, и она будет следовать своей собственной легенде, чем бы она ни стала, мы с ней справимся.
Кто и что вас вдохновляет?
Я очень честен, говоря, что больше ничего не знаю о том, что происходит в парфюмерном мире и кто делает что-нибудь примечательное. Я уверен, что он есть, просто меня это не интересует. Как только вы оглядываетесь, вы начинаете хотеть знать, выигрываете ли вы. У [Эдди и меня] довольно конкурентоспособные личности, которые могут отвлекать нас от того, что важно. Мы довольно рано осознали эту «слабость» и стали к ней относиться настороженно.
Я использую много энергии, чтобы оставаться незатронутым - современностью, технологиями, тенденциями, всей ерундой сегодняшнего мира. Это единственный способ добиться успеха: защитить свою душу и иметь возможность поделиться ее частью с нашими клиентами и сотрудниками. Меня вдохновляет связь с природой, тишиной, уединением, переживанием красоты через книгу, закат, встречу, трещину на стене. Ничего из этого вы не найдете в отделе красоты универмага.
На пользу ли тебе то, что ты не так сильно укоренишься в мире парфюмерии?
Думаю, это работает в нашу пользу. Многие мои друзья сами живут в этом мире, и он полон замечательных людей, но я также вижу, как он может вас ограничить. Мы бы никогда не создали Le Labo, если бы сначала не выучили правила, чтобы иметь возможность их нарушать. Но теперь наша естественная дистанция с парфюмерной индустрией позволяет нам не поддаваться сравнениям, тенденциям, наградам. Мы очень редко набираем людей с парфюмерным бэкграундом. Мы предпочитаем набирать людей с историей, энтузиазмом, со своим ремеслом, а затем обучать их тому, что мы делаем. Они приносят свою душу к столу, это обогащает нас, это делает нашу работу, нашу жизнь намного интереснее. Духи - это просто алиби, чтобы объединить всех этих людей и построить что-то стоящее.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.