После года цифровых показов, нужна ли нам неделя моды IRL?

Неделя моды сейчас находится в немного странном месте. Дело не только в том, что мысль о том, чтобы собраться в крошечном пространстве, чтобы посмотреть на одежду, кажется несколько неприятной (мягко говоря), когда есть продолжающаяся пандемия и так большая часть мира все еще на цыпочках входит и выходит из карантина. Кроме того, вся концепция модных показов, когда люди летают со всего мира, чтобы увидеть коллекции, которые не будут выпущен еще на шесть месяцев, что кажется странным в эпоху смартфонов и мгновенного удовольствия, не говоря уже о нашем растущем осознании принадлежащий проблемные последствия установленного образа жизни.

COVID-19 заставили бренды переосмыслить то, как они представляют свои коллекции, и многие приняли вызов. Вирджил Аблос Louis Vuitton пропустил Париж и представил свой Коллекция мужской одежды весна 2021 в Шанхае после карантина. Демна Васалья Баленсиага дебютировал Осень 2021 года через видеоигру. Алессандро Микеле

Gucci, между тем, выстрелил не один, а Семь фильмов для продвижения своего Сборник увертюры, с участием актёров из лучших, включая Гарри Стайлса и Билли Эйлиш. Даже бренды без поддержки конгломератов роскоши обходятся менее роскошными фото и видео. презентации, умело передающие свое новое видение сезона через экраны ноутбуков, а не IRL взлетно-посадочные полосы. (Аниморфы Коллины Страда сразу приходит в голову.)

Многие из крупнейших имен индустрии заявили о своем намерении вообще покинуть расписание Недели моды: Gucci а также Saint Laurent с этого момента будут показывать на своих условиях, и вся конюшня Kering - Gucci и Saint Laurent, но также Bottega Veneta и Alexander McQueen - пропустили официальные составы в последней паре времена года.

Несмотря на все новые идеи, будущее недели моды все еще витает в воздухе. В конце концов, на этот «эксперимент» прошло полтора года, как вызвать ажиотаж по поводу открытия коллекции издалека, и некоторые из самых влиятельных игроков, кажется, справляются с этим просто отлично. Акции элитного конгломерата LVMH поднялся более чем на 70 процентов в прошлом году, в то время как Tapestry (владельцы Coach, Kate Spade и др.) сообщил на этой неделе, что он превзошел свои финансовые показатели до пандемии в этом квартале. И даже после всего хаоса и суматохи многие в отрасли молятся о скорейшем возвращении к нормальной жизни - просто посмотрите на линейка из 91 шоу и презентаций выпущен CFDA и IMG для недели моды в Нью-Йорке в сентябре.

Все это вызывает вопрос: когда пандемия в конечном итоге отступит, вернемся ли мы к тому, что было раньше? Или неделя моды, как мы ее знали, станет историей?

Если есть одно место, где можно найти ответ на эти вопросы, то это Неделя моды в Копенгагене. Датская столица заработала репутацию прогрессивный выброс по сравнению с «большой четверкой» Нью-Йорка, Лондона, Милана и Парижа. Это была первая (и пока единственная) крупная неделя моды, в которой были представлены критерии устойчивости, охватывающий все, от разнообразия найма до сокращения выбросов парниковых газов. И неофициально он стал очень влиятельным, когда дело доходит до определения тенденций как на подиуме, так и за его пределами.

Весной 2022 года Неделя моды в Копенгагене получила зеленый свет на проведение показов и презентаций IRL в датской столице. В прошлом месяце редакторы и покупатели имели возможность вернуться к чему-то похожему на неделю моды, которую они знали в прежние времена: они могли стать свидетелями Сакс Поттс'Модная современная женская одежда в бывшем доме легендарного архитектора Арне Якобсена, или А. Модные вязаные изделия Roege Hove на первом подиуме. И местные дизайнеры были в восторге от этого.

«С цифровыми шоу слишком большие расстояния. «Вся энергия привлечения людей очень важна», - сказал мне Якоб Кампп-Берлин, соучредитель бренда Soulland, ориентированного на уличную одежду. «Это праздник вместе».

Это чувство было поддержано ГанниНиколай Реффструп. Датская компания решила показать свою популярную женскую одежду весной на искусственном горнолыжном склоне. По словам Реффструпа, неделя моды по-прежнему остается возможностью, которую бренд не хочет упускать: «Это настоящий возможность связаться с нашей аудиторией - у нас есть что рассказать, и люди ждут, что мы это расскажем история."

По всей видимости, датские бренды, казалось, были рады вернуться в ажиотаж на Неделе моды весной 2022 года, как и покупатели. редакторы, стилисты и другие посетители шоу, которые наконец-то получили возможность пообщаться после того, как съели все со своего ноутбука экраны. Однако на Неделе моды в Копенгагене появились признаки того, что постановщики некоторые уроки цифровых шоу за последний год и включили их в свои IRL будущее.

Во-первых, большое внимание уделялось захвату цифровых активов. В Ganni дроны, гудящие вокруг места проведения шоу, дали подписчикам бренда в Instagram возможность посмотреть видео через Livestream. как будто сидят на ФРОУ. Тем временем Soulland запустил линейку NFT вместе со своей коллекцией, из которой фанаты могли скачать от 13 до 5000 евро. файлы дизайна для одного из ключевых элементов бренда, чтобы сделать его самостоятельно или получить индивидуальную версию, адаптированную под них. конкретно; весь ассортимент - всего 601 предмет коллекционирования - был распродан чуть более чем за два часа.

NFT могут быть довольно распространенным использованием цифровых технологий, но в целом, похоже, что неделя моды наконец-то начинает понимать, как общаться с глобальной аудиторией, а не только с избранными, которые посещают IRL.

Сесили Торсмарк, генеральный директор Недели моды в Копенгагене, рассказала мне о том, что переход на цифровые технологии в прошлом сезоне был тяжелой битвой со многими брендами. изо всех сил пытаясь передать реальность своей одежды виртуально (не говоря уже о попытках заинтересовать профессионалов отрасли еще одним Zoom встреча). Она утверждала, что за счет сочетания элементов IRL с цифровым повествованием в этом сезоне, Копенгаген достиг гораздо большей аудитории, чем обычно; партнерство с Youtube дало датским брендам почти в 10 раз больше вовлеченности, чем, например, в предыдущие сезоны.

Это может показаться странным для дебюта на Неделе моды, но для некоторых дизайнеров оно того стоит. Возьмем, к примеру, Амали Рёге Хоув, которая в этом сезоне устроила свой первый концерт в Копенгагене. Для нее демонстрация своей работы в реальном времени является жизненно важной частью ее повествования: «Мы так стараемся показать тактильность через фотографии, но это совсем другое - видеть, как они движутся на модели».

В течение многих лет индустрия изо всех сил пыталась найти способ устраивать показы мод, которые исторически об одежде, которая не будет выходить полгода и более - актуально для цифровой аудитории, ожидающей мгновенного удовлетворение. Я вспоминаю, как однажды увидел модель, неуклюже несущую гигантскую камеру с обзором на 360 градусов по взлетно-посадочной полосе в Москве (само собой разумеется, что не прижился) и неуверенно транслировал шоу Dior со своего места с помощью смартфона (не идеальная ситуация, или). Это в милях от гладкие, отполированные видео шоу Ганни, которые в настоящее время набирают обороты в Instagram, но указывают путь вперед для постпандемической недели моды: использование цифровых платформ для трансляции культурных событий, когда они случаться. Потому что, несмотря на то, что все цифровые технологии у нас под рукой, мы все еще жаждем реального соединения, даже если мы получаем его через экран смартфона.

«Показы по-прежнему обладают особой энергией, и как модный бренд вы всегда ищете подлинные способы связи со своей аудиторией», - говорит Реффструп. «Мода по-прежнему очень важна для рассказов».

Раскрытие информации: Неделя моды в Копенгагене предоставила путевки и жилье для этой истории.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.