«Сложный» редакторский продюсер Эмили Оберг. Фото: Эмили Оберг.
В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
Некоторые из наших собеседников на тему «Как я это делаю» уже сделали долгую карьеру в индустрии моды, например, ветеранов подиумных критиков. Эрик Уилсон и модельные разведчики IMG более двух десятилетий, Джени Роуз и Дэвид Каннингем. Другие, например Эмили Оберг, находятся на начальных этапах освоения своей ниши в бизнесе. 22-летний Сложный редакционный продюсер привлекла наше внимание своей видеоработой, в которой брала интервью у хайпбистов на Supreme drops, работал с DJ Khaled и продюсировал 40-минутный документальный фильм о подпольной перепродаже Supreme экономия. Оказывается, мы опоздали на вечеринку: с эстетикой Instagram, ясной (Селин-встречает-Найк), последовательной (фотографии доставляются наборами по три) и Просто недостижимый, чтобы вызвать жажду, Оберг собрал 132 000 поклонников, которые не стесняются писать комментарии в разделе толпы.
Мы встретились с Оберг в начале января, чтобы поговорить о проникновении в мир видео, о ее побочном выступлении, связанном с одеждой. бренд Sporty & Rich, женское соревнование в уличной одежде, и ее миссия - заинтересовать молодых людей здоровьем и оздоровительный. У Оберг буквально есть микрофон, и она не боится им пользоваться.
Какова ваша нынешняя должность и что она включает?
Меня зовут редакторский продюсер. По сути, это означает, что я являюсь связующим звеном между редакцией и видео, потому что они очень разные в Сложный. Я ведущий перед камерой, и я тоже снимаю свои видео.
Как вы попали в Сложный?
Я жил в Канаде, в Ванкувере - я родом из Калгари. Я просто занимался внештатным моделированием и стайлингом, как бы выясняя, что я буду делать дальше. Я ходил в школу моды год, но не собирался поступать в колледж; школа не для меня. Я был на этой фотосессии - я ее стилизовал - она была размещена в Сложный, и один из редакторов стилей сказал: «О, ты бы когда-нибудь захотел поработать для нас?» И я подумал: «Да, я действительно хочу переехать в Нью-Йорк. Что у тебя есть?' Просто так случилось, что моя позиция была открыта, и через две недели я перешел.
На что походила эта кривая обучения, выяснение, как выступать перед камерой, а также писать сообщения, которые сопровождают видео?
В то время я очень тесно сотрудничал с нашим редактором новостей, который сейчас работает в Ментальная нить. Он был моим наставником; он лучший. У меня не было реального опыта в написании, поэтому я просто делал тестовое письмо, и мы его просматривали. Это был долгий процесс обучения письму. И затем, когда вы снимаете на камеру, вы, честно говоря, просто улавливаете это, делая это. Вот почему я не особо поощряю людей ходить в школу. Я не думаю, что это научит вас всему, что вам нужно знать, особенно в творческом мире.
Расскажите мне о различных типах видео, которые вы делаете на данный момент. Вы недавно сделали полнометражный документальный фильм о реселлерах Supreme, "Sold Out", и вы сняли много видео на Supreme drops, давая интервью Дети ждут в очереди.
Наша повседневная работа в качестве ведущего новостей - писать репортажи. Будем делать ролики на основе Сложный постов, поэтому мы просто сообщаем о типичных новостях: о том, что сказали Кардашьян, или о выпуске кроссовок, а также о более тяжелых новостях. Это вроде перешло в капли, и это здорово. Теперь у меня есть собственная серия тренировок «Потеть». Я всегда хотел [продюсировать и направлять] свои собственные сериалы, так что это действительно весело - я действительно хочу больше сосредоточиться на этом в этом году. А потом Верховный док был моим младенцем. Это было первое, что я действительно направил.
Как появился "Sold Out"?
[Это произошло] после встречи со всеми этими детьми и понимания того, что существует огромный рынок для перепродажи; Я подумал, что определенно есть что рассказать. Никто другой этого не делает, никто другой этого делать не будет, потому что это наша линия. Но мы также хотели сделать так, чтобы его могли смотреть другие люди, не входящие в нишевое сообщество Supreme. И я просто понял, что все эти парни такие хорошие ребята, и у них такая плохая репутация. Я хотел дать им шанс сказать: «Вот кто мы. Мы зарабатываем деньги, как и все остальные ".
С точки зрения расширения аудитории документальным фильмом, кого вы хотели привлечь?
Я думаю, это определенно бизнес-история. Я думаю, что [мы] узнали больше о мире стиля - но вроде, мода флюиды, потому что Supreme вошел в высокую моду особенно в прошлом году. Я думаю об общем мире кроссовок. А потом даже родители маленьких детей, которые говорят: «Вау, это же бизнес. Мой ребенок мог бы делать это ".
Расскажите мне о "Get Sweaty". Откуда взялась концепция собеседования-тренировки-косой черты?
Я действительно хотел провести серию тренировок, потому что после общения с нашей аудиторией я отвечу им на В комментариях Twitter и [в] YouTube они очень открыто высказывают свое мнение - я заметил, что они очень впечатлительный. Но они очень молоды. Им от 14 до 25 лет. Я просто хотел донести мысль о том, что быть здоровым, тренироваться и заботиться о себе - это круто, и вы должны это делать. В этом возрасте много выпивки, наркотиков и вечеринок, особенно в центре Нью-Йорка. Я не против, но я этого не делаю. Мне нравится оставаться дома, готовить и ходить в спортзал, и я считаю, что заботиться о себе и своем теле так важно. Дети действительно сосредоточены на покупке новейших кроссовок и одежды, но также важно обращать внимание на то, что вы вкладываете в свое тело и как вы относитесь к нему.
Это был хороший способ представить это, потому что это обычно рэпер или талант. Это забавное интервью, и вы действительно можете потренироваться [над ним], если захотите.
Я знаю, что у тебя есть довольно активные последователи в социальных сетях. Что вы думаете о личном брендинге в Instagram? Это грязное слово, но в профессиональном плане оно может быть невероятно полезным.
[Instagram] - это новое резюме. Люди всегда такие, как получить больше подписчиков? И я такой, я не знаю, честно говоря, это не то, что вы пытаетесь сделать. Очевидно, девушки могут публиковать рискованные фотографии, и это сработает, но я не думаю, что это лучший способ сделать это. Если у вас хороший вкус, это номер один, и тогда вы должны быть искренними по отношению к себе и нестандартными.
У вас тоже есть бренд одежды, который называется Спортивный и богатый. Что побудило вас начать это?
Sporty & Rich Я начинал почти как... два года назад? Я просто хотел расширить все, что мне нравится, и чтобы одежда отражала это. Я использую те же толстовки, что и Supreme - у меня такая же фабрика в Канаде. Мои футболки сделаны в США. Я делаю ограниченное количество выпусков, потому что мне приходится много работать со всем, что у меня есть. Люди спрашивают, почему вы делаете такой хайп-релиз? И, честно говоря, я не мог сделать большего.
Значение слова «спортивный» здесь кажется очевидным, но объясните его «богатую» сторону.
Богатство - это идея недостижимого образа жизни, который люди любят и жаждут. Такие вещи, как хорошая мебель и лучшее качество еды. Просто инвестирую в свое благополучие. Он более «насыщен духом».
Вы всегда любили уличную одежду?
Я читаю Сложный религиозно, когда мне было около 14. Hypebeast а также Высокое благородство Я читал религиозно каждый день. И это круто, потому что женщин в уличной одежде не так много. Но я думаю, что за последние два года он расширился, и девочки говорят: «Хорошо, это нормально - любить все, что нравится мальчикам, и не считаться сорванцами».
Я собирался спросить вас о том, чтобы быть женщиной, работающей в сфере, ориентированной на мужчин.
Я определенно хотел бы создать какую-то организацию или группу, в которой все крутые девушки в этой индустрии могли бы собираться вместе и говорить об идеях, а также вдохновлять и воодушевлять друг друга. Я не думаю, что сейчас существует такая тесная связь с женщинами в уличной одежде, потому что, знаете, когда вас мало, возникает большая конкуренция.
Верно, и иногда, когда одна женщина попадает в сферу, в которой доминируют мужчины, она может не решаться помочь другим из-за страха, что это поставит под угрозу ее положение. Хотя так быть не должно.
Полностью. Мы все можем быть там, и все мы можем существовать вместе, что я не думаю, что люди понимают это. Я думаю, что с точки зрения конкуренции вы должны быть вашим единственным конкурентом. Вам следует только пытаться превзойти себя, а не сравнивать себя с другими, потому что это не работает, и вы всегда будешь недоволен и недоволен тем, что делаешь, потому что ты всегда на кого-то смотришь еще.
Это интервью отредактировано для ясности и простора.