Коллекция ароматов Derek Lam 10 Crosby. Фото: Дерек Лам
У Дерека Лама был напряженный год. Помимо производства коллекций для своего одноименного лейбла и современной линии 10 Crosby, он также представил многосезонный коллекция для спорта и отдыха с Athleta. Теперь он официально занимается косметическим бизнесом с запуском своего нового аромата - или ароматы, точнее.
Лам, преуспевающий, только что выпустил 10 ароматов под названием Derek Lam 10 Crosby, что интересно по нескольким причинам. Вместо того, чтобы просто запустить дорогой аромат, он выбрал 10 различных ароматов. «Это то, о чем думают многие дизайнеры, создавая ароматы. Это ожидание. Как дизайнер, я не всегда хочу делать то, чего ожидали, - сказал Лам. "Я хотел, чтобы речь не шла об этом монолитном аромате или об этом один вещь, которая должна представлять весь бренд. Я могу выражать разные личности ».
Кроме того, Лам не выпускал его под своим роскошным лейблом, а выбрал более доступное обозначение 10 Crosby. «Рынок парфюмерии - это своего рода переходный период - есть вся классика и, кажется, много голосов в верхнем диапазоне», - пояснил он. "Это было что-то другое. Это было похоже на то, что мы могли бы оказать действительно большое влияние на этом рынке с действительно творческой концепцией ». И, конечно же, есть миллениалы. Запуск нацелен на желанную аудиторию от 25 до 35 лет, а также на то, что бренд называет «миллениалы». (Это означает, что если бы вы были одного возраста с Россом и Рэйчел, когда вы смотрели
Друзья в 90-е, но вы также любите, чтобы ваши продукты были забавными с элементами индивидуализма, вы настроены на миллениалы.)Вдохновением для создания ароматов послужили моменты, которые Лам увидел, глядя в окно своего офиса 10 Crosby в центре Манхэттена. «Hi-Fi», например, был вдохновлен моментом «вы слышите, как кто-то играет музыку из окна машины, и хотите присоединиться», - говорит Лам. Ароматы, которые он назвал «парфюмерным гардеробом», варьируются от мускусного до цветочного и более острого соленого дерева и амбры, и все они можно носить бесконечно. И поскольку внешний вид важен, бутылки и / или сок согласовываются с запахом. «День дождя» - светло-зеленый; "Silent St.", мягкий мускус, вдохновленный новым снегом в городе, имеет молочно-белый цвет. Три моих фаворита после первого вдоха были Silent St, красиво мягкое "Rainy Day", потому что я не может устоять ни перед чем с нероли или ветивером, и в нем есть и то, и другое, а также «Блэкаут» с чаем. сущность.
Четыре разных парфюмера разработали эту линейку, которую в настоящее время вы можете купить как предварительную коллекцию из 10 предметов за 95 долларов в Sephora. (Sephora только что объявила, что меняет подход к маркетингу ароматов, в том числе брендов и эксклюзивных товаров для магазинов, поэтому, вероятно, не случайно они восприняли блестящий дебют Лэма как эксклюзив.)
Последний лакомый кусочек, на который стоит обратить внимание: Лам сотрудничал с Butterfly Beauty, которая была основана Робином Бернс-МакНилом, который помог запустить Obsession Кэлвина Кляйна в 80-х. Butterfly также участвует в маркетинге парфюмерного дуэта близнецов Олсен Элизабет и Джеймса Нирвана, который они с тех пор творчески сформулировали. ароматизированный сухой шампунь а также крем для рук. Так что, благодаря этому партнерству, можно с уверенностью ожидать более творческих запусков от Lam.
«Для меня это первый запуск красоты и тела. Я люблю делать это спонтанным и неожиданным », - сказал Лам. «Это то, чего не хватало рынку в целом».