Фото: Тайлер Джо
Разбей шампанское: в январе моднице исполняется 10 лет! Мы знаем, мы сами с трудом верим в это. Чтобы отметить место, где многие из нас начали свою карьеру в отрасли, мы оглянемся на все, что делает Fashionista одним из наших любимых сайтов о моде (не то чтобы мы пристрастный!). Сегодня мы встречаемся с Лией Черникофф, шестым редактором Fashionista и нынешним редакционным директором Elle.com.
Лия Черникофф привела меня на стажировку в Fashionista еще в 2012 году, потому что я одержимо комментировала веб-сайт, где я в конце концов узнал достаточно о том, как стать модным писателем в Интернете, что она наняла меня на полную время. Я начинаю с этого факта, потому что готов поспорить, что я не единственный модный писатель, который своей карьерой обязан Черникову, который умеет находить талантливых людей. Это умение человека, который начал свою карьеру в журналистике после того, как обнаружил, что страстно любит рассказывать истории из неожиданных мест, включая ее самого. Всего 10 лет назад она подумывала поступить на юридический факультет.
"Я учился на LSAT, потому что подумал, ну, наверное, сейчас я просто пойду в юридический институт. Но я просто не хотела этого делать, а тесты LSAT ужасны, поэтому я даже не взяла их », - говорит она. «Я получил эту небольшую стипендию в Институте документальных исследований Солта, и это привело меня на путь средств массовой информации и рассказывания историй».
Я болтала с Черникофф в Hearst Tower в офисе Elle.com, к которому она присоединилась после Fashionista в 2013 году, и где она в настоящее время возглавляет рассказы обо всем, от Женского марша до новейшего шоу Кайли Дженнер. набор для губ. Было забавно брать у нее интервью для нашего сериала «Как я это делаю» не только потому, что она была моим начальником, но и потому, что именно она изначально придумала идею франшизы. Иногда так происходит полный круг. Читайте дальше, чтобы узнать, почему первая работа Черникова была неудачной - в хорошем смысле слова! - и почему иногда ваши друзья могут быть лучшими наставниками.
Что вас интересует в моде?
Забавно, потому что я немного попал в это дело. Мне всегда нравилось просматривать модные журналы, и я всегда любил наряжаться, но я никогда не был тем, кто мог бы идентифицировать любую модель или знать, из какого сезона пришел этот дизайнерский образ. Стефф Йотка всегда будет знать, из какой коллекции Marc Jacobs что-то есть; это никогда не был я. Когда я получил свою первую работу в журналистике в Ежедневные новости [в 2007 году], я работал в отделе функций, и они не знали, что со мной делать, потому что я был новичком. Это была неделя моды, и они были заняты, поэтому они просто отправили меня на показы мод, и я подумал: «Это здорово!» Тогда я просто продолжал это делать.
Что ты делал до Fashionista?
Я учился в Bowdoin, гуманитарной школе, и специализировался на английской литературе, так что я думаю, что в некотором роде это подготовило меня к написанию, редактированию и критическому мышлению, но я понятия не имел, что хочу делать. Это был замечательный опыт, но они не обязательно настраивают вас на карьеру; это больше о критическом мышлении и всестороннем образовании. Потом я вышел и подумал: «Вот дерьмо!» Я прошел одну стажировку в колледже в некоммерческой образовательной организации, и, к счастью, мне удалось там устроиться на работу.
Я много читал Gawker в то время, примерно в 2004 году. Он был очень личностным, и тогда на сайте была куча действительно умных, забавных писателей. Я также часто слушал NPR, и многие из рассказов, которые я слушал, были созданы Story Corps. Я подумал, ну, кажется, это отличная работа - сочинять истории и рассказывать истории других людей. Я посмотрел на страницу «О персонале» Story Corps, и все они посмотрели документальную программу под названием «Институт документальных исследований Salt». Это дало мне возможность взять несколько клипов и научиться писать, слушать и рассказывать истории.
Затем я вернулся в Нью-Йорк без работы и просто много работал, пока не получил ее. Моя первая малоизвестная работа была в издании Бауэра, Коктейль [а] еженедельный журнал. Он свернулся перед запуском, но я встретил там много замечательных людей, которые продолжают быть наставниками и соавторов на протяжении всего моего времени в этой отрасли, так что это был действительно важный и отличный первый шаг. Это также был очень реалистичное приветствие в мире журналистики в Нью-Йорке: у вас есть работа на две недели! Пять человек начали день, когда сказали всем, что он закрывается.
Почему вы хотели работать в Fashionista?
Мне понравился голос, он был личностным. Он был цифровым, и в то время, когда я работал в Ежедневные новости; были раунды и раунды выкупа - конечно, многие другие будет следовать, как в любой крупной газете - но я подумал, что мне нужно понять, как выглядит цифровой мир, и существовать в нем. Я видел Прощальный пост Бритт [Aboutaleb] и я протянул руку. Каким-то образом это все сработало; Я понравился Лорен [Шерман].
На что был похож этот опыт?
Мы были в небольшом многоквартирном доме с одной комнатой и маленькими столами для каждого объекта: выше закона, Dealbreaker и отдел продаж. Я думаю, что Моби жил в этом здании - это было на Мотт-стрит. Все как бы кричали; если бы вы вообразили небольшой медиа-стартап, я думаю, вы бы это вообразили. Лорен была очень терпеливой со мной, потому что мне нужно было набрать скорость. Но это было весело; у вас просто были идеи, а потом вы их реализовали. Я подумал: «О, вот как это работает, это здорово!»
Как вы находили истории и получали доступ к вещам в то время?
Это было одним из самых больших моих переживаний, когда я приходил к Fashionista: когда я беру трубку, все понимают, что за Ежедневные новости есть, и все в Нью-Йорке хотят быть в Ежедневные новости. Если я возьму трубку и скажу, что звоню от Fashionista, кто-нибудь отнесется ко мне всерьез? Но я использовал навыки отчетности, которые я изучил и отточил на Новости и люди откликнулись. Я думаю, что мы действительно укрепляли - и продолжали укреплять - авторитет за эти годы. Речь шла о налаживании отношений и их взращивании, чтобы доказать, что мы серьезны и делаем настоящие репортажи.
Как вы пришли к франшизе "How I'm Making It"?
Это было первая франшиза, которую я когда-либо думал, что должен сделать когда я начинал в Fashionista. Я всегда чувствовал, что читатель Fashionista хочет выяснить, как попасть в моду - в любом ее аспекте - поэтому я подумал, что это было бы неплохо. платформа для продвижения новых талантов, но также позволяет читателям получить представление о том, как кто-то на самом деле перешел отсюда к здесь.
Какова была ваша цель, когда уехала Лорен Шерман и вы получили работу руководить всем в Fashionista?
Мне, наверное, стоило войти, но я подумал: «Что это за новый мир, в который я вступаю?» Я не знаю, что у меня было действительно четкое, кроме того, что я хотел сделать репортаж. Я хотел применить эти навыки на веб-сайте. Я чувствовал, что даже если это неправда, что блоги не публикуют отчеты, стереотип что они этого не сделали, поэтому я хотел выступить против этого и доказать, что так будет не всегда. Но мне очень понравилось, что у вас может быть свое мнение, право голоса и общение с сообществом читателей. Мы выросли в штате, а также в размере сайта, например, в области охвата.
Рути Фридлендер, Бритт Абталеб, Лия Черникофф, Хейли Фелан и Лорен Шерман на свадьбе Черникова. Фото: любезно предоставлено Лией Черниковой.
Что вы искали в нанятых вами людях?
Я буду использовать вас в качестве примера, потому что по комментариям я мог сказать, что вы были невероятно увлечены и увлечены. Я мог сказать, что вы это уже получили; как будто у тебя уже была фору. Я просто искал умных людей, которые действительно инвестировали в сайт и интересовались им. В то время вы могли почерпнуть идеи для историй из комментариев или найти людей, у которых вы хотели бы нанять комментарии, потому что люди были вдумчиво вовлечены и имели мнения, которые, возможно, побудили бы людей написать последующий пост. Если кто-то поймет тон и скорость и действительно полюбит сайт - я не знаю, есть ли что-то еще, кроме умного и креативного. Чувство юмора всегда было для меня ключевым моментом, потому что это всего лишь мода! Я думаю, что важно сохранять к этому чувство юмора. Ты тоже умел быть глупым, что было для меня очень важно - надеюсь, это немного развлекало.
Когда вы узнали, что пора уходить?
Я думаю, когда я начал чувствовать себя слишком комфортно, ухожу каждый день в обычное время. В этом отношении я немного мазохист, если перестану чувствовать, что мне постоянно нужно что-то делать. Я мог бы сказать: «Эй, теперь ты разбираешься в этой штуке!» но вместо этого я сказал: «Хорошо, мне нужно броситься во что-то, где я снова тону».
Что было привлекательным в Elle?
Это был бренд, который я всегда очень любил. Для меня это всегда доказывало, что будучи интеллектуальным, любопытным и увлеченным, а также действительно любящие моду и красоту, ни одна из этих вещей не была исключительной друг от друга. Я чувствовал себя как Elle всегда достигал действительно хорошего баланса: вы можете прочитать статью - действительно подробный и хорошо освещенный политический профиль - а также Вы можете узнать, какие черные сапоги хотите купить. Это было то, что мне действительно понравилось, потому что в Fashionista это просто мода. На Ежедневные новости, Я рассмотрел функции более широко, и я действительно хотел снова иметь возможность охватить области, которые больше не были строго модными.
Как обучение цифровым технологиям в Fashionista помогло в этой работе?
Что ж, я думаю, что меня взяли на работу, потому что я работал в Fashionista, поэтому я думаю, что я всем обязан этому опыту. Я думаю, что Трой Янг, президент Hearst Digital, не обратился бы ко мне, если бы у меня не было такого опыта в Fashionista и не удалось бы расширить там команду и сайт. Я понял скорость и стал понимать голос. Я должен был понимать, что действительно нужно слушать аудиторию, относиться к ней с уважением и взаимодействовать с ней, а не просто диктовать. Я думаю, что в этом красота и опасность Интернета - вы все время слышите ответ.
Каким вы видите изменение цифрового ландшафта?
Не знаю, смогу ли я вообще на это ответить! Это так сильно изменилось, это безумие; Я с трудом могу подвести итог. В начале Fashionista это было весело, и мы расширяли сайт, но я думаю, что аналитика сильно изменила цифровой формат. У вас так много данных о том, что все читают, как долго они это читают. Социальные сети изменили все. Это самое главное.
Как вы смотрите на собственные социальные сети?
Я, наверное, должен заботиться об этом больше, чем я! Я думаю, что это действительно ценно, и я восхищаюсь и уважаю людей, которые могут создать подписчиков вокруг своих имен, но я немного стесняюсь социальных сетей. Твиттер ужасен! Я постоянно нахожусь в социальных сетях, потому что таким образом мы достигаем наших читателей, именно так появляется контент - это слово, которое я ненавижу. Он все съедает к лучшему или к худшему - в последнее время к худшему. Так что я всегда в этом, я просто не вкладываю в это свои собственные вещи. Я больше думаю о бренде и о том, что мы выпускаем.
Какова ваша цель для Elle.com?
Есть эссе Чимаманда Нгози Адичи писал для Elle это было напечатано, когда я приехал, в котором она описывает свой путь к принятию стиля в рабочей среде (для нее, в западном академическом мире), который это осудил. Она выражает это гораздо более красноречиво: «Женщины, которые хотели, чтобы их воспринимали всерьез, должны были подтверждать свою серьезность изучаемым безразличием к внешний вид ". Она, конечно, заключает, что возможно и даже необходимо принять личный стиль, быть интеллектуально любопытным и преуспеть в своем карьера. Это идеал, который я пытаюсь применить к Elle.com: создать пространство, которое охватывает, рассматривает и задает вопросы по стилю, политика, красота, культура, отношения, знаменитости, юмор, зная, что все это наши читатели увлекающийся.
Насколько важны для вас на профессиональном уровне отношения, которые вы установили через Fashionista?
[Бывшие редакторы Fashionista и я] все поддерживали друг друга с тех пор, как мы встретились, а мы с Бритт никогда не пересекались. Они одни из моих лучших друзей; все они пришли на мою свадьбу, и мы поддерживали друг друга в дружбе и карьере. Это действительно одна из самых удивительных и особенных вещей в этом месте. Все такие милые, хорошие люди. Женщинам просто говорят: «Если ты найдешь наставника, тебя поставят», но этого никогда не происходит. Или, если это произойдет, это произойдет не так, как кажется. Часто они являются вашими лучшими друзьями рядом с вами, так что я думаю, что это действительно особенное событие.
Какова ваша профессиональная конечная цель?
Пока не знаю! То, что всегда заставляет меня двигаться вперед, - это рассказывать интересные истории и быть платформой для новых голосов. Так что до тех пор, пока я делаю что-то, связанное с рассказом историй, которые, на мой взгляд, являются интересными и стоящими и которые в противном случае могли бы быть не услышаны, я буду удовлетворен.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.
Это интервью отредактировано и сжато для ясности.