Редактор журнала Business of Fashion New York Лорен Шерман. Фото: Фил О
Разбей шампанское: в январе моднице исполняется 10 лет! Мы знаем, мы сами с трудом верим в это. Чтобы отметить место, где многие из нас начали свою карьеру в отрасли, мы оглянемся на все, что делает Fashionista одним из наших любимых сайтов о моде (не то чтобы мы пристрастный!). Сегодня мы встретимся с Лорен Шерман, пятым редактором Fashionista и нынешним редактором журнала The Business of Fashion в Нью-Йорке.
Если работу можно количественно оценить по авторам, возможно, в индустрии моды нет никого, кто работал бы усерднее, чем Лорен Шерман - прочтите почти любую подробную статью в Бизнес моды, и, вероятно, вы увидите прикрепленное имя редактора из Нью-Йорка. Это потому, что Шерман любит писать о модной индустрии с самого детства, когда она впервые открыла для себя Джейн Пратт. Дерзкий журнал.
"Моя мама сказала: 'Вы можете купить этот журнал Дерзкий потому что это феминистский журнал для подростков », - вспоминает она. «Я понял, что смог интеллектуально осознать свой интерес к моде и что писать о моде можно было бы работой».
Эта решимость привела ее в Эмерсон-колледж в Бостоне, который Шерман описывает как «почти как профессиональную школу». Она учился в школе письма, литературы и издательского дела по специальности журналистика, проходя небольшие стажировки по способ. Одна из таких стажировок, консьерж-служба в Великобритании под названием Quintessential, предложила ей работу в Лондоне после окончания учебы. Но после почти двух лет в Лондоне Шерман был недоволен.
"Я хотел быть журналистом; Я хотел работать в легальном издании. Мне не очень нравилось жить в Лондоне », - объясняет она. "Нью-Йорк в то время был подходящим местом; это был 2004, 2005 год, почти 2006 год, так что большинство крупных «крутых» британских брендов, появившихся за последние несколько лет, еще даже не начали ».
Она вернулась в Нью-Йорк со скромными сбережениями, дополненными внештатной работой в Quintessential и временные вакансии - и решила потратить свою налоговую декларацию из Великобритании на уроки моды и красоты в Media Bistro. пишу. Примерно в то же время она получила два предложения о работе: одно в Forbes как помощник редактора новостей, другой в Космополитен как онлайн-редактор. Преподаватель класса Media Bistro убедила ее, что устроившись на работу в Forbes приведет к большему количеству возможностей.
Она была права. Оттуда Шерман перешел в Fashionista, открыв новую эру оригинальной деловой отчетности, прежде чем возглавить Счастливчик сайт журнала. После успешной работы в мире фриланса (и возвращения к Fashionista в качестве главного редактора!), Она стала Редактор журнала Business of Fashion в Нью-Йорке, где она заслужила уважение практически всех, кто работает в сфере моды. промышленность. Мы сели с Шерман, чтобы спросить, как ей удается жонглировать всеми этими историями и почему отношения, которые она сформировала через Fashionista, были так бесценны для ее карьеры.
Как вы впервые заинтересовались модой?
Когда я учился в начальной школе, я очень заинтересовался писательством и быстро понял, что не хочу быть писателем-беллетристом. Мне очень нравилось следить за текущими событиями, а также смотреть новости по телевидению, утренние передачи и тому подобное. Меня всегда интересовала мода. Я уверен, что многие дети думают так: я была очень одержима выбором одежды. К 14 годам я хотел стать модным журналистом. Я не хотел быть стилистом или чем-то в этом роде - я хотел работать в журнале, ходить на показы мод и писать о показах мод. То, о существовании чего я не знал, так это о модных новостях, в том числе о журналистике. Возможностей для такой работы действительно не было. Интернета не существовало. Я был большим поклонником Harper's Bazaar в течение 90-х; Лиз Тилберис и Джейн Пратт были двумя редакторами, которыми я действительно восхищался и с которыми я хотел работать. Harper's Bazaar а также Дерзкий очень разные журналы, но у них были действительно сильные точки зрения, с которыми я был связан.
Как ты начал работать в моде?
На первом курсе я стажировался в Нейлон журнал летом и мало что делал - я в основном переписывал материал и бегал по делам. Однажды летом я проходил практику в магазине в Вильямсбурге. Я буду писать для них пресс-релизы и помогать; это было также очень интересно, потому что я узнал больше о розничной торговле. У меня не было супер-глянцевых стажировок, и большая причина для этого - уверенность - я не думал, что смогу их получить. Я не знал, как все это работает. Я никого не знал, у меня не было никаких связей.
Я стажировался в британской компании Quintessential, которая занимается консьерж-сервисом в стиле лайфстайл. Они сказали: «Послушайте, нам нужен помощник. Мы будем держать позицию за вас. Ты вернешься? »Я начал узнавать, как работает потребитель предметов роскоши и как состоятельные люди тратят деньги. Это интересно, потому что это была большая часть моей карьеры. Мне бесконечно интересно рассказывать о том, как богатые люди тратят деньги, потому что они постоянно меняются.
Я начал [в Forbes] последняя неделя декабря 2005 г., т.е. январь 2006 г. Работа была связана с отделом образа жизни; социальных сетей на самом деле не существовало, но моя работа заключалась в развитии аудитории. Большая часть моей роли заключалась в том, чтобы работать над такими вещами, которые называются порталами: AOL, Yahoo, MSN, где люди получают свои новости, а не Twitter или что-то еще. Публикации, производящие онлайн-контент, заключают сделки с порталами. Портал будет синдицировать ваш контент, а затем они будут ссылаться на вас и отправлять вам огромный объем трафика. По сути, моя работа заключалась в том, чтобы рассказывать истории, которые Forbes делал - в основном в образе жизни - и переосмысливал заголовки для другой аудитории. Я так благодарен, потому что это было до того, как любой писатель или репортер знал что-либо о трафике.
Через неделю после того, как я выполнил эту работу, я пошел к главному редактору, которому не подчинялся, и сказал: «Я действительно хочу стать модным писателем». Он сказал: "Ну, ты можете писать здесь, но вы должны узнать, как работают рынки, как работает бизнес ». Через три месяца я написал свой первый рассказ и очень быстро понял, что гораздо интереснее писать о деловой стороне отрасли, о том, как работает отрасль и как люди тратят свои деньги. Я прочитал книгу Тери Агин «Конец моды» очень рано, и она мне понравилась. Я понял, что это на самом деле то, что я понимаю довольно легко, я должен владеть этим, потому что никто другой этого не делает, и это делает меня более ценным.
Самое сложное в работе с общественным бизнес-изданием, когда вы хотите написать о мода заключается в том, что многие из этих изданий в основном публикуются мужчинами, которые не занимаются этой отраслью. супер-серьезно. У меня был действительно хороший опыт. Это было так ценно. Я так рада, что не пошла в школу журналистики; Я так рад, что научился у людей, которые были репортерами рынка в течение 30 лет и имели реальный опыт. Джим Майклс, который был редактором Forbes много лет и скончался, когда я там работал, сказал, что [писатели в Forbes] были театральными критиками деловой журналистики; У меня всегда должна была быть точка зрения, я должен был быть противоположным, я должен был быть критичным.
Мода - это культурный столп, но к ней не относятся так же, как к кино, телевидению, музыке, театру или искусству. Я думаю, главная причина в том, что это то, что вы не можете скрыть. Вы можете скрыть свой вкус в музыке, вы можете скрыть свой вкус в фильмах. В моде действительно невозможно скрыть свой вкус. Это то, о чем вы должны делать выбор каждый день, и это делает людей очень неуверенными и неудобными. Это также основная потребность - одежда. Это делает динамику того, как мода пишется и рассматривается, отличается от других элементов нашей культуры.
Что вас заинтересовало в Fashionista?
Я семь раз писал по электронной почте издателю Fashionista Дэвиду Минкину: «Тебе нужно меня нанять». В какой-то момент один из редакторов ушел, и им нужен был кто-то с большим бизнесом. Ребята, которые в то время руководили Breaking Media, узнали обо мне; У меня был этот блог, и они хотели, чтобы я сделал [что-то подобное] в Fashionista.
Модница - это было все затем в 2009, 2010 гг. Мне казалось, что это подходящее место. Я люблю это. Это была такая веселая работа, и она развивалась в таком быстром темпе. Я так многому научился. Комментаторы тоже были глубоко вовлечены, так что эта часть была мне тоже интересна. Это могло расстраивать, но было также здорово получить всю эту обратную связь. Я перешел от написания двух рассказов в неделю и пары небольших постов и, возможно, написания статьи для печати один раз в месяц, к написанию пяти рассказов в день. Это сделало меня быстрым. Это сделало меня более быстрым мыслителем. Это было единственное место, где я хотел быть. Мне повезло, вот куда я пошел после Forbes. Если бы я пошел прямо в журнал, я знаю, что моя карьера не была бы такой, как сейчас, потому что я, вероятно, гораздо быстрее разочаровался бы в этой работе.
Когда я впервые попал в Fashionista, я подумал: «Я собираюсь сделать массу оригинальных репортажей». А также тогда Я понял, что нас всего двое и каждый должен делать по пять постов в день. Мы по-прежнему много писали, но этого никогда не будет. У вас должен быть угол. Вы должны продвигать историю вперед. Я узнал это в Forbes. Модница была великолепна, потому что я работал с Бритт [Aboutaleb], и она была очень привязана к индустрии, поэтому я встретил через нее массу людей и получил представление о том, как работает индустрия изнутри. Эта совместная работа стала для меня идеальным образованием с точки зрения того, как я люблю освещать моду, а это то, что я хочу берите истории, которые смотрят внутрь себя, и делайте их интересными и убедительными для людей за пределами отрасли.
Как работало в то время в цифровом ландшафте?
Это было ново. У большинства журналов не было полноценных веб-сайтов, они просто переупаковывали контент из печатного журнала. Мы просто это выясняли. Не было огромного процесса; это были частички новостей, обрывки сплетен. Это был поворотный момент, когда бренды начали понимать, насколько это важно. Быть на первом этаже было действительно очень хорошо.
Я не могу вспомнить, когда в последний раз [пиарщик] был одержим только печатью со мной. Если это произойдет сейчас, я почти не хочу писать историю. Никто никогда не будет "разбираться в [Интернете]", потому что он постоянно меняется - вот что я узнал за последние семь лет, не было «это то, как сейчас». Каждые полгода это полностью другой. Речь идет не о том, чтобы быть печатником, а о цифровом человеке, это об образе мышления. Теперь, когда функции стали такой большой частью интернет-ландшафта, вы хотите сделать функцию онлайн, потому что она вызовет больший отклик, чем если бы вы напечатали ее.
Было интересно наблюдать, как этот переход от печати, являющейся основным и конечным, к цифровому, являющемуся основным и конечным результатом. Я не обязательно думаю, что это правильно. Он тоже меняется каждые полгода. Если вам нравятся перемены, то вы можете преуспеть в журналистике прямо сейчас. Если вас не устраивают перемены, это будет означать, что вы не сможете продвигаться вперед.
Почему ты ушел Счастливчик?
Модницы - это рассадник, поэтому люди любят переманивать оттуда - я ненавижу это слово, но где-то известно, что оно обучает умных писателей. Это также нейтральный сайт; он независим, так что на него легко смотреть. Люди, которые там работают, в первую очередь работают в цифровом формате. Если вы там работаете, традиционные издания попытаются вас нанять. Я получил интервью или звонки из трех других изданий, прежде чем я пошел на одну из работ. Я просто повторял: «Я не готов, я не готов».
Я проработал в Fashionista меньше двух лет. Для меня самым важным было то, что я всегда хотел работать в Condé Nast и работать в журнале. Я был большим поклонником Счастливчик, потому что это был журнал, но он также имел действительно хорошее письмо. Мне также понравилась женщина, которая в то время была редактором, Брэндон Холли. Она очень умна, и я восхищался тем, что она сделала, когда заняла Джейн. С точки зрения чувствительности и личности мне казалось, что Счастливчик было для меня правильным изданием Condé.
Примерно через неделю я подумал: «Да, мне совсем не нравится эта работа». Я был исполнительным редактором сайта; Я создал хорошую команду, которую люблю - я до сих пор близок со многими из них - и которые поработали для многих моих друзей, но я не хотел проводить на собраниях весь день. Кроме того, я работал в двух стартапах и Forbes, который был запущен очень похоже на стартап. Конде не такой уж корпоративный, и для меня это было слишком корпоративно.
Как вы решили стать фрилансером?
Мне нравится работать и люди, с которыми я работаю; Мне просто нравится работать. У меня никогда не было плохого опыта в такой токсичной среде, и Счастливчик тоже не было. Все были очень милы, но сама работа мне не понравилась, и я остался недоволен. Я также был неудовлетворен тем, что не писал о бизнесе и промышленности. Через год я подумал: «Хорошо, я собираюсь копить деньги на следующие шесть месяцев и собираюсь работать фрилансером, потому что это единственный способ. На самом деле нет работы, которая мне подходит. Я хочу быть бизнес-писателем, пишущим о моде, но хочу писать интересные вещи. Такой работы не существует. Я собираюсь стать фрилансером ".
Я дал Счастливчик уведомление за месяц, а в январе 2013 года я стал работать фрилансером на полную ставку. Я думал, что это будет супер, супер медленно. Это была лавина работы. То, что пришло мне в голову в начале моей карьеры, - что я могу позиционировать себя как человека, который может писать о деловой стороне, - действительно помогло. У меня было достаточно контактов, и деловые журналы звонили мне по работе, если им нужен был кто-то, кто написал бы о модном бренде; Журналы мод звонили мне, если им был нужен репортер, потому что многие модные писатели не репортеры. Я начал продвигать все эти публикации, которые я всегда хотел написать, потому что никогда не думал, что смогу, например Wall Street Journal и Нью Йорк Таймс.
Я сделал себе хорошую внештатную практику, не выполняя никакой работы с брендом - не консультируясь с брендами, не создавая копии бренда и даже не выполняя какой-либо рекламной работы. Репортер и журналист стали для меня важнее, чем писатель моды. Я считаю, что репортаж и поиск истины в том, что я делаю, у меня гораздо лучше получается, чем когда я пишу демонстрационный текст.
Я не думал, что найду работу на полный рабочий день, может быть, когда-нибудь снова. В этом мире и в том, как он устроен, он вам не нужен. Большинство публикаций публикуются на фрилансерах, и возможность писать для самых разных мест гораздо удобнее. Если вы сделаете свою работу вовремя, сохраните чистую копию и попытаетесь, вы на 99 процентов лучше, чем большинство фрилансеров.
Что привлекало вас в Business of Fashion, что снова заинтересовало вас работой на полную ставку?
Я пишу для Fashion of Fashion с тех пор, как стал фрилансером. Это была та работа, которую я всегда хотел, - уметь писать о моде с точки зрения культуры, а также писать истории о большом бизнесе. В моде так много историй о бизнесе, которые никогда не рассказывались по той или иной причине. Это такая сложная и интересная отрасль, и здесь так много возможностей для освещения, чего не происходит. Просто казалось, что он подходит.
Я действительно восхищаюсь генеральным директором и основателем Имраном [Амедом]. Я знаю его давно и верю в то, что он делает. Я счастлив, что это сработало, и также рад, что упорный труд, преданность делу и решимость во многих случаях действительно окупаются. Я знаю [я добился успеха], потому что я работяга. Нет никого, кто будет работать так усердно, как я - это единственное, в чем я полностью уверен. Чем больше я остаюсь в этом бизнесе, тем больше людей, с которыми я общаюсь, беседую и встречаюсь, людей, которые преуспевают в течение длительного времени, - сквозная линия - это тяжелая работа. Больше ничего нет. Вот почему так сложно нанимать людей, потому что не многие люди хотят много работать.
Что вы искали в людях, которых вы наняли в Fashionista и Счастливчик?
Я, очевидно, хочу кого-то, кто будет ясным писателем, который может подать чистую копию и кто получит отрасль. Больше всего меня беспокоит то, что кто-то не желает выполнять работу, не рвется и не воодушевлен ею. Дело даже не в «Ну, я сделаю это» - дело в том, чтобы действительно это сделать. Я люблю работать. Я люблю быть в сети. Я люблю делать все это. Мне нужно очень много работать, чтобы не переборщить... что я сплю, тренируюсь, забочусь о себе и нахожу время для отношений, но я люблю свою работу и всегда выполняю ее. Так много людей не могут выбирать, что им делать, по миллиону причин. Нам так повезло, что мы можем выбирать [эту отрасль]. Если тебе это не нравится, уходи.
Очень много людей думают, что наличие небольшого понимания или умения означает, что вы должны быть вознаграждены отличной работой. На самом деле это просто тяжелая работа, и это единственный способ получить сенсацию. Я получаю сенсацию, потому что знаю людей 10 лет. Не существует секретной формулы - просто придерживаться ее и иметь желание говорить правду, а это еще одна вещь, которой нет у многих модных писателей.
Как вам удается составлять отчеты и писать?
Мое обучение очень помогло в этом, потому что я очень рано научился составлять отчеты с быстрым оборотом. Сейчас не многие люди проходят такую подготовку. Когда я работал в Forbes, Я не извергал сказки других людей. Нет ничего плохого в агрегации, я полностью в нее верю, но тогда ее просто не существовало. Это помогло мне стать более быстрым писателем - в сочетании с реальной потребностью и желанием написать все, что я могу, потому что я не хочу пропустить рассказ.
Кроме того, я работаю из дома. Это имеет огромное значение; Многие из них ходят на мероприятия ночью, а утром на завтраки. Это тоже важно - проводить время с людьми; Я все еще создаю источники. У меня куча встреч с источниками, и я выхожу из дома каждую ночь. Во многом это связано с тем, что мой муж также является журналистом и действительно понимает, сколько времени уделяется, но я много работаю по выходным по своему усмотрению. Я думаю, что это самая важная вещь: никто не заставляет меня продюсировать так много. я хотеть писать рассказы. Я не хочу отказываться от них. Я не хочу упускать из виду. Мне это нравится, и я буду продолжать делать это в таком темпе так долго, как только смогу, но я также думаю, что делаю, по сути, одну и ту же работу в течение 10 лет. Вы приходите к моменту, когда вы точно знаете, как это сделать, но я справляюсь с этим потому, что хочу это сделать.
Вы все еще близки со многими редакторами Fashionista; насколько важны для вас эти отношения?
Когда я начинал в Fashionista, я решил, что буду дружить с Бритт. Мы определенно были очень конкурентоспособны, но не собирались быть врагами. Я понял, что мы двое, будучи друзьями и подталкивая друг друга к лучшему, были очень хороши для сайта; то же самое было с Лией [Черниковой]. Личной дружбы не ожидалось, просто хотелось, чтобы рабочие отношения были хорошими. Я понял, что у этой группы поддержки редакторов Fashionista - не только нашей группы, но и нашего поколения - действительно делает Поднять тебя.
Мы так поддерживаем друг друга. Работы хватит на всех, и единственный способ сохранить работу - это помогать друг другу. Если вы посмотрите на сотрудников Бритт [в Racked] или сотрудников Лии [на Elle.com], вы увидите, что там есть бывшие модницы или люди, которые работали на меня в Счастливчик. Мы также помогали друг другу в переговорах о вакансиях и в поиске работы.
Но я думаю, что самое главное - это просто улучшить его. Мне действительно повезло. В той мере, в какой Forbes помогла заложить основу моей карьеры, Fashionista стала в ней поворотным моментом. Я буду вечно благодарен за то, что это произошло и что оно существует. Группа женщин, которые вышли оттуда и которые сейчас там работают, это действительно впечатляющая группа людей. я думаю что все началось с Фарана [Кренцила] - она супер-умная и нанимала только умных людей. Я думаю, это связано с качеством людей, которые там работали, и интересом к моде, который выходит за рамки: «Я хочу смотреть на красивую одежду».
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.
Это интервью отредактировано и сжато для ясности.