Кендалл Дженнер. Фото: Витторио Зунино Селотто / Getty Images
Добро пожаловать в нашу колонку "Эй, быстрый вопрос,"где мы исследуем, казалось бы, случайные события в индустрии моды и красоты. Наслаждаться!
Прокрутите вниз, чтобы увидеть обновления этого сообщения.
Прошлая неделя, Pepsi объявила что Кендалл Дженнер последует в Синди Кроуфордпо стопам и стала второй супермоделью, появившейся в рекламе безалкогольного напитка. Во вторник, когда объявление дебютировали, мы остались... сбит с толку.
Описание, сопровождающее ролик на YouTube, гласит: «Короткометражный фильм о моментах, когда мы решаем отпустить, выбираем действовать, следовать своей страсти, и ничто не сдерживает нас. Уловить дух и действия тех людей, которые проникают в каждый момент, и показать множество жизней, историй и эмоциональных связей, которые показывают страсть, радость, несвязанные и раскованные моменты. Независимо от повода, большого или малого, это моменты, которые заставляют нас чувствовать себя живыми ».
Сама реклама, которую Pepsi называет «Гимном моментов в прямом эфире», показывает Дженнер в светлом парике во время фотосессии. Когда она позирует фотографу, на улице собирается разношерстная группа протестующих. Их знаки призывают к «Любви» и «Миру», и некоторые люди начинают спонтанно танцевать и играть музыку. Когда Дженнер смотрит на толпу и смотрит в глаза одному из протестующих, она сбрасывает парик и вытирает темные волосы. помада, захват пепси и присоединение к веселой толпе (протестующие не могут быть блондинками или носить видимый макияж, видимо). Затем Дженнер подходит к одному из полицейских в форме, наблюдающих за протестом, вручает ему банку пепси, из которой он глотает, и улыбается, когда толпа нелепо аплодирует. Еще есть молодая женщина в хиджабе, которая с энтузиазмом фотографирует все это.
Послушайте, нельзя отрицать, что мы живем в нестабильные времена, когда множество людей борются за основные гражданские свободы. Вероятно, за последние шесть месяцев американцы вызвали больше публичных протестов, чем за последние шесть лет. Похоже, что ряд брендов пытаются балансировать между активизмом и коммодификацией; поскольку компании пытаются найти способ заработать деньги, одновременно становясь частью сопротивления, часто возникает этот тип расплывчатых, глухих сообщений. Должны ли крупные корпорации использовать тот факт, что мы живем в нестабильном политическом климате, в котором многие люди чувствуют себя небезопасными и нежелательными в их собственной стране, чтобы продавать больше газированных напитков? Мы собираемся здесь рискнуть и сказать: вероятно, нет.
Как насчет небольшого самосознания, здесь? Этот рекламный ролик сводит к минимуму влияние протестов, происходящих во всем мире, и сводит все к одной гигантской танцевальной вечеринке, движимой капиталистами. Возможно, Pepsi пыталась подражать приятным ощущениям, мы - все люди - теперь легендарной компании Coca-Cola 1971 года ».Я бы хотел купить миру кока-колу" кампания. Но вместо того, чтобы передать чувство единства и мира, абсурдное послание этого рекламного ролика, кажется, звучит так: «Расизм? Полицейская жестокость? Исламофобия? Все это легко поправимо, если просто выпить «Пепси»! »Если бы это было так просто.
Смотрите полный ролик ниже.
ОБНОВЛЕНИЕ, ср. Апр. 5: Pepsi отреагировала на негативную реакцию, выпустив следующее заявление: «Креатив демонстрирует момент единства и точку, где несколько сюжетных линий сходятся в окончательной рекламе. На нем изображены различные группы людей, принимающих спонтанный момент, и демонстрируется сплоченный клич бренда Pepsi под названием «Живи сейчас» в исследование того, что на самом деле означает жить без границ, без фильтров и ограничений ». Таким образом, доказывая, как много они, кажется, упустили смысл.
ОБНОВЛЕНИЕ, ср. Апр. 5, 13:22: Согласно заявление, сделанное Пирсу Моргану, Pepsi отменит спорную рекламу и прекратит дальнейшее развертывание будущего контента. Компания также извинилась перед Дженнер за то, что поставила ее на такое положение. Прочтите заявление полностью ниже.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.