Сара Штаудингер и Джордж Аугусто. Фотография: Staud
С этой проблемой в какой-то момент сталкивается каждая женщина: вы влюбляетесь в предмет одежды только для того, чтобы понять, что, в конечном счете, он не подходит для вашего типа телосложения. В большинстве случаев это означает прощание с указанным предметом навсегда в надежде, что в конечном итоге появится похожий предмет, который будет более лестным для фигуры. Другой вариант, если вы очень увлечены, - это сделать что-то на заказ, но это не только требует много времени, но и дорого. Вот где новый онлайн-лейбл Staud приходит в.
Детище со-креативных директоров Сары Штаудингер (бывшего фэшн-директора Реформация и креативный консультант) и Джорджа Аугусто, миссия Staud - предлагать одежду и аксессуары на заказ более широкой аудитории благодаря доступным ценам. (текущая коллекция стоит 385 долларов), использование устаревших тканей, бизнес-модель, ориентированная на потребителей, и производство на фабриках недалеко от Лос-Анджелеса бренда. HQ.
Покупатели могут выбирать из множества стандартных силуэтов - платья, комбинезоны, топы, юбки и т. Д. брюки и многое другое - а затем настроить определенные аспекты в соответствии с их вкусами и формой, по-настоящему сделав это их собственный. Например, если вы любите демонстрировать свои ноги, вы можете выбрать подол мини-длины вместо макси; Если руки вам не нравятся, наденьте комбинезон с короткими или длинными рукавами. Любой выбор, который вы сделаете, будет готов к отправке примерно через две недели, и, несмотря на индивидуальные элементы, готовые изделия подлежат возврату.
Штаудингер придумала эту бизнес-концепцию, когда училась в Новой школе в 2007 году, но технология, необходимая для создания платформы настройки, оказалась не совсем там, где она должна быть. Перенесемся в сегодняшний день, и мы увидим, что сайт работает и предлагает коллекцию из 13 стилей одежды с 66 доступными вариациями.
Стауд не первый стартап на заказ в онлайн-пространстве моды: Одним из ярких примеров является Tinker Tailor, запущенный соучредителем Moda Operandi Аслаугом Магнусдоттиром, который позволял покупателям настраивать дизайнерские платья по роскошной цене. Он закрылся через год из-за недостаточного финансирования, но доступные цены Staud открывают его для гораздо более широкого круга потребителей.
Мини-платье с индивидуальным дизайном из осенней коллекции Staud 2015. Фотография: Staud
Поскольку Штауд изготавливает каждую вещь на заказ, а покупатель, по сути, создает свою идеальную одежду через сайт, идея «делать покупки умнее» лежит в основе бренда. «Мы стараемся использовать много устаревшей ткани - мы действительно сокращаем там отходы, чему я научилась в Реформации», - объясняет она. «Сумки и обувь тоже производятся в Лос-Анджелесе. Наш тип «зеленого» заключается в том, что покупатель более глубоко подключается к каждому предмету. Они вовлечены в творческое решение, и между ними существует эмоциональная связь. Надеюсь, они покупают одежду, которую хотят сохранить в течение долгого времени, и не выбрасывают ее - это для нас сейчас важная часть экологичности ».
С точки зрения эстетики дизайна, Штаудингер тяготеет к «шикарным, чистым и классическим силуэтам» и привлекает внимание. вдохновение из винтажной одежды, разных художников (Аугусто владеет агентством по управлению и развитию художников в Лос-Анджелесе) и ее странствия. В то время как вневременные основы составят основную часть предложения Staud в будущем, украшения, такие как помпоны и бахрома, являются дополнениями, которые клиенты могут выбрать, если они хотят сделать изделие более модным.
В настоящее время в сети появляется так много модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, и Штаудингер и Аугусто надеются, что Staud помимо художественного оформления и изображений: каждый вариант настройки создается индивидуально для веб-сайта, Аккаунт в инстаграм тщательно отобран, и есть отредактированный лукбук, который поможет покупателям составить представление о видении бренда. Эта "искусно минималистичная" чувствительность требует времени, но имеет решающее значение. «Для нас было важно не чувствовать себя« технологичными », а для вас было действительно важно увидеть одежду - не имея такого вида фотошопа, убитого вида», - сказал Штаудингер.
Staud незаметно запустился в октябре, и дуэт надеется использовать данные о своих продажах, чтобы увидеть, в каких областях расширить в будущих коллекциях и найти способы связаться со своими клиентами на личном уровень. «Вначале вы хотите знать:« Что они хотят? Что они нет хотеть? Что мы можем сделать, чтобы они любили больше всего? »- сказал Аугусто. «Единственный способ сделать это - работать напрямую с [вашим клиентом], а не обращаться к покупателю из магазина, где вы получаете его видение того, каким он хочет видеть свой магазин. Так что прямо сейчас речь идет о том, чтобы владеть своим клиентом ".