Любой, кто работал в редакции или PR, знает, что процесс отправки и выполнения пробных запросов может быть невероятно напряженным, запутанным и трудоемким. Редакторы и их помощники проводят целые рабочие дни, просматривая бумажные книги и находя точки свяжитесь с нами для получения образцов, в то время как PR и дизайн-студии тратят столько же времени на отслеживание, отправку и получение этих образцы. Вся система до странности устарела - свидетельство сопротивления модной индустрии переменам. В последние годы появилось несколько стартапов с намерением использовать интернет для модернизации и облегчения процесса. Например, Lookbook.com, запущенный в 2008 году, призван предоставить каталог для всей индустрии моды, предоставляя участникам доступ к контактной информации редакторов, стилистов, представителей по связям с общественностью и т. Д. FashionGPS, теперь известная в основном своим программным обеспечением для регистрации на неделе моды, также обеспечивает простой обмен пробами для PR и модных домов.
Теперь несколько бывших редакторов аксессуаров запустили The Runthrough, сайт, который делает процесс обсуждения образцов более похожим на онлайн-покупки. В соответствии с WWD, сайт работает как сайт электронной коммерции только для высококлассных участников, где редакторам предоставляется вход и пароль и может просматривать продукты, упорядоченные по дизайнеру, сезону, цене и категории, и добавлять их в тележка. После предоставления публикации, редактора, стилиста, описания съемки, даты сдачи и сдачи, запрос отправляется в дизайнерский дом. Мэнди Танг, одна из соучредителей, называет это «универсальным магазином для редакторов».
Хотя в конечном итоге эта услуга значительно облегчает жизнь редакторов, The Runthrough будет зарабатывать деньги именно на дизайнерских домах и PR-фирмах. Как сообщается, цены для фирм начинаются от 6000 долларов за сезон, а редакторы пользуются услугой бесплатно. На данный момент подписаны 17 фирм, в том числе Донна Каран, Майкл Корс, Тори Берч, Памела Лав и Ребекка Минкофф. И если редакторам будет так просто пользоваться сервисом, как кажется, они, вероятно, будут иметь некоторое преимущество перед неучастниками с точки зрения размещения. То есть, то, что другие бренды последуют этому примеру, - лишь вопрос времени. К официальному запуску The Runthrough в октябре Тан и ее соучредитель Мегган Крам планируют расширить сервис, включив в него обувь, сумки, небольшие кожаные изделия, шарфы, шляпы и очки.
WWD спросил дуэт, почему они предпочли торговлю потребителю, на что Крам ответил: «Сейчас мы действительно нравится, что мы действительно решаем настоящую проблему, существующую в индустрии моды », что делает смысл. Новые платформы электронной коммерции - пруд пруди. Тем не менее, существует так мало сайтов, посвященных моде, индустрии, которая определенно могла бы извлечь выгоду из некоторых организационных технологий, но по какой-то причине может быть странно сопротивляться ей. Если есть что-то определенное, так это то, что Интернет привел к серьезным изменениям в индустрии моды, и The Runthrough - еще один тому пример.