Кайя Гербер за кулисами показа Off-White Spring 2019 в рамках Недели моды в Париже. Фото: Пьер Су / Getty Images
Прошло более трех лет с тех пор, как модакак известно, продублировал следующий класс подкованных в социальных сетях моделей "Оно" "Instagirls", и за это время мы увидели этих плюсов - в первую очередь Кендалл Дженнер, Хейли Болдуин и оба Джиджи а также Белла Хадид - превратить их огромное количество последователей в прибыльную многогранную карьеру. Но приближаемся ли мы к концу увлечения индустрии такими девушками из Instagram, той самой платформой, которая сделала их знаменитыми?
Может быть. Похоже, что это так, согласно данным о взаимодействии, предоставленным WWDу платформы. Instagram проанализировал прошлогодние цифры и обнаружил, что мода является третьим по популярности типом аккаунтов для молодых людей (то есть миллениалы а также Поколение Z-ers) в приложении, которое составляет более 800 миллионов человек. Из этих 800 миллионов 87,4 миллиона могут следовать за Дженнером, а 38,4 миллиона - за старшей Хадид, Джиджи. Но их подписчики не самые активные - по сути, они даже не попали в топ-10 за весь 2017 год. (Instagram определяет «высокую вовлеченность» как «самый высокий процент взаимодействий по отношению к количеству подписчиков».)
Из 10 лучших моделей с самыми активными подписчиками в 2017 году ближе всего к Instagirl Кайя Гербер, которая занимает шестое место, сразу за своим братом Пресли Гербер на пятом. Вы можете увидеть полный рейтинг ниже:
- Юлия Ратнер (@ dear.ratner)
- Майова Николай (@mayowanicholas)
- Паулина Франковская (@paulinafrankowska)
- Леа Джулиан (@lea_jul)
- Пресли Гербер (@presleygerber)
- Кайя Гербер (@kaiagerber)
- Ясмин Вейналдум (@yasminwijnaldum)
- Виттория Черетти (@vittoceretti)
- Лорен де Грааф (@laurenjdg)
- Селена Форрест (@selenaforrest)
Интересно отметить, что эти данные соответствуют более широкой отраслевой тенденции, которую мы наблюдаем в направлении микровлияния; Просто потому, что у пользователя невероятно большое количество подписчиков, не означает, что эти подписчики активно взаимодействуют с контентом пользователя. У Джулии Ратнер, которая занимает первое место и гуляет по таким известным домам, как Chanel, Valentino и Dior, чуть более 39 100 подписчиков. где у Кайи 2,9 миллиона, но вам лучше поверить, что последователи Ратнера симпатизируют и комментируют сравнительно больше, чем кто-то вроде Дженнера. находятся.
Итак, заменяются ли инстагеки? Точно нет. Но по мере того, как отрасль движется вперед, ожидаем ли мы нового поколения ИТ-моделей? Почти определенно.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.