Фото: Фиби Викерс / любезно предоставлено Родом
С момента запуска Род Резорт в 2014 году соучредители Пурна Хатау и Фиби Викерс постепенно завоевали все ведущие розничные сети - не говоря уже об инстаграмме - с их яркими, свежими, готовыми к отпуску хлопковыми платьями и кафтанами. Любимый инсайдерами моды и всеми, кто умеет путешествовать эстетично, бренд является звездой в категории модной курортной одежды - без сомнения, благодаря растущим предпочтениям миллениалов в опыт и путешествия, все из которых должны быть задокументировано в социальных сетях, конечно.
Но у Хатау и Виккерса цели посерьезнее. В марте лейбл объявил о ребрендинге, убрав из названия слово «Resort», чтобы лучше отразить его эволюцию. «От бренда курортной одежды до круглогодичной коллекции прет-а-порте, подходящей для любого направления», - говорится в прессе. выпускать.
«Мы рассматриваем его как развивающийся в полноценный образ жизни бренд», - сказал мне Викерс в долгожданном интервью. В эти дни ее и Хатау трудно найти в перерывах между поездками в
Индия, где производится линия (и откуда родом Хатау), и как развивается компания; в настоящее время они нанимают несколько новых должностей в своем офисе в Лос-Анджелесе.Статьи по Теме
Чего хотят модные редакторы на весну
Влияют ли влиятельные лица на места, где путешествуют молодые люди?
Рост «брендов Instagram»: как платформа выравнивает игровое поле моды
Викерс и Хатау встретились в Нью-Йорке в Bed Bath & Beyond перед первокурсником в колледже Гамильтон, где они будут соседями по комнате. "Шутка в том, что, хотя мы не планировали запускать линию одежды в то время, когда мы вошли в [в общежитии] наши родители видели шкаф и подумали: «О боже, это будет проблемой», потому что они такие маленькие », - говорит Виккерс. «Так что, может быть, это в некотором роде намек на будущее».
Фото: Фиби Викерс / любезно предоставлено Родом
Хатау пробыла в Гамильтоне только год - «Я уехала, потому что не могла жить со снегом до мая», - говорит она (Это не ее или единственное важное решение Виккерса, основанное на погодных условиях.) - и переехал в Лондон, чтобы закончить школу, а затем в Милан, чтобы получить степень магистра моды. дизайн. Но она и Викерс всегда поддерживали связь и регулярно планировали отпуск, чтобы увидеться.
Именно во время одной из таких поездок - в Доа в 2013 году - они начали сетовать на отсутствие на рынке интересных вариантов одежды для отпуска. В то время Хатау работал покупателем на Харви Николс в Дубае и Виккерс в качестве фотографа в Нью-Йорке. «Нам не нравилось собирать вещи в поездку, потому что то, что мы искали, просто не существовало», - говорит Викерс. Тут же они решили, что создадут бренд одежды для отпуска. "Мы особо не задумывались об этом; мы пошли вниз и пошли на это ", - говорит Викерс.
Они быстро открыли небольшой офис в Индии. «Для нас это было просто сделать, особенно потому, что я оттуда, поэтому у нас была сеть людей, с которыми мы могли работать», - объясняет Хатау. «Кроме того, мы изначально начали использовать много хлопка, а также много ручной вышивки, на которой специализируется Индия».
«Качество также было выше многих других вещей, которые мы видели», - добавил Викерс о решении производить продукцию в Индии. Первая коллекция была сделана менее чем за год, и им удалось по счастливой случайности попасть на выставку Coterie, уведомив их всего за пару дней. Shopbop сразу же выбрал эту линию и с тех пор является одним из крупнейших розничных партнеров бренда. Сегодня эту линию также можно найти на сайтах Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Сакс Пятая авеню, Лейн Кроуфорд и Нейман Маркус, в дополнение к собственному веб-сайту.
Фото: Фиби Викерс / любезно предоставлено Родом
С тех пор линейка также расширилась: бренд расширился, выпуская всего две коллекции на каждую. год - весна и лето - до пяти, а от платьев из хлопка до самых разных тканей и отделяет. Вскоре он представит трикотаж и праздничную коллекцию платьев для вечеринок отдельно от курортного ассортимента. Тем не менее, платье Ella - короткое платье с длинным рукавом и поясом с кисточками (на фото выше) - остается его самым популярным силуэтом. "Похоже, это своего рода феномен; люди начали их собирать », - говорит Викерс. По словам Виккерса, соучредители также переехали из своих баз в Нью-Йорке и Бомбее в штаб-квартиру в Лос-Анджелесе, в значительной степени в зависимости от погоды. «Я думаю, что Лос-Анджелес также придает особую атмосферу этой одежде», - добавляет Хатау.
Они признают, что социальные сети сыграли важную роль в успехе бренда, но никогда не занимались платными маркетинг влияния. «Нам очень повезло с влиятельными людьми и знаменитостями, - говорит Викерс. «Они просто поклонники бренда, так что таким образом мы получили большую известность». В Instagram по хэштегу #ontherhode опубликовано более 1500 постов.
Помогал и тот факт, что людям нравится носить что-то веселое в отпуске и документировать свой отпуск. "Я думаю, когда люди делают покупки для отпуска, самое время купить эти супер-яркие, яркая, просто счастливая одежда, и я думаю, что это существенно помогло нашему бизнесу, но также и одежда хорошо путешествовать. Легко чувствовать себя собранным, не прикладывая к этому много усилий, что, я думаю, ценят многие женщины », - говорит Викерс.
«Одна девушка совершила пешую прогулку по Мачу-Пикчу - и даже не короткую, а полную - в платье Эллы с бантом в волосах», - добавляет она. «Это похоже на то, что да, это так».
Именно на этой энергии Vickers и Khatau строят бренд, и они видят, что однажды будут производить больше, чем просто одежду. Сумки появятся в продаже в следующем году, и дом может быть на горизонте. Викерс говорит: «Мы всегда начинали как бренд стиля жизни; мы хотели создать наш собственный мир ».
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.