Люди, по-видимому, покупают много ювелирных украшений, чтобы носить их с потом

Покупательское поведение во время этого всемирная пандемия было интересно наблюдать. Очевидно, что такие категории, как спортивные товары и предметы домашнего обихода, испытали всплеск спроса, но люди также явно покупают больше ювелирных украшений, чем можно было бы ожидать. Moda Operandi недавно сообщил рост продаж ювелирных украшений на 35% по сравнению с тем же периодом прошлого года, в то время как ряд ювелирных брендов рассказали анекдотические свидетельства того, что продажи были намного выше, чем ожидалось, за месяцы, в течение которых десятки миллионов американцев подавали заявки на безработица.

Бренд изысканных ювелирных изделий The Last Line, ориентированный непосредственно на потребителя, сообщил нам, что объем покупок подарков увеличился на 35%, не считая Дня матери и выпуск - за последние пару месяцев, а также то, что его яркие радужные изделия, в частности, показали 40% продаж. рост.

Между тем, Кинн (другой бренд DTC сосредоточены на более минималистичных, повседневных стилях) сказал, что "постпандемические" продажи были выше, чем во время праздников. сезон покупок, и что число новых пользователей на его сайте после пандемии увеличилось на 35% по сравнению с тремя месяцами прежний. Бренд также регулярно выпускает винтажные украшения, и многие из них распродаются в течение 48 часов, даже во время пандемии.

В апреле, WWD также сообщил известие от ряда розничных торговцев о том, что продажи ювелирных изделий остались высокими, в то время как Bloomberg поделился этим "скучающие богатые люди«покупали в Интернете браслеты за 500 000 долларов во время глобального кризиса в области здравоохранения. Но почему?

Статьи по Теме
Как покупательские привычки в роскошной модной одежде меняются во время пандемии
Последняя линия пытается перевернуть традиционную модель ювелирных украшений с ног на голову
Цирк волков делает вид украшений Instagram съедает

В Спортивная и богатая эстетика, как это можно было бы назвать - подумайте: пот, одетый с дорогое дизайнерское пальто, сумочка и изысканные украшения - набирали обороты еще до коронавируса, но это не так обязательно единственная причина, по которой люди покупают украшения в то время, когда мы не можем выйти из дома или пообщаться в нем. человек.

В своем исследовании Moda Operandi обнаружила, что ювелирные украшения представляют собой категорию «инвестиций», которая сохраняет долгосрочную ценность, поэтому люди покупают их даже в условиях нестабильной экономики. Основатель The Last Line Шелли СандерсТем не менее, предполагает, что покупатели, возможно, обращаются к ее ярким, радостным дизайнам, чтобы поднять настроение.

«Мы заметили увеличение количества наших более счастливых и ярких вещей», - говорит она. «Чрезвычайно популярны стили радуги, а также сердечки и цветы - даже больше, чем обычно».

Между тем, основательница Kinn Дженни Юн считает, что ее вневременные, лаконичные украшения сейчас кажутся безопасной покупкой. «Мы считаем, что наши продажи резко выросли благодаря нашему классическому круглогодичному стилю», - говорит она. «Потребители рассматривают покупку ювелирных изделий как вложение как сегодня, так и через много лет».

WWDВ отчете говорится, что потребители сейчас более чем когда-либо связаны с сентиментальной, эмоциональной природой ювелирных изделий. Или, возможно, все это восходит к Цепь Коннелла.

Какова бы ни была причина, это похоже на то, что ряд ювелирных брендов, особенно те, которые продают напрямую для потребителей в Интернете и не слишком дорогие - будут готовы выдержать шторм, уже уничтожили ряд других брендов и розничных продавцов.

Если вы тоже хотите добавить немного шика в свой Zoom или образ для выгула собак, хотите поднять настроение любимому человеку приятным подарком или просто нуждаетесь в серотонине. Благодаря увлекательной покупке, мы собрали в галерее несколько особых цепочек, колец, серег и многого другого от наших любимых брендов. ниже.

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.