Основательница реформации Яэль Афлало за работой. Фото: Кэти Фридман
За шесть лет существования Reformation в бизнесе он зарекомендовал себя как экологически чистый бренд для крутых девушек и набирает обороты. более дешевая линия, свадебная коллекция и ассортимент для маленькие а также полностью разорившиеся дамы (последний назывался сборником «Я здесь»). До сих пор он в основном самофинансируемый, за исключением основателя посевного раунда Яэль Афлало, закрытого в начале прошлого года. «До сих пор», потому что бренд только что привлек 12 миллионов долларов раунд финансирования во главе с Stripes Group и 14W при участии Эндрю Розена из Theory, Мирославы Дума и модели Карли Клосс, ориентированной на предпринимательство.
Деньги будут подпитывать ряд инициатив роста, Афлало говорит, в том числе строительство новых магазинов, расширение производственных мощностей и инвестиции в технические системы, которые улучшат обслуживание клиентов, позволяя такие процессы, как возврат товаров, приобретенных в Интернете, в магазине - это сложнее, чем кажется, но имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности розничные торговцы. («Многие клиенты ожидают, что это будет безупречно», - говорит Афлало.) У команды также есть план действий по обеспечению устойчивости. инициативы, реализованные на 2015 год, в том числе сделать одежду более удобной для стирки и найти более экологически чистые красители для тканей и принтеры.
Афлало не сказал, сколько магазинов Reformation откроет в ближайшем будущем или где они будут: «Мы все еще уточнение этого ", но обратите внимание на то, что они появляются как в городах, где бренд уже присутствует, так и в новых рынки. Хотя международные клиенты составляют около 25 процентов продаж Reformation, компания пока сосредоточена на США.
Афлало добавляет, что продажи Reformation увеличиваются в три раза каждый год. В декабре прошлого года она сказалаНью Йорк Таймсэтот доход за 2014 год составит более 25 миллионов долларов, так что вы можете экстраполировать оттуда.
О, и если вам было интересно: Афлало говорит, что она и Клосс нет рассказала о своей моделировании для бренда. Тем не менее, мы ожидаем, по крайней мере, нескольких снимков в Instagram: в конце концов, теперь она действительно заинтересована в успехе Реформации.