Кампания Gap Spring 2016. Фото: Gap
Gap Inc. был очень тяжелый март. Общие продажи компании достигли 1,4 миллиарда долларов за пять недель, закончившихся 2 апреля, а сопоставимые продажи снизились на 6 процентов по сравнению с прошлым годом. (За этот период в прошлом году компания испытала 2-процентный рост.) Banana Republic пострадала больше всего, хотя генеральный директор Арт Пек в феврале заявил, что у нее есть самая высокая посещаемость всех брендов: сопоставимые продажи упали на колоссальные 14 процентов. Могло быть и хуже. Ой, подождите, это было в январе, когда сопоставимые продажи упали на 17 процентов.
Между тем у бренда Gap сопоставимые продажи в марте снизились на 3 процента, в то время как у обычно крепкого Old Navy - на 6 процентов. Во время разговора о прибылях и убытках старший вице-президент по связям с инвесторами Джек Каланда сказал, что проблемой является снижение трафика в целом, а также более мягкая, чем ожидалось, Пасха. Он сказал, что покупатели положительно отзываются о весеннем ассортименте Gap, хотя, по всей видимости, не своими кошельками. (
Пек описал это оптимистично, женственно для женщин и мужественно для мужчин.)Тяжелый месяц, вероятно, породит еще один тяжелый месяц: компания вступает в апрель с дополнительными запасами, которые запланированы, который, как ожидается, «повлияет на норму валовой маржи в первом квартале». Вы знаете, что это значит: продажи, продажи, продажи.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.