Без креативного директора Banana Republic обращается к потребителям на осень 2016 года

Прошел год с тех пор, как Banana Republic сделала свой Дебют Недели моды в Нью-Йорке осенью 2015 года под руководством тогдашнего креативного директора Мариссы Уэбб. С тех пор в розничной сети произошли некоторые изменения, которые стали очевидными на его презентации, вдохновленной Парижем осенью 2016 года, на площадках High Line в выходные.

После того, как в течение двух сезонов вливала в ритейлер свою классную эстетику городской девушки, Уэбб вышел ее роль креативного директора в октябре, но осталась креативным советником. «Это было действительно безупречно», - сказал старший вице-президент по дизайну Майкл Андерсон о создании коллекции без креативного директора. «Я думаю, мы очень четко понимаем, что такое платформа нашего бренда. Мы очень четко понимаем, кто мы. Мы четко понимаем нашего потребителя. Единственное, что было замечательно в Мариссе - она ​​помогла нам понять, кто мы как бренд ». Кроме того, Уэбб по-прежнему активно участвует в своей роли креативного консультанта. «Я часто разговариваю с ней [по телефону]», - добавил он. «Она помогла стилизовать [презентацию]. Она тоже как один из наших лучших друзей. Так что она всегда там ".

Чтобы собрать вдохновение для коллекции, 11-летний ветеран Banana Republic отправил всю свою команду дизайнеров в Париж, где они погрузились в местную культуру. Результат: чистые, универсальные, классические детали, которые несложно сложить и комбинировать в различные наряды. Влияние французской девушки проявляется в таких вещах, как бретонская рубашка с V-образным вырезом, заправленная в матросскую рубашку с высокой талией. юбка-миди, укороченные шерстяные брюки и трикотажный кардиган нейтрального цвета, завершенный темно-синим шарфом, беспорядочно завязанным вокруг. шея. (И более пальто с открытыми плечами.)

Banana Republic была одним из первых брендов, которые бросили свою шляпу в ориентированный на потребителя на осень 2016 года, возможно, в надежде улучшить свои перспективы на этот год после тяжелый 2015 год. Шесть предметов женской одежды из коллекции, в том числе румяное итальянское шерстяное пальто, очаровательная блузка без воротника с принтом ласточек и большой серебряный раскладывающийся клатч, который можно было сразу же купить в Интернете в 15:30. Суббота (в это же время началась презентация). Андерсон сказал, что команда выбрала эти изделия за их простоту, неподвластность времени и универсальность. "Нашему потребителю это нравится. Это тоже наша золотая середина », - сказал он.

Но так как это Неделя моды, там это немного эксклюзивности. Каждый стиль доступен только тиражом из 100 экземпляров и отмечен биркой ограниченного выпуска. К тому же, как и этот секретный ресторан, расположенный за фальшивой телефонной будкой в ​​магазине хот-догов, на домашней странице Banana Republic не так просто найти подходящие для покупок стили: Вы должны прокрутить вниз до раздела Pinterest «Любимые образы наших клиентов #ItsBanana», чтобы увидеть самые популярные изображения. Найдите ссылку, доступную исключительно на Banana. Республика Instagram или щелкните здесь. Если вы пропустите ограниченный выпуск сейчас, шесть стилей будут повторно выпущены вместе с остальной коллекцией позже в этом году.

По сравнению, скажем, с Proenza Schouler или Tom Ford, кардиган-бойфренд Banana Republic за 98 долларов или пальто с запахом за 298 долларов определенно легче оправдать импульсивными покупками типа «посмотри сейчас, купи сейчас». «Честно говоря, я думаю, что это один и тот же разговор, если честно, будь то высокий, низкий или средний», - сказал Андерсон о сравнении. «Я думаю, что у нас такой же потребитель, как и у Тома Форд. Очевидно, это разные уровни и другая точка зрения. Мы все разделяем тот же энтузиазм, когда хотим получить продукт, когда видим его ».

Просмотрите полный лукбук Banana Republic осень 2016 и купите осенние модели NYFW в Банановая республика.