В последнее время Дальний Восток стал источником нескончаемых модных новостей в результате бума на рынке роскоши в Китае. В последнее время,
Bloomberg сообщил что китайские потребители превзошли американцев как крупнейших покупателей предметов роскоши в мире. Япония оказался источником мощного тренда на показах весны 2013 года, и Фэй Фей Сун только что попала на обложку
Vogue Italia для первая сольная азиатская обложка журнала.
Кастинг моделей в рекламе также набирает обороты. Модели из Восточной Азии скупают косметические контракты (Лю Вэнь для Estée Lauder, Шу Пей для Maybelline, Суй Хэ для Shiseido) и с недавним потоком весенних кампаний 2013 года по женской одежде, мы замечаем приток восточноазиатских красавиц с такими моделями, как Юми Ламберт для Шанель, Сон Хи Ким для Prada и Miu Miu Resort, Ji Hye Park и Tian Yi для Louis Vuitton, Sui He для Роберто Кавалли и Shu Pei для Майкла Корса.
WWDРедактор China File Хуан Хун подтвердил, что в рекламе предметов роскоши стало больше азиатских моделей. в последнее время, вероятно, попытка привлечь внимание растущей базы потребителей предметов роскоши в Китае и других азиатских странах. страны. Хотя Хуанг приветствует растущее разнообразие в рекламе, она сказала, что более удачной стратегией может быть реклама роскошных товаров с участием китайских актрис, которые имеют более высокий авторитет в Китае, чем модели.
Кастинг-директор Юлия Самерсова также отметила рост спроса на азиатских моделей. Что касается того, почему, Самерсова сказала: «Давайте начнем с того факта, что азиатские девушки офигительно красивы, элегантны, изысканны и просто абсолютно красивы!»
Она добавила: «Я также считаю, что умные, дальновидные клиенты / бренды наконец понимают, что это глобальная экономика и что они должны продавать свой продукт широкому кругу потребителей, которые нет всегда кавказец! "
К сожалению, рекламе высокой моды предстоит пройти долгий путь, прежде чем ее можно будет рассматривать как пространство равных возможностей для моделей. Взглянув на историю кастинга для брендов высокой моды, мы задаемся вопросом, являются ли эти объявления признаком прогресса или позерства. Разнообразие их рекламы за последние 20 лет было в лучшем случае неравномерным, а в худшем - отсутствием.
В 1999 году Девон Аоки сыграла музу Карла Лагерфельда для Chanel, но совсем недавно бренд привлек актрису Ринко Кикучи для кампании по созданию сумочек в 2008 году. Louis Vuitton's Показана реклама осень / зима 2011 мода Девушка с обложки Italia Фей Фей Сун, а Ду Хуан сыграла роль и в этой рекламе, и в рекламе Роберто Кавалли осень / зима 2006 года. Прошло 12 сезонов с тех пор, как Кавалли в последний раз использовал восточноазиатскую модель.
С другой стороны, Миу Миу а история Prada с разнообразным составом актеров печально известна. Актрисы Чжоу Сюнь, Дун Цзе и Лина Охта снимались для Miu Miu в 2006 году, в то время как Prada никогда ранее не показывала восточноазиатские модели для одежды прет-а-порте. Последние 10 лет показали, что то же самое и с Майклом Корсом. Так каков шанс, что мы увидим больше азиатских моделей, представленных в рекламных кампаниях по истечении нескольких сезонов?
Нелегко быть оптимистом. В большинстве рекламных роликов цветные женщины почти исключительно представлены в больших группах, в основном с другими белыми моделями, и есть множество примеров из кампании весны 2013 года. сезон других столь же широко распространенных брендов, представляющих несколько моделей без одного цвета: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Этот список можно продолжить.
Некоторые могут спросить, почему люксовые бренды должны постоянно показывать цветные модели, хотя важнее спросить, почему они не должны этого делать. Эта нехватка разнообразия достаточно хорошо подтверждается тем фактом, что бум в восточноазиатских моделях называется "тенденция. "Но так ли это? В моде это слово указывает на то, что приходит и уходит. Сегодня он подразумевает популярность, а завтра - нерелевантность. Мы надеемся, что эта «тенденция» будет более устойчивой. А что плохого в небольшом изменении? В конце концов, мода должна процветать на этом.
Посмотрите слайд-шоу, чтобы увидеть некоторые из самых популярных в отрасли моделей из Восточной Азии.