В декабре новый креативный директор Gap Ребекка Бэй. рассказал нам о ее упрощенное видение борющегося (но когда-то крутого) розничного продавца: «Я просто хочу вернуть это, правда, - сказала она. «Я думаю, что Gap всегда был величайшим культовым американским брендом повседневной одежды, и я хочу, чтобы он был именно таким. Я хочу иметь легендарные вещи в стиле суперкэжуал и быть популярным брендом в гардеробе - почти как строительные блоки ».
Поэтому неудивительно, что весенняя кампания - первая под ее руководством - столь же непринужденная и сдержанная, как мы видели из разрыва с 90-х, пора расцвета Gap.
Пока кастинг и формат - молодые знаменитости а художники снимали портрет в стиле Дэвида Симса - похожи на прошлые сезоны, цвета более размытые, а одежда более простая и повседневная, в том числе лоты джинсовой ткани. На самом деле одежду практически не замечаешь, и в этом суть. Кампания под названием «Lived-In» призвана дать ощущение аутентичности, как будто испытуемые просто носят свою повседневную одежду.
«Весной мы признали культовые вещи бренда - цвета хаки, деним и футболки - в качестве ключевых элементов, а через ощущение ткани и оттенков цветов, воплощенных в жизнь благодаря дизайну », - сказал Бэй об одежде, использованной в кампания.
Хотя кампания может быть случайной, Gap начинает немного увлекаться тем, как она продвигается. В фирменном вторая недавняя коллаборация с модным глянцевым, Gap сотрудничает с мода на первой в истории рекламной кампании с тактильной тканью для мартовского номера журнала, которая включает в себя тканевый логотип, сделанный из хлопка изношенной футболки.
Мы еще не видели (и не ощущали) эту рекламу, но звучит она довольно круто. И если логотип выглядит как что-то вроде этой супер старой, безумно мягкой футболки Gap, которая есть у моего парня (серьезно, это потрясающе), это могло бы быть довольно эффективным.
Просмотрите полную кампанию ниже с участием музыканта Теофила Лондона; Английские авторы-исполнители Берди и Анна Кальви; Американские актеры Р. Дж. Митте и Джулия Гарнер; Шведский фотограф Лина Шейниус; и американский певец, автор песен и продюсер Эрнест Грин (он же Washed Out).