В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь в индустрии моды, о том, как они ворвались и добились успеха.
Возможно, вы не знаете Дженне Ломбардо по имени, но вы, несомненно, знакомы с ее впечатляющими и невероятно крутыми работами. Как один из вдохновителей Неделя моды MADE и сила, стоящая за бывшим партнерством Milk Studios в рамках Недели моды с MAC Cosmetics, Lombardo и ее команда - одни из крупнейших защитников молодых талантливых дизайнеров в Нью-Йорке. законодатели моды. Она и ее соучредители MADE, Маздак Расси и Кейт Баптиста, явно нетрадиционные, дальновидная группа, и она сказала нам со смехом: "Если бы у нас был отдел кадров, нас всех уволили бы или подали в суд ".
Со своей собственной консалтинговой компанией The Terminal Presents, Ломбардо также является женщиной, к которой стекаются крупные бренды, когда им нужны инновации или способ связаться со следующим поколением потребителей. Со списком клиентов, который может похвастаться такими именами, как
Александр Ван, Плейбой, W Hotels и Macy's, ясно, что она не только творческая, но и подкованная в бизнесе, и что у нее есть много идей, которые можно обдумать.В любой день мать троих детей может быть найдена в зале заседаний, в дизайн-студии, в самолете, чтобы провести встречи в Париже или бросить злость, - думает Александр Ванга. братская вечеринка после показа в сентябре 2011 года или начальный концерт Недели моды в грузовом доке Milk с Кендриком Ламаром - так что сказать, что она занята, - это огромное занижение. И мы упоминали, что она чертовски хорошо выглядит при этом? Просмотр фотографий Ломбардо в Интернете доказывает, что она вкладывает деньги туда, где ее рот, когда дело доходит до стиля: она любит рисковать модой и поддерживать растущие бренды.
Незадолго до того, как началось безумие Недели моды в Нью-Йорке, мы сели с Ломбардо, чтобы услышать о том, как она начала и, что, возможно, более важно, что она готовит на будущее.
Модница:Расскажите о своих первых днях в MAC. Как ты там оказался?Ломбардо: Я работал в Интервью журнал. Мой друг начал работать в MAC Cosmetics и пригласил меня на встречу с тогдашним президентом, которым был Джон Демси. По сути, он сказал: «У меня нет для тебя работы, но я думаю, что ты потрясающий, и давай просто доставим тебя сюда». я создал свою собственную работу в огромной корпорации, и это настоящая ода Джону как провидцу, боссу и лидер.
В чем заключалась ваша роль? А как у вас складывались отношения с Milk Studios? Когда я был там впервые, я работал с визажистами и действительно следил за тем, чтобы все у музыкантов был продукт MAC в туре, и MAC действительно поддерживал искусство, моду и музыку. инициативы. В конечном итоге я стал руководителем отдела модных талантов и мероприятий. Я выявлял таланты и договаривался о контрактах с официальными представителями для сотрудничества по специальным продуктам. Я также позаботился о том, чтобы MAC присутствовал за кулисами по всему миру у всех дизайнеров, с которыми мы связаны с показами, а также с любыми дополнительными инициативами по спонсорству моды.
Здесь начались мои отношения с Milk Studios. Мы инициировали эту программу под названием MAC & Milk, где MAC был официальным спонсором студий Milk [во время Недели моды в Нью-Йорке]. Пункты макияжа здесь были оснащены ключевыми продуктами MAC, и между MAC и Milk существовали действительно поддерживающие и органичные отношения. MAC поддерживал ужины и мероприятия, которые [Маздак] Расси проводил в Milk. Эта дружба между Расси и мной помогла создать MAC & Milk, который теперь известен как MADE.
Вы сказали, что когда вы были в MAC, вы работали с дизайнерами, которые были похожи на вас. Как вы отточили этот талант? Я не знаю. Я думаю, это врожденное. Я думаю, это просто интуиция. Мое ухо очень близко к земле, и я чувствую, что происходит. Я встретил [Александра Ванга] на ужине в Milk, еще до того, как он стал «Алексом Вангом». Я думал, что он действительно крут и забавен. И в то время, когда я начал следить за модой, никто не обращал внимания на следующее поколение. Их заботили только Каролина Эррера и Оскар де ла Рента, и никто не говорил и не думал о Проенце Шулер или Алексе. Их даже не было на их радарах, но для меня они были самыми важными и влиятельными, потому что я знал, что это вот-вот разорвется.
Когда MAC & Milk стали ПРОИЗВОДИТЬСЯ? Это было своего рода идеальный шторм столкновения двух миров моих партнеров. Я оставил свою роль в MAC, чтобы основать свою собственную компанию, а для MAC это было то, что я построил внутри компании, и мы решили, что это действительно важная программа, и от нее нельзя отказаться. Сочетание наших сильных сторон и соответствующих ролей позволило нам построить эту программу и работать с талантами. Не только дизайнеры: художники, музыканты и студенты Парсонса. Вы называете это. Но также и с брендами.
Как работает MADE? Как ставятся шоу? В основном у нас есть подразделение, которое ищет по всему миру таланты в области музыки и моды, и они очень хорошо осведомлены о том, что происходит. И поэтому мы чаще обращаемся к этому таланту. После того, как мы установили с ними отношения - в зависимости от того, проводят ли они презентацию или шоу - мы принимаем решение о пакете, который они получат. Если они устраивают шоу на взлетно-посадочной полосе, мы бесплатно предоставляем им все пространство на взлетно-посадочной полосе, и это базовый звук и общая продукция, которую команда Кита [Баптисты] производит вместе с нашей продукцией. Компания. Если они проводят презентацию, мы берем на себя стоимость помещения, а также стоимость молока. Мы собираем [деньги] через наших партнеров. Иногда мы можем поддерживать выездные концерты, и все, что у нас есть, мы даем.
Помогаете ли вы каждому отдельному дизайнеру с его бизнес-траекторией? Или есть наставничество? Это индивидуально. Некоторые дизайнеры полагаются на нас больше, чем другие, и мы всегда рядом с ними. Мы стремимся оформить отношения с определенной бизнес-школой, чтобы предложить такое наставничество. И что еще более важно, чтобы помочь этим дизайнерам встретить своих потенциальных деловых партнеров, потому что это то, что им всем нужно.
Есть ли у вас какие-либо мысли по поводу переезда из Линкольн-центра в этом сезоне? Или о хабе, который они создают, вместо него будут показывать новые дизайнеры?
Есть ли у вас какие-либо мысли по поводу переезда из Линкольн-центра в этом сезоне? Или о хабе, который они создают, вместо него будут показывать новые дизайнеры? Это абсолютно необходимо. И поэтому ко мне приходят бренды. Как только вы перестанете расти и меняться, кто-то придет и вы отстанете. Я думаю, что иногда люди просто привыкают к своим существующим бизнес-моделям, и я лично считаю это ленивым - и это даже не конкретно. Я не говорю, что IMG [делает это]. Я считаю, что очень важно, чтобы вы прислушивались к тому, что хочет сообщество, и отвечали на это. Вы не можете диктовать и ожидать, что люди последуют за вами.
Открытие новых талантов, мне кажется, работа на полную ставку. Как вы это запомните и найдете время для исследования? Я не знаю, я просто жажду новизны и содержания. Я наркоман для этого. У меня недостаточно внимания, чтобы просмотреть журнал, а это жалко. Я даже журналы больше не покупаю, если только они не прекрасные книжные азины для моей квартиры. Я постоянно перескакиваю с сайта на человека к любому хорошему новому дизайнеру. Я всегда спрашиваю: «Что вас интересует, что происходит?» Подростки - мои любимые люди, с которыми можно поговорить. Мне нравится знать, что они покупают, что делают.
Как проходит процесс отбора MADE? Мы просто стараемся сбалансировать уличную одежду и высокую моду. Мы поддерживаем [некоторых из них], потому что знаем, что они станут жизнеспособным бизнесом. Другие, возможно, и нет, но это просто визуально стимулирует и развлекает. Это похоже на редактирование - мы относимся к нашей программе почти как к журналу.
Вы следите за блогами? Нет. Я думаю, что многие из них одинаковы. Это как «красивая девушка в одежде». Я ищу вдохновения в JJJJound и команде #Been #Trill.
Каковы ваши цели в MADE? Вы только что сотрудничали с Macy's по линии одежды. Что-нибудь еще интересное впереди? Мы расширились до Парижа три сезона назад. Мы не поддерживаем «Пэрис» в этом сезоне, потому что это зависит от суммы средств, которые мы сможем собрать. Это действительно захватывающая сделка с Macy's. Мы разработали 30 SKU в месяц, которые продаются в магазинах Macy's и в Интернете. Они подошли к нам и совершили с нами огромный прыжок веры. И я буду скучать по нему, когда все закончится, потому что мне нравится создавать одежду и носить ее. У нас определенно есть много стратегий роста, которые мы сейчас разрабатываем.
Поговорим о The Terminal Presents. Это похоже на «Дженне по вызову»? Это в основном консалтинг? The Terminal Presents - стратегическая маркетинговая компания, поэтому я помогаю брендам поддерживать их актуальность. Многие бренды обращаются ко мне, потому что хотят наладить диалог между собой и миллениалами, сохранив при этом свою основную клиентскую базу. И исходя из потребностей клиента, я делаю много разных вещей: я делал торговые центры Westfield и следил за тем, чтобы они сохранили свою актуальность. Плейбой пришел ко мне, чтобы помочь вернуть ему его славу. Я помог Бейонсе выпустить ее альбом. Это превосходно.
Мне очень нравится работать с более старыми компаниями. Они приходят ко мне, когда понимают, что их бренд должен измениться - что сохранение старых методов не позволяет им расти, и они проиграют другим конкурентам. Я немного поработал с Pepsi, и это очень интересно для меня, потому что у меня есть такое ясное видение и путь для них.
Некоторые из ваших клиентов не в моде. да. У меня есть несколько модных клиентов, которым я помогаю развивать их бренды в США - многомиллионные [бренды] за рубежом [без присутствия в США]. Я убеждаюсь, что они зарекомендовали себя здесь, от создания контента на передней и задней панели до встреч с розничными продавцами.
Какова ваша жизнь между Неделями моды? Это как и все остальное. Редакторы журналов вышли из строя на месяц путешествий, но журнал все равно должен выходить каждый месяц, понимаете? Мне это не нравится. Мне это очень не нравится. Я мама, веду бизнес. Я меняю одежду три-четыре раза в день, потому что есть много разных возможностей для прессы. Кроме того, есть все дизайнеры, которых вы хотите поддержать. Это утомительно. Я уверен, что это для подростков.
Умеете ли вы уделять время себе? Нет. Я не хожу в спортзал во время Недели моды, хотя хочу попробовать в этом сезоне. Я стараюсь не ходить на вечеринки. В прошлом сезоне я действительно не был на многих мероприятиях, потому что люди, которые, я убежден, тусовались, не были настоящий люди в индустрии, потому что я уверен, что это невозможно по-человечески. Но мне плохо, что меня там нет.
Что сформировало вашу философию работы? Я полагаю, что то, что я узнал, - это просто подготовка, которая идет в этом направлении, является ключевым моментом. Если вы попытаетесь отыграться в течение недели, вы вылетите из игры, потому что все дело в эффективности. Если у вас есть свои карты, ваша прическа и макияж, если у вас есть публичные выступления или интервью перед камерой, ваша одежда... Приходите на Неделю моды, лучше всего, если вы проснетесь и все будет на автопилоте.
Вы очень креативны а также деловая женщина. Как вы думаете, это то, что делает вас ценным для многих типов брендов? Да, я считаю, что это выгодно в том, чем я занимаюсь. Хотел бы я иметь одно или другое. Я бы хотел быть «все или ничего». Во многих проектах людям нравится определять вас. Например, если я работаю над чем-то в сфере бизнеса, они не осознают творчески, какое влияние я могу иметь. Так что вы должны молчать и понимать, для чего вас наняли. А затем, когда они узнают вас, они открываются и открывают больше возможностей.
Можете ли вы сказать, что просто наличие множества дел каждый день - это то, что вас поддерживает? Не должно быть двух одинаковых дней. Всегда. Когда-либо, когда-либо. И я даже не думаю, что мой парень знает, что я делаю. Он знает примерно треть того, что я делаю, и, в конце концов, когда мы говорим о днях друг друга, я слишком устал, чтобы рассказывать о том, что произошло, поэтому просто спрашиваю о его. Я действительно хорошо умею отклоняться.
В чем ваша страсть из всего, что вы делаете? Будь то один из ваших бизнесов, с которым вы связаны, или аспект производства или дизайна модных показов, есть ли что-то, чем вы занимаетесь вечно? Я точно люблю дизайн, но мне он нравится, потому что он мне не по карману. Мне не нужно заниматься производством и китайским Новым годом. Но да, увлечений у меня много. Это варьируется от простой заботы о себе - я действительно привержен этому делу и предан этому. Забота о людях. Мне больше всего нравится собирать вещи вместе и знакомить людей. Я хочу, чтобы все испытывали такое же волнение, какое испытываю я, когда встречаю кого-то удивительного. Мелочи. Не о чем писать.