Весна 2013 стала последней коллекцией для дизайнера. Герен Локхарт13 лет Герен Форд Бренд, современный лейбл, который любили за свой простой и вычурный стиль. Коллекция была запущена в 2000 году как домашняя одежда и уличная мода - примерно в то же время, что и Марк - Марк Джейкобсна самом деле - тогда, когда «современность» на самом деле даже не существовала. Первым большим хитом Герена Форда стала пара шелковых брюк. Локхарт, которая была креативным директором по рекламе до того, как начала заниматься дизайном, продолжила продавать свою коллекцию в Barneys, Neiman Marcus и во многих бутиках по всему миру. И она была одним из первых брендов, которые начали сотрудничать с Urban Outfitters в рамках постоянной серии магазинов: ее Ястребы В линии диффузии были представлены стили Герена Форда - приглушенные цвета, графические принты - по еще более доступным ценам.
Но как бы весело - и предположительно успешно - как все это было, Локхарт решил, что ее таланты (и усилия) лучше всего использовать в другом месте. По крайней мере на данный момент. Дизайнер запустила три отдельных веб-сайта как своего рода платформу для взаимодействия потребительского контента и брендинга, которая послужит местом, где подписчики ее работ смогут заглянуть в ее мир. (И чтобы потенциальные соавторы увидели, как они могут с ней работать.)
GerenLockhart.com все о моде и стиле. BornPacked.com освещает путешествия Локхарт по всему миру: только за последний год она посетила Лондон, Париж, Рио и Копенгаген, чтобы назвать несколько мест. А также TheArtBrat.com Особенности экспонатов и памятных работ.Для Локхарт это интересный путь, но он также имеет смысл, учитывая ее и без того необычное прошлое. На прошлой неделе я говорил с Гереном об эволюции бренда Geren Ford и о том, что будет дальше.
Модница: Герен Форд существует уже более 10 лет - каково это - свернуть все? Герен Локхарт: Это ностальгически и грустно, но действительно захватывающе. Рынок сильно отличается от того, на который я вошел. Помещая бренд в своего рода капсулу времени, всегда есть вероятность, что он может вернуться к жизни на рынке, более подходящем для того, на котором я хотел бы его занять. Я чувствовал, что в этот чудесный послекризисный технический бум у меня появилось больше возможностей работать над созданием новых брендов. Этот раунд технологий, изменяющих жизнь, очень личный и имеет так много замечательных возможностей изменить образ жизни. Я не мог не воспользоваться возможностью, чтобы сразу погрузиться в дело и начать новые усилия, опираясь на удивительное и обширное образование, которое дал мне Герен Форд.
Как изменилась индустрия моды с момента вашего основания в 2000 году? В индустрии моды изменилось больше, чем осталось с тех пор, как я поступил в Parsons в 2000 году. Я вывел свое производство и распространение по всему миру в течение нескольких лет - теперь вы мгновенно становитесь глобальным, когда начинаете жить. Я думаю, что потребитель начинает задавать вопросы компаниям, у которых они покупают продукты, аналогично тем, которые они спрашивают о том, что они на самом деле едят и откуда это взялось. Я наслаждаюсь этой эволюцией и чувствую, что она создаст отрасль, которая будет стремиться быть лучшими во всех отношениях. Эффективный и продуманный глобальный бизнес, предлагающий качественные продукты и впечатления с элементами развлечения, был бы таким полезным и вдохновляющим.
Вы перескочили от рекламы к дизайну, а теперь делаете и то, и другое, консультируя, заарканивая все это вместе через эти три веб-сайта. Как изменилось представление о «личном бренде» с тех пор, как вы начали? С тех пор, как я основал Герен Форд, он сильно изменился. У нас как общества были великие взлеты и падения, и я думаю, что мы определяем успех и неудачу иначе, чем десять лет назад. Я ОБОЖАЮ, что специалисты и любители риска меняют мир. Частично для меня это идея о том, что существует зонтичный бренд, который является [моим] видением, и что со временем его можно будет применить ко многим брендам.
Чего бы вы хотели добиться в ближайшем году? Я бы хотел, чтобы аудитория новых сайтов росла и вдохновляла. Я также надеюсь продолжить свои путешествия и увидеть некоторые части мира, к которым я еще не добрался: Япония, Индия и Юго-Восточная Азия находятся на вершине списка. Я также хотел бы иметь возможность быть стратегическим креативным директором для бренда, такого как Levis, Gap. или Urban Outfitters - у которого есть глобальная аудитория и способность связывать отличный продукт с медиа и технология. Наконец, есть несколько проектов, которые уже находятся на стадии инкубации / консультаций, и я не могу дождаться их дальнейшего развития. вместе с тем мир может начать видеть великие события, выходящие за рамки того специфического мира моды, в котором Герен Форд существовал.