Самая большая новость Месяца моды появилась вчера на Показ Louis Vuitton в Париже: Марк Джейкобс ушел с поста креативного директора лейбла, чтобы сосредоточиться на том, чтобы сделать свою одноименную компанию публичной. За 16 лет, что Джейкобс руководил домом, он демонстрировал запоминающиеся, заставляющие задуматься коллекции, которые заставляли редакторов и покупателей с нетерпением ждать его предложений каждый сезон. Мода могла быть звездной, но когда дело доходит до сумок и аксессуаров - вещей, которые удерживают Louis Vuitton в бизнесе, - многие потребители, похоже, все больше недовольны.
Весной, Бизнес моды сообщили, что стоимость бренда Vuitton снизилась на 12 процентов по сравнению с 2012 годом, и это стало выгодно для роскошных домов, таких как Prada и Gucci, благодаря их способности лучше управлять "компромиссом между эксклюзивность и доступность ». Падение продаж, начавшееся во время рецессии, только усугубилось двузначным снижением продаж, которое Vuitton наблюдал на азиатских рынках за последние несколько лет. годы.
Поскольку Louis Vuitton в значительной степени считается «массовым» брендом (престижным, но доступным для широких масс), у лейбла нет конкретного покупателя. цель: покупатели предметов роскоши отказываются от своих товаров, чтобы покупать более эксклюзивные, в то время как продажи от покупателей среднего класса продолжают падать из-за состояния экономия. Кроме того, насыщенность бренда достигла рекордного уровня. Компания была вынуждена закрыть ряд магазинов по всему миру с 2009 года, и она все еще борется с миллионами подделок, которые продолжают преследовать бренд.
Чтобы бороться с этим сдвигом в продажах, Vuitton начал продвигать товары «гипер-роскоши», а именно более дорогие сумки. Лейбл недавно принес Даррен Спазиани в качестве дизайнера аксессуаров, который занимал должности в Proenza Schouler и Balenciaga, чтобы вдохнуть новую жизнь в свои изделия из кожи. Кроме того, они, вероятно, рассчитывают, что он создаст новое поколение «It» предметов, которые выделят Vuitton среди конкурентов и, в свою очередь, увеличат эксклюзивность и спрос. Во время своего пребывания в Vuitton Джейкобс приглашал таких артистов, как Стивен Спроус, Такаши Мураками и Скотт. Кэмпбелл, а также режиссер София Коппола, чтобы сотрудничать в создании сумок и аксессуаров для своего коллекции. Эти эксклюзивные изделия являются одними из самых знаковых и самых продаваемых, когда-либо производимых лейблом.
Кто бы ни возьмёт бразды правления в Louis Vuitton - отраслевые разговоры предполагают, что это будет Николя Гескьер- нужно заполнить огромную обувь, но мы думаем, что сейчас для LVMH прекрасное время, чтобы внести немного новой крови.