Крупнейшие имена (и поклонники) уличной одежды захватили Barneys на выходные

Штаб-квартира Fashionista на Бродвее расположена прямо в центре того, что лучше всего описать как главную «зону дропа» Сохо. Наш офис находится в нескольких кварталах к северу от Верховныймагазин Lafayette, поэтому мы узнали, каких улиц следует избегать по четвергам (т. е. в «день падения»), чтобы держаться подальше от огромных очередей и толп. Мы также опасно близки к новому трехэтажному дому. Kith кирпичный и минометный, в нескольких минутах ходьбы от первого магазина Palace в Нью-Йорке и VFiles, где Джастин Бибер устроил свой печально известный Всплывающее окно с целью тура в прошлом году - и мог наблюдать безумие вокруг Поп-ап Канье Уэста о Пабло в 2016 году из наших окон. (В качестве дополнительного изгиба у нас также есть вид на бывший жилой дом Уэста в Западном Хьюстоне, который сделает любого папарацци очень ревнивый.) 

Многие дизайнеры выразили поэзию о том, почему энергия и юношеская атмосфера центра Нью-Йорка так важны в формировании уличной культуры; Совсем недавно,

Объяснили Вирджил Абло и Херон Престон из Off-White что сочетание люксовых лейблов и бутлег-футболок, товаров и нишевой уличной одежды, которое они наблюдали в Сохо на протяжении многих лет, является одним из основных источников вдохновения для их соответствующих лейблов. Но что происходит, когда самые громкие имена сцены направляются за город, в страну модных универмагов, роскошные флагманы и заметное отсутствие граффити для эксклюзивного мероприятия на выходные падает?

Барни решил выяснить: в субботу и воскресенье на Мэдисон-авеню проходил концерт «The Drop @ Barneys». в комплекте с дизайнерскими образами от Абло, Престона, Fear of God Джерри Лоренцо, Франческо из Palm Angels Рагацци, Марсело Бурлон графства Милан и многое другое, а также диджейские сеты на месте татуировки от JonBoy а также пирсинг Дж. Колби Смит, кафе под брендом Fila, тщательно подобранный бар с футболками, где представлены модные, любимые инсайдерами бренды и панельные дискуссии, затрагивающие темы из мира уличной одежды. В ходе мероприятия более 80 брендов выпустили ограниченным тиражом товары, которые можно было найти только в Barneys. Совершенно новая демография жаждущих ажиотажа покупателей во всемирно известный магазин - даже если это было просто в надежде сделать селфи с Abloh.

Идея финальной версии The Drop появилась в июле, хотя несколько месяцев назад команда Barneys работала над другой концепцией. Высокое благородство оказал помощь в курировании, консультациях и производстве, а также транслировал интервью дизайнеров на Facebook своей аудитории, состоящей из поклонников уличной одежды. По словам старшего вице-президента / DMM Barneys, Джея Белла, известных дизайнеров выбрали с учетом двух ключевых критериев: во-первых, какие бренды больше всего понравились клиентам, которых они хотели привлечь? Во-вторых, конечно, было основано на подписках лейблов в социальных сетях, поскольку Барни тоже хотел привлечь их к новой клиентской базе. В то время как дизайнеры, присутствующие на мероприятии, работают в Barneys и ранее работали с ритейлера, планка футболок должна была познакомить покупателей с незаметными брендами и проверить, как они выполненный.

Fear of God, который продавался в Барни уже около четырех лет, перевыпустил капсулу Florida Marlins 1997 года, которую он дебютировал. на выходных MLB All-Star Weekend для The Drop после постоянных отзывов клиентов, умоляющих дизайнера принести его назад. «Я думаю, что есть ответственность рассказать историю [коллекцией], но есть также ответственность дать своему клиенту то, что он хочет», - сказал Лоренцо в субботу днем. «Мы увидели в этом мероприятии возможность сделать последнее». Шорты с цветочным рисунком Marlins были в продаже на The Drop, а также бестселлеры Fear of God, такие как спортивные брюки и фирменный короткий рукав Лоренцо. пальто.

Что касается того, почему «капля» так хорошо работает для его бренда, Лоренцо объясняет это энергией и волнением, которое она вызывает у его поклонников. "Поскольку это не календарный план, а детали новые, и вы не [видите] его в Instagram в течение нескольких месяцев, пока не закончите глядя на него визуально еще до того, как вы успеете к нему прикоснуться - я думаю, что свежесть - вот что делает его захватывающим », - сказал он. объяснил.

Престон, который бросил курирование своих любимых произведений с другой графической историей под названием "24 Hour Psycho" и имел диджея набор в субботу, совсем не удивился, увидев Барни, наполненный подростками и энтузиастами уличной моды, несмотря на трек окраина города. «В этом мероприятии задействовано много действительно крутых людей, которые отвезут людей в одно место», - сказал он. «Это их трещина - это то, что их будит по утрам и заставляет двигаться. Это как социальная валюта для детей. Это их ДНК, их безопасность. Чтобы нас включили в это - пройти по улице и заставить их почувствовать себя определенным образом, что они являются частью чего-то особенного - это действительно круто ».

Что касается того, может ли (или должен) использовать капельную модель каждый дизайнер для своего бизнеса, и Лоренцо, и Престон согласны с тем, что бренды должны в первую очередь прислушиваться к потребностям своих клиентов и хочет. «Я думаю, что успех [капли] зависит от отношений с вашим клиентом; вы должны знать, чего хочет ваш клиент », - отметил Лоренцо. "Я могу говорить только о Fear of God, и я знаю, что такие вещи волнуют их. Когда мы делаем такие вещи, бренд работает хорошо. Но это наш Клиент - Я стараюсь сосредоточиться на нашем парне. Если я пытаюсь думать об отрасли [в целом], иногда я теряюсь, и это нарушает нашу стратегию ». Престон добавил, что понимание, которое он получает через социальные сети, имеет решающее значение для того, как он управляет своим лейблом: «Я много читаю Комментарии. Вы хороши настолько, насколько хороши отзывы о вас - ваши друзья, ваши коллеги, Интернет. Я узнаю, что есть много умных людей в мире, которые обращают на это внимание ".

Хотя падение может не лучшим образом подойти всем модным брендам, этот метод создания шумихи вокруг ограниченных выпусков, несомненно, поможет сформировать будущее испытывающего трудности сектора розничной торговли. "Это момент моды, уличной одежды и роскоши - мы собираемся оглянуться назад в историю. книги и журналы мод через 60 лет, и это станет большим поворотным моментом для отрасли ", - сказал Престон. Barneys's Bell соглашается, и покупатели могут ожидать, что в ближайшие месяцы и сезоны они увидят больше товаров в магазине. "Предпосылка, стоящая за каплей - предложение ограниченного эксклюзивного продукта в течение ограниченного периода времени - обращается к определенной демографической группе, а также хорошо отражается на нашем розничном ландшафте в Barneys ", - сказал он. принято к сведению.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.