Фото: & Other Stories.
В то время как H&M и Target годами становились заголовками своих раздутое сотрудничество с известными дизайнерами, сестринский бренд бывшего И другие истории выпускает их так же часто, хотя и с менее известными (но все еще крутыми) людьми, такими как Рэйчел Антонофф, Клэр Вивье и Ликке Ли. Его последний сотрудник, возможно, самый незаметный: Ада Кокосар, стилист, который часто появляется в галереях уличного стиля, но в остальном относительно неизвестен за пределами промышленность.
Как отметила на этом сайте Лорен Шерман, полу-малоизвестные влиятельные лица снова делают сотрудничество захватывающим. Но, пожалуй, более интересным, чем решение шведской сети о партнерстве с кем-то вроде Kokosar, является способ, которым она выбрана для продвижения сотрудничества, что не совсем понятно. Вместе с Kokosar он запустил новую учетную запись Instagram, @adakokosarstories, которую курирует Джорджия Тордини (a «креативный консультант» и друг Кокосара) и будет публиковать закулисные взгляды на коллекцию до тех пор, пока она не появится в магазинах. сентябрь 17.
«Идея Ады - распространить информацию через Instagram, и нам нравится идея о том, что учетная запись будет расти естественным образом», - пояснил представитель & Other Stories по электронной почте, который также отметил, что учетная запись предназначена только для «фиксации периода, предшествующего запуску». Эфемерный Аккаунт в Instagram без подписчиков вряд ли кажется наиболее эффективным способом продвижения сотрудничества с кем-то, кто есть у большинства людей. никогда не слышал о; У самой Кокосар респектабельные, но скромные 8 949 последователей. Это прямо противоположный подход, который сегодня используют большинство брендов - получение влиятельных лиц с сотнями тысяч подписчиков или более, которые они носят и / или рассказывают о своих продуктах в Instagram. (Видеть: Кендалл Дженнер в Balmain для H&M.)
В то же время тот факт, что & Other Stories сделали нет Второй подход - вот большая часть того, почему мне так нравится этот бренд. Хотя это большая международная сеть магазинов с быстрорастущим многомиллиардным бизнесом, она не похожа на нее. Одежда скромная, но классная - не слишком модная, очевидная подделка подиумных образов. Вы можете дважды за месяц зайти в магазин и увидеть одни и те же предметы. Магазины больше похожи на бутики, чем на сети быстрой моды, и такое сотрудничество придает им определенный "итоговый" фактор, оставаясь при этом доступным и доступным.
Хотя учетная запись @adakokosarstories в Instagram может не обеспечить большого внимания к этой линии, другие места размещения, такие как это на Vogue.com - и неизбежное появление Кокосара в галереях уличного стиля в коллекции во время Месяца моды точно не помешает. И, надеюсь, с H&M в качестве дойной коровы материнской компании & Other Stories сможет оставаться в прежнем виде, не поддаваясь неаутентичной рекламной тактике некоторых из ее конкурентов.