Клэр Вивье, Эмили Керрент, Стивен Колб и Меритт Эллиотт. Фото: Getty Images для PopSugar
«В Нью-Йорке проходит Неделя моды, а в Лос-Анджелесе - Коачелла», - сказала Мерит Эллиотт, половина дизайнера (и стиль знаменитостей) дуэт лейбла The Great из Лос-Анджелеса, на бранче, организованном CFDA и Popsugar в Палм-Спрингс в субботу. Это смелое заявление, но оно не совсем соответствует действительности. Фактически, я заметил много параллелей между двумя событиями: люди путешествуют со всего мира; бренды заранее рассылают «наборы для выживания»; наряды тщательно продуманы и созданы для уличного стиля; они оба становятся все более коммерциализированными и ориентированными на потребителя; вечеринок больше, чем может присутствовать любой человек; Instabait везде а влиятельные лица и знаменитости получают столько же внимания (если не больше), сколько и то, для чего изначально планировалось продвигать мероприятие. (В случае Коачеллы это музыка; на неделе моды это коллекции дизайнеров.)
Однако на Coachella обычно крупные бренды с большим количеством денег и ресурсов способны привлекать внимание и прессу. Для местных брендов, большинство из которых относятся к меньшей части спектра, Coachella не обеспечивает особого внимания, если им не удается одеть знаменитость или влиятельный человек со значительным количеством подписчиков - и даже это может быть конкурентным процессом, поскольку многие получают компенсацию за то, что они носят и публикуют в социальных сетях. СМИ.
В надежде привлечь внимание к талантам Лос-Анджелеса, CFDA начала сотрудничать с Popsugar в 2015 году на бранче для прессы и влиятельных лиц во время Coachella. Каждый год он приглашает нескольких местных дизайнеров выступать в качестве хозяев и часто наряжать посетителей; на этот раз это были Меритт Эллиотт, Эмили Керрент и Клэр Вивье. «Когда мы смотрим на партнерские отношения или мероприятия, в которых мы хотим принять участие, мы всегда [оцениваем], в чем ценность CFDA или нашего членов ", - объяснил генеральный директор CFDA Стивен Колб, которого мы почти не узнали, потому что он носил футболку вместо футболки. подходить. «Это отличный шанс для двух участниц Лос-Анджелеса - Клэр Вивье, Эмили и Меритт - быть здесь и присутствовать на Coachella, чего, возможно, они не стали бы в противном случае».
«Все наши сумки производятся в Лос-Анджелесе; у нас есть три магазина [в Южной Калифорнии], так что мы действительно бренд Южной Калифорнии, а Coachella - это огромное культурное событие, которое происходит каждый год », - сказал Вивье. "Мы никогда не делали ничего, чтобы быть частью этого, но это имеет такой смысл, потому что наша девушка здесь; на девушке наши сумки ".
Тем не менее, из-за того, что каждый день фестиваля проходит так много конкурирующих мероприятий, внимание к этим дизайнерам сравнительно невелико. Кроме того, до сих пор нет организованной платформы на уровне NYFW продвигать и, в некотором смысле, узаконить модное сообщество Лос-Анджелеса. Возможно, надеясь закрепить внимание, которое Западное побережье получило после несколько дизайнеров решили показать здесь в февралеКолб подтвердил, что CFDA работает над этим. «Кто-то в моем офисе сказал мне, что 20 процентов нашего членства проживают в Лос-Анджелесе, и на прошлой неделе мы только что встречались с нашими членами в Лос-Анджелесе», - сказал он. "В 2017 году мы уделяем повышенное внимание тому, чтобы быть более активными в Лос-Анджелесе, создавая больше ощущения семьи, нетворкинг, профессиональное развитие, просто более широкое присутствие и поддержка Западного побережья дизайнеров ".
Представитель CFDA говорит, что организация начала проводить два раза в год собрания членов CFDA в Лос-Анджелесе - собрания, которые раньше проводились только в Нью-Йорке. Он также начал планировать больше программ на Западном побережье, примеры которых включают «практикумы и семинары по различным темам, чтобы способствовать профессиональному развитию наших членов».
По словам Вивье, Карент и Эллиотт, это необходимо. «Многие нью-йоркские дизайнеры имеют гораздо больше контактов с CFDA и, возможно, получают больше выгоды от того, что они делают», - сказал Вивье. «Для них действительно здорово провести мероприятие с Popsugar здесь, в Южной Калифорнии, а затем привезти некоторые южно-калифорнийские бренды».
«Все, что мы можем сделать с CFDA и для CFDA, - это большая честь для нас, и сейчас CFDA широко присутствует на Западном побережье», - добавил Карент.
Много Дизайнеры из Лос-Анджелеса, с которыми мы разговаривали описали чувство изолированности по сравнению со своими сверстниками с Восточного побережья, и похоже, что CFDA надеется исправить это. За последние несколько лет было много случаев, когда люди упоминали, будь то в разговоре или в размышлениях, что мода в Лос-Анджелесе сейчас «момент», но пристальное внимание руководящего органа американской моды может означать, что официально это больше, чем мимолетное тенденция.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.