На этой неделе, Грег Чейт из The Elder Statesman получил главный приз на церемонии вручения наград CFDA / Vogue Fashion Fund Awards., заработав 300 000 долларов инвестиций, наставничество и официальное одобрение мода.
Чайт, противостоявший более известным дизайнерам, таким как Уэс Гордон и Суно, стал неожиданной победой. В конце концов, кашемировые футболки и зимние шапки, которыми славится Чайт, не отличаются передовым дизайном. Тем не менее, стремление Чейта создавать роскошные, вневременные основы - это то, что он разделяет с другим недавним дуэтом, выигравшим CFDA: Мэри-Кейт и Эшли Олсен, которые были назван дизайнером женской одежды 2012 года по версии журнала The Row. [Чейт и Эшли Олсен также встречались. Мы просто выкладываем это туда.]
Тот факт, что кашемировые свитера The Elder Statesman и идеально скроенные футболки The Row превзошли самые причудливые и замысловатый дизайн их современников - красноречивый показатель того, в каком направлении может двигаться рынок предметов роскоши, а именно, обратно в основы. После многих лет все более необычного внешнего вида подиумов и молниеносного цикла тенденций, взыскательные потребители, похоже, ищут товары с большей устойчивостью - и они готовы платить более высокую цену для этого.
Хотя некоторые из этих основ могут быть потрачены на изрядную сумму, Джеффри Капельман, со-генеральный директор и руководитель направления, ориентированного на моду. Факторинговая и финансовая компания Hilldun утверждает, что сдержанная, вневременная эстетика соответствует сегодняшним финансовым трудностям. раз.
«Очевидно, что во время стресса люди возвращаются к тому, с чем они знакомы, будь то обычная еда или удобная одежда», - написал нам Капельман по электронной почте. «Поэтому логично, что [в это время финансовых трудностей] основы сегодня становятся все более популярными».
Дэвид Ву, аналитик по предметам роскоши в Telsey Group, согласен с тем, что шаткая экономическая среда может создавать больший спрос на предметы роскоши. «Если вы оглянетесь на прошлый экономический спад, потребители предметов роскоши действительно тяготели к незаметному потреблению». Это означает, что выдающиеся, показные творения дизайнера на подиумах были сняты с производства, а дорогие предметы первой необходимости были недоступны. в. "С тех пор, как мы вышли из рецессии, тренды и модные образы стали лучше и на самом деле являются основным двигателем сектора предметов роскоши, [но] я все еще думаю потребители осознают [шаткую экономическую] среду и по-прежнему тяготеют к более вневременным взглядам, которые прослужат дольше и не будут такими показными, как раньше. докризисный ".
Теперь кажется, что потребители предметов роскоши больше заинтересованы в покупке одной дорогой вещи, которая прослужит количество лет, в отличие от покупки нескольких трендовых вещей, которые будут выглядеть устаревшими после сезон. А благодаря магазинам быстрой моды вам больше не нужно много денег, чтобы выглядеть в тренде.
«Теперь вы можете приобрести множество вещей очень высокой моды через Zara или H&M, одноразовые вещи, основанные на трендах, которые вы можете обновлять от сезона к сезону в зависимости от тренда», - сказал Ву.
Покупка вневременных предметов роскоши - это не только разумное вложение для потребителей, но и безопасный выбор для инвесторов. Возможно, настоящая причина, по которой The Elder Statesman победил таких, как Уэс Гордон, Суно и Джульетта, связана не столько с дизайном, сколько с долларами и центами.
«Самостоятельные продажи предметов роскоши имеют тенденцию быть более стабильными [чем больше предметов роскоши, ориентированных на моду]», - сказал Ву. "У вас меньше риска возможных ошибок в моде. Это более безопасный вид и более безопасное вложение ».
Капельман добавил: «Некоторые вещи всегда в моде - ваш любимый свитер, шарф или перчатки». И именно эти категории как никогда популярны среди потребителей предметов роскоши. Видеть: Почему аксессуары стали самым прибыльным сектором модной индустрии.
Не только рынок предметов роскоши тяготеет к базовым товарам более высокого класса. В соответствии с Businessweek, «усталость от быстрой моды» вошла в круг миллениалов. Теперь молодые потребители хотят товары более высокого качества, которые прослужат больше сезона, даже если для этого придется платить больше.
«Американская культура гласит:« Дайте мне больше за меньшие деньги », и я действительно думаю, что это меняется», - сказал еженедельнику Робин Льюис, консультант по розничной торговле из Нью-Йорка. "Сегодня этим движет молодежь, миллениалы. Со временем они меняют направление, и качество начинает преобладать над количеством ».
«Сейчас есть прекрасная возможность приобрести основы качества по очень и очень выгодной цене», - добавил Дэвид Вулф, креативный директор Doneger Group, прогнозист тенденций из Нью-Йорка.
Это возможность не осталась незамеченной. В соответствии с Businessweek, Gap и Uniqlo берут больше за базовые товары премиум-класса, в то время как Zara и H&M преследуют более взыскательных потребителей с помощью элитных брендов Massimo Dutti и COS соответственно.
Конечно, всегда найдутся люди, которые предпочитают чрезмерную эстетику, ориентированную на тенденции (Анна Делло Руссо, мы смотрим на вас), однако интерес к качественным и дорогим вещам на каждый день определенно растет. А это означает, что мы можем ожидать, что больше брендов, таких как The Elder Statesman и The Row, станут крупными игроками в отрасли.