Nimeni nu iubește mai mult decât noi o afacere bună de modă. Adică cine poate rezista apelului de sirenă al unei rochii H&M de 20 USD? Sau vânzarea de vară la Zara, de altfel? Dar, în timp ce moda rapidă pare minunată (tendințele de pe pistă, toate pentru prețul cinei), ea ar putea avea un cost serios pentru planeta noastră, cultura noastră și, în cele din urmă, pentru noi înșine, ca Elizabeth L. Cline avertizează în noua ei carte Overdressed: Costul șocant de ridicat al modei ieftine (Portofoliu / Pinguin, $25.95). Cartea a fost asemănată Națiunea Fast Food, dar pentru salopete și jeggings ieftine.
Cu riscul de a ne dezactiva definitiv de lanțurile noastre preferate de modă rapidă (uneori trebuie doar să vedeți cum este vorba despre cârnați se face), am vorbit cu Cline despre motivul pentru care moda este atât de toxică, ce va trebui să schimbăm în industria modei și cum poți Ajutor.
Deci ce-i Supraimbrăcat totul despre? Este o privire interioară asupra costului în scădere al îmbrăcămintei din ultimele decenii și a modului în care consumul nostru a crescut ca rezultat. Am vrut să aprofundez toate aceste schimbări cu adevărat mari din industria modei. Am observat în propria mea viață că fac cumpărături în mod constant și fac cumpărături foarte ieftin. Și bineînțeles că nu sunt singur. Adică avem chiar și o primă doamnă care se laudă cu purtarea Target.
Și ce ai găsit? Întreaga industrie a modei de pe piața de masă este într-adevăr despre a scoate tendințe în mod constant pe tot parcursul în fiecare an și toată lumea din industrie concurează pentru a încerca să vândă haine la fel de ieftin și la fel de repede posibil. A început ca un lucru de nișă, cu magazine precum Forever21 și H&M, apoi a împins fiecare companie de pe piața de masă să funcționeze în acest fel.
Cum a afectat acest lucru pscyhe-ul consumatorului mediu? Într-o perioadă foarte scurtă de timp, îmbrăcămintea a trecut de la ceva pentru care trebuie să economisim și ceva la care oamenii au apreciat și au avut grijă, la ceva care este o achiziție de impuls și eliminare. Oamenii cumpără haine aruncate. Este o schimbare mare în gândirea noastră. În zilele noastre, oamenii apreciază tendințele față de calitate și măiestrie. Mi-aș argumenta generația și cei care sunt mai tineri decât mine, nici măcar nu știu cum arată chiar și o haină bine făcută. Când am început să cercetez această carte, cu siguranță nu am făcut-o.
Cum te-ai antrenat să vezi articole de îmbrăcăminte de calitate, bine făcute? A trebuit să angajez un consultant în garderobă care să mă învețe despre calitate. De asemenea, petrece mult timp în magazinele economice și privește piesele de epocă.
În cartea dvs. vorbiți despre modul în care industria modei funcționează cu adevărat pe copierea desenelor altor persoane. Ei bine, în acest moment cred că este foarte dificil să identificăm de unde vin noile tendințe. Problema este că de aceea sistemul modei se mișcă atât de repede. Pentru că toate aceste informații sunt răspândite prin internet, iar companiile copiază tendințele imediat ce apar. Iese o tendință și este epuizată în câteva luni sau chiar în câteva săptămâni. Când obțineți o companie precum Forever21 care copiază un designer, este cu siguranță o amenințare pentru fiecare piață de nișă [inclusiv designeri consacrați și independenți].
S-a vorbit despre modul în care actualul ciclu de prezentări de modă, care are designeri care arată cu șase luni înainte ca hainele să ajungă de fapt în magazine, este în afara momentului în care tendințele se mișcă în aceste zile. Crezi că designerii vor trebui să schimbe programul spectacolului? Da, cred că proiectanții de pistă vor trebui să rezolve [această problemă]. Cred că vor trebui să-și dea seama cum să funcționeze cu adevărat în noul sistem, astfel încât să nu fie scoși în mod constant de Forever21 și H&M.
La ce fel de probleme viitoare ne uităm dacă continuăm să cumpărăm haine așa cum facem? Ei bine, cred că ceea ce vedem deja este că vor exista probleme de aprovizionare, deoarece există doar atât de mult bumbac care poate fi cultivat. Există doar atâtea oi care pot fi tuns. Dacă vom continua în acest fel, tot mai multe dintre hainele noastre vor trebui să fie produse din material sintetic. Totul va fi poliester. Ceea ce cred că este trist. Majoritatea oamenilor nu vor să poarte plastic, dar sunt atât de obsedați să obțină o afacere încât o vor cumpăra oricum.
Ce spațiu creează acest lucru pentru designerii independenți și, în special, sustenabili? Problema pentru proiectanții sustenabili este că va trebui să reeducăm consumatorii pentru ceea ce primiți cu adevărat pentru ceea ce plătiți. Consumatorii au ajuns să vadă o rochie de 20 USD ca pe un preț corect, atunci când într-adevăr nu ar putea fi mai departe de adevăr