De ce W Hotels este partener cu CFDA și programul său de incubator de modă

Pe 22 iunie, clasa a patra a Programul CFDA Fashion Incubator vom călători împreună la Punta de Mita, Mexic și vom face cunoștință pentru prima dată la un nou brand Hotel W stațiune. Recolta actuală de designeri a făcut prima lor călătorie împreună în 2014 la Vieques, o mică insulă de pe coasta Puerto Rico. „I-ai pus împreună două zile pe plajă și se leagă”, a spus CFDA Președinte Steven Kolb. Lanțul hotelier deținut de Starwood este partener CFDA din 2012, când W a anunțat că va sprijini proiectanții Incubatorului călătorii de inspirație, vitrine și evenimente speciale în cele 46 de locații ale sale din întreaga lume.

Hotelurile W au zburat Fashionista la locația sa din Leicester Square, Londra săptămâna trecută pentru a acoperi o astfel de vitrină și actuala clasă a Incubatorului ultima excursie de grup. "Această colaborare pe care o avem cu W este incredibilă, este o colaborare atât de minunată, deoarece este total autentică, total relevantă, nu este un efort de PR", a spus președintele CFDA

Diane von Furstenberg. „Deoarece W este complet global, le permite [proiectanților] să se inspire, le permite să aibă expunere... și apoi W treptat, de-a lungul anilor, devine sinonim cu o comunitate pentru modă, iar tinerii care sunt aici au suveniruri frumoase... se potrivește foarte bine cu oaspeții lor. "Se potrivește bine și CFDA, care va continua relația pentru cel puțin următorul ciclu de incubator de doi ani. "Există mulți parteneri pe care i-am putea avea pe care nu îi dorim, pentru că nu se potrivește cine suntem ca organizație și care este misiunea noastră", a spus Kolb.

Deci, cum funcționează exact acest parteneriat? W Hotels plătește CFDA o taxă. Apoi le cere proiectanților să aleagă dintr-o serie de programe pe care le rulează, lucru explicat în prima călătorie de grup la care participă și Kolb și alți șefi CFDA. "Practic ne dorim să fie clar, foarte clar, cum să lucrăm cel mai bine împreună", a declarat Anthony Ingham, liderul global al mărcii W Hotels. „Depinde de ei, astfel încât să poată alege o călătorie de inspirație, pot alege să facă o colaborare de produs, dacă vor să proiecteze ceva care să fie vândut într-un mediu W. Aceștia pot alege să folosească hotelurile noastre pentru a găzdui o cină media sau un eveniment pentru cumpărători. Ei pot alege să găzduiască spectacole de pistă sau vitrine colective ca aceasta [în Londra]. "W apoi exploatează acele călătorii și evenimente pentru conținut de diseminat prin intermediul rețelelor de socializare, site-ul său de stil de viață „Unghiul”, canalul TV din cameră și la magazinele hotelului.

Rezultatul este o gamă largă de colaborări. Katie Ermilio și Isa Tapia a făcut călătorii de inspirație la Barcelona, Misha Nonoo și KaraSarah Law a mers la Beijing și NomiaYara Flinn a plecat la Istanbul, printre alte călătorii individuale de designer. Orley și Un tratat de pace au conceput piese în ediție limitată - un set de pălării și eșarfe din cașmir și, respectiv, halat de mătase - care erau disponibile pe magazinul online al hotelului. Isa Tapia, Misha Nonoo și DezsoSara Beltran a colaborat la o colecție de capsule lansată la Săptămâna înotului din Miami. Cinci designeri au participat la o vitrină la W San Francisco anul trecut. Aceste experiențe și multe altele au fost documentate artistic, de obicei de Coveteurulfotografi, și transformat în conținut valoros pentru W.

"Ei aleg o combinație de activități și pentru fiecare dintre aceste activități, avem o definiție clară a ce implică, ce oferă W, care sunt parametrii costului și ce ne așteptăm în schimb ", a spus Ingham. „Vom trimite designeri către orice W din lume pentru o săptămână, dar nu este o sărbătoare în care să se poată relaxa lângă piscină și să bea cocktailuri tot timpul... Ne așteptăm la o anumită cantitate de timp dedicat mass-media pe piața locală, timp dedicat conținutului pentru social media, o experiență în rețea cu designeri locali cu care avem o relație în acel oraș și pe care călătoria de inspirație îi influențează într-un fel sau altul pe ei Colectie. Nu am defini niciodată cum, [dar] într-un fel sau altul. " 

În plus față de călătoriile gratuite (deși foarte ocupate), proiectanții se expun la „consumatorii urbani, cu tendințe, pentru care cumpărăturile fac parte din rutina lor normală”, a spus Ingham. Von Furstenberg i-a descris pe oaspeți ca fiind millennials - „acei tineri designeri sunt millennials și se ocupă de millennials, deci foarte compatibil "- care nu este tocmai nucleul oaspeților lui W, deși sunt un grup mai tânăr decât hotelul de lux mediu oaspete. „Preferăm să nu spunem că suntem un brand de lux, deoarece are o întreagă încărcătură de conotații care nu sunt chiar ceea ce ne dorim”, a spus Ingham. „Dar avem concurenți de lux și consumatorii noștri cumpără mărci de lux și plătesc un lux eticheta de preț pentru W, deci în mintea consumatorului există o propunere de valoare care merită bani. Pe piața respectivă, ne distrugem tineri. "Ingham spune că consumatorul este condus de experiențe autentice și este interesat de modă, muzică și are o perspectivă privilegiată asupra culturii. Designul ultramodern al locației londoneze, interioarele elegante și întunecate și predilecția pentru muzica techno au fost indicativ pentru tipul de client care alege în mod regulat W atât pentru călătorii, cât și pentru barurile sale și restaurante.

Din perspectiva lui von Furstenberg, faptul că parteneriatul este pe termen lung („nu este doar un eveniment”) creează acel sentiment autentic valoros. „Timp de doi ani avem interese comune în marcarea mărcilor lor și a brandului W și în călătorie și obținerea de conținut de inspirație pe care oamenii le place să le vadă”, a spus Ingham, care a spus că încă lucrează cu Jonathan Simkhai din clasa anterioară Incubator. „Din punct de vedere al afacerii, vă veți înrădăcina pe termen lung.” 

Ingham spune că hotelul va reevalua inițiativele care au avut mai mult succes decât altele înainte de a prezenta opțiuni următoarei clase, dar a spus că sunt interesați să colaboreze la mai multe lucruri "care vor trăi de fapt în hoteluri", cum ar fi prosoapele de plajă și oaspeții halate. Urmează ideea că oaspeții lui W nu doresc doar inspirație de stil, ci o „scenă” pe care să se bucure de ea, a spus el. "Există spații pentru ca oamenii să se îmbrace și să se distreze, să se amestece și să se amestece și toate lucrurile astea." Și acum, datorită designerilor emergenți aprobați de industria CFDA, acele spații au o modă reputatie.

Dezvăluire: W Hotels plătit Fashionistade călătorie și cazare.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.