Cum Daniel Vosovic aduce modelul Fast-Fashion în noua sa linie de designer

În timp ce se pregătea pentru interviu Daniel Vosovic la începutul acestei săptămâni despre noul său proiect de design, TrusaAm dezbătut dacă ar trebui chiar să aduc „Project Runway”, pe care el a fost un favorit al fanilor cu 11 (ce!) Ani în urmă. Nu am făcut-o. Chiar dacă nu este la fel de strâns ca și alți absolvenți de PR, este ceva ce am acoperit deja și, în acest moment, Vosovic nu este o stea de realitate care încă mai tranzacționează în cele 15 minute ale sale; este un designer de modă care încearcă să mențină o afacere pe linia de plutire într-o perioadă în care aproape toată lumea din industrie se luptă.

Acum aproximativ doi ani și jumătate, după cinci ani de când a produs colecții tradiționale de sezon sub eticheta sa de îmbrăcăminte omonimă, frustrările sale l-au condus la o fel de epifanie. El descrie un sentiment pe care mulți dintre noi probabil îl vor găsi relatabil: „A fost o sămânță de îndoială care este în stomacul tău, poate știi că nu ar trebui să fii la acel loc de muncă, că te întâlnești cu persoana greșită, poate știi că doar ceva este gresit. Sunt o persoană foarte proactivă și a existat ceva în mine de-a lungul a șase luni... A devenit din ce în ce mai tare și mi-am dat seama că mă aflam pe o roată de hamster pe care pur și simplu nu o mai iubeam. M-am simțit foarte reactiv la ceea ce magazinele doreau să proiectez; Am fost frustrat de restricțiile editoriale ale timpilor de plumb și de faptul că nu am putut captura energia poate unei mari vedete plasare, pentru că de multe ori ar purta cel mai tare și mai ciudat lucru, ceea ce nu este lucrul pe care îl ia un comerciant cu amănuntul ", a spus el explică. Cu câteva săptămâni înainte de a-și arăta colecția din toamna anului 2014, el a tras o linie în nisip: „Mi-am sunat echipa și am spus„ Băieți, vom face o pauză ”și ei au spus:„ Ce ești tu? vorbind despre?' și am spus: „Vom întrerupe această colecție”. Și îmi amintesc că m-am gândit că nu știu care este următorul meu pas, dar voi înceta să fac ceea ce nu simt că este corect mai mult. A fost un lucru atât de înfricoșător ca proprietar de afacere, mai ales când ai oameni care se bazează pe tine pentru banii chiriei și mâncarea lor și am muncit atât de mult pentru a-mi stabili un nume ".

Deci, după ce a experimentat câteva schimbări incrementale - sărind peste NYFW, mergând direct către consumator - Vosovic a decis că, în loc să facă mici ajustări, ar trebui să o ia de la capăt. „A fost un lucru cu adevărat interesant să spun,„ Daniel, fă alegerea înainte să fie făcută pentru tine. ”„ El descrie acest proces folosind metafora obiectelor de pe o masă: „Îmi mai plăcea moda? Da, înapoi pe masă. Mai iubeam New York-ul? Da, înapoi pe masă. Mi-a plăcut modelul tradițional cu ridicata? Știi ce? Asta nu se întoarce pe masă chiar acum ".

După discuții cu partenerul său de producție, Resonance Companies a dezvăluit că acesta din urmă avea similar frustrări din partea de producție a mesei, au lucrat împreună pentru a găsi o soluție la „spartul” ciclul modei. Și cu ce au venit face destul de mult rezolvă fiecare problemă despre care am auzit că un designer se plânge: într-o instalație integrată vertical din Republica Dominicană, Vosovic poate produce articole de calitate pentru designer în aproape orice culoare sau imprimare și în orice cantitate, cu un timp de livrare de până la două săptămâni. Dacă acel model de afaceri sună familiar, asta pentru că este cel angajat de moda rapida comercianții cu amănuntul precum Zara și Boohoo. Mărcile din întreaga gamă s-au străduit mult timp să încerce să concureze cu acei retaileri; chiar și companiilor din piața mijlocie le place Decalaj și Uniqlo au încercat să își restructureze lanțurile de aprovizionare pentru a deveni la fel de agili. Dar Vosovic poate fi primul care o face la nivel de designer. „Am construit un model de afaceri complet nou, folosind tehnologii nebunești și mașini grozave care îmi permit să fac lucruri că în mod normal aș vinde cu 750 $, 800 $, 900 $, că pot avea o marjă excelentă și le pot vinde clienților noștri pentru $395. Și este aceeași măiestrie frumoasă; tipărim pe aceleași mașini care Hermès utilizări. "

Comparația rapidă se extinde doar la modelul de producție; Vosovic nu încearcă să reflecte instantaneu tendințele pistei; mai degrabă, „Trusa” este despre versatilitate și ușurință și simplifică procesul de îmbrăcare. S-a lansat marți cu o rochie slabă și un top în două siluete diferite și o varietate de imprimeuri. Imprimeuri și siluete noi vor fi lansate la fiecare câteva săptămâni. Vor exista chiar și kituri „tematice”, cum ar fi un kit de plajă, un kit de primă întâlnire și poate chiar un kit de „întâlnire cu soacra ta pentru prima dată”. "Ideea este totul, dintr-o dată, într-un singur kit." Vosovic spune că atât conceptul, cât și numele au fost inspirate din cele șapte piese ușoare originale ale lui Donna Karan. De asemenea, el nu a „dorit să adauge la această cultură a consumismului flagrant”. Cu toate acestea, dorește să poată răspunde rapid la un stil sau culoare clienții săi manifestă interes pentru un moment iconic al culturii pop - a citat „Limonada” lui Beyoncé - sau o celebritate care poartă una dintre modele. El îl numește „proiectează acum, poartă acum”.

El are, de asemenea, flexibilitatea (și energia creativă) pentru a decide asupra unui capriciu cum vrea să promoveze un stil nou, poate chemarea unuia dintre fotografii sau videografii săi pentru a face o filmare rapidă pentru a pune pe site-ul său și pe rețelele de socializare conturi. Este clar că „The Kit” nu a fost doar o decizie de afaceri; a fost și unul personal. „Îmi place la propriu să vin la muncă”, spune Vosovic, „pentru că mă apuc de joc”.

Companiile de rezonanță au început deja să lucreze cu alte mărci care doresc să-și valorifice agilitatea, integrarea verticală capacități de producție și, în mod firesc, vă întrebați dacă acest model fără sezon, direct la consumator, cu răspuns rapid este calea viitorul. Vosovic este probabil corect în a simți că, spre deosebire de trecutul acestei industrii, în cele din urmă nu va exista doar o modalitate de a face lucrurile. El îl compară cu industria televiziunii, unde modelele de rețea, cablu, satelit și streaming sunt capabile să supraviețuiască armonios.

Dacă ceva a devenit foarte clar pe măsură ce designerii din stânga și din dreapta continuă să-și mute spectacolele în diferite orașe, perioade diferite ale anului, treceți la anotimpurile care sunt prezentate publicului, dețin imagini de pe pistă până la șase luni după ce se întâmplă și totul între ele - în timp ce noi branduri apar în mod constant transparență promițătoare, prețuri corecte și producție etică - designerii și-au dat seama în cele din urmă că nu sunt cu toții la același nivel (rupt) sistem. Cred că este sigur să spunem că Vosovic nu va fi singura mare repornire a mărcii din 2017.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.