Orientul Îndepărtat a furnizat în ultimul timp o ofertă nesfârșită de știri de modă ca urmare a creșterii pieței de lux din China. Recent,
Bloomberg a raportat că consumatorii chinezi i-au depășit pe americani ca fiind primii cumpărători de lux din lume. Japonia s-a dovedit a fi sursa unei tendințe puternice în timpul show-urilor din primăvara anului 2013, iar Fei Fei Sun tocmai a aterizat pe coperta
Vogue Italia pentru prima copertă asiatică solo a revistei.
Distribuirea modelelor în publicitate a fost și ea din urmă. Modelele din Asia de Est recuperează contracte cosmetice (Liu Wen pentru Estée Lauder, Shu Pei pentru Maybelline, Sui He pentru Shiseido) și odată cu recentul potop de campanii de primăvară 2013 pentru îmbrăcăminte pentru femei, observăm un aflux de frumuseți din Asia de Est cu modele precum Yumi Lambert pentru Chanel, Sung Hee Kim pentru Prada și stațiunea Miu Miu, parcul Ji Hye și Tian Yi pentru Louis Vuitton, Sui He pentru Roberto Cavalli și Shu Pei pentru Michael Kors.
WWDEditorul de fișiere China Huang Hung a confirmat că a existat o creștere a modelelor asiatice în reclamele de lux recent, probabil o încercare de a face apel la creșterea bazei de consumatori de lux din China și din alte asiatice țări. În timp ce Huang salută diversitatea crescândă a anunțurilor, ea a spus că reclamele de lux cu actrițe chineze, care au un profil mai ridicat în China decât modelele, ar putea fi o strategie mai bună.
Directorul de casting Julia Samersova a observat, de asemenea, o creștere a cererii de modele asiatice. În ceea ce privește motivul, Samersova a spus: "Să începem cu faptul pur că fetele asiatice sunt moarte superbe, elegante, rafinate și pur și simplu frumoase!"
Ea a adăugat: „Cred, de asemenea, că clienții / mărcile inteligente, cu gândire înainte in cele din urma realizează că aceasta este o economie globală și că trebuie să-și vândă produsul către o gamă largă de consumatori, care sunt nu întotdeauna caucazian! "
Din păcate, publicitatea de înaltă modă are un drum lung de parcurs înainte de a putea fi considerată un spațiu egal de șanse pentru modele. Aruncând o privire asupra istoriei castingurilor pentru brandurile de înaltă modă ne face să ne întrebăm dacă aceste reclame sunt un semn al progresului sau al posturii. Diversitatea anunțurilor lor din ultimii 20 de ani a fost în cel mai bun caz inexistentă și in cel mai rău inexistentă.
În 1999, Devon Aoki a interpretat-o pe muzica lui Karl Lagerfeld pentru Chanel, dar mai nou, marca a apelat-o pe actrița Rinko Kikuchi pentru o campanie de genți din 2008. A lui Louis Vuitton reclame din toamna / iarna 2011 prezentate Vogă Fata de acoperire Italia Fei Fei Sun, în timp ce Du Juan a jucat un rol atât în reclama de toamnă / iarnă din 2006 a lui Roberto Cavalli. Au trecut 12 sezoane de la ultima utilizare de către Cavalli a unui model din Asia de Est.
Pe de altă parte, Miu Miu iar istoria lui Prada cu castinguri diverse este notoriu dezastruoasă. Actrițele Zhou Xun, Dong Jie și Lina Ohta au filmat pentru Miu Miu în 2006, în timp ce Prada nu a prezentat niciodată un model din Asia de Est pentru îmbrăcăminte. Ultimii 10 ani au arătat că același lucru este valabil și pentru Michael Kors. Deci, care este șansa să vedem mai multe modele asiatice reprezentate în campanii după câteva sezoane?
Nu este ușor să fii optimist. În majoritatea anunțurilor, femeile de culoare sunt prezentate aproape exclusiv în grupuri mari, în special cu alte modele albe, și există o mulțime de exemple din campania de primăvară 2013 sezonul altor mărci omniprezente la fel cu mai multe modele fără o singură persoană de culoare: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Lista continuă.
Unii se pot întreba de ce brandurile de lux ar trebui să prezinte în mod constant modele de culoare, deși este mai important să ne întrebăm de ce nu ar trebui. Această lipsă de diversitate este dovedită suficient de bine prin faptul că un boom în modelele din estul Asiei este denumit „tendinţă"Dar este? La modă, acest cuvânt indică ceva care vine și pleacă. Aceasta implică popularitate într-o zi și irelevanță în următoarea zi. Sperăm că această „tendință” aderă mai îndeaproape la ceva mai permanent. Și ce este în neregulă cu o mică schimbare? La urma urmei, moda ar trebui să prospere pe ea.
Consultați prezentarea de diapozitive pentru a arunca o privire la unele dintre modelele actuale de top din Asia de Est.