Pharrell a fost destinat reprezentării culturale, nu alocării, cu noua colecție Adidas

Pharrell Williams a fost peste tot chiar în această lună complex Festivalul ComplexCon din Long Beach, California. În calitate de director cultural și președinte executiv al conferinței, el a continuat să apară pe panouri; a fost pe scena principală a evenimentului alături de Kid Cudi și Travis Scott; și a dezvăluit Elwood X25, al său prima colecție pentru G-Star RAW de când a devenit coproprietar al etichetei la începutul acestui an. Dar cea mai memorabilă apariție a sa a fost la expoziția Adidas care discuta despre noua sa colecție Hu cu marca, în timpul căreia Nativul Oamenii americani ai națiunii MHA din Dakota de Nord - un grup pe care Williams și Adidas l-au vizitat în iunie și au fotografiat purtând piese din Colecția Hu - a discutat despre cultura și problemele cele mai relevante pentru ei, inclusiv opoziția lor puternică față de accesul Dakota Conductă. Williams a spus că vrea să-și folosească platforma cu cea mai recentă linie Adidas "pentru ca oamenii să-și spună poveștile [și] să-i facă pe oameni să se simtă împuterniciți să fie ființe umane, indiferent de unde sunt."

Primitor al Fashion Icon Award la premiile CFDA de anul trecut, Williams nu este străin de colaborările de modă, de la G-Star RAW la Louis Vuitton la Chanel la Adidas. De la prima asociere cu Adidas pe linia Supercolor din 2015 - versiunea extrem de populară, saturată de culori, a iconarului Superstar al mărcii adidași - Colaborările lui Williams au fost o parte importantă a reapariției Adidas ca brand de top pentru sneakerheads și streetwear influențatori.

Colecția Hu a lui Williams caută să „exploreze omenirea și să celebreze diversitatea din întreaga lume”, iar colecția sa centrală de lovituri nu se îndepărtează de acel mesaj; un set de culori primare de adidași este împodobit cu sloganuri precum „Hu”, „Specie” și „rasă”. Linia include, de asemenea, tricouri și jachete care rămân la acest mesaj de diversitate. În timpul vizitei sale din iunie cu națiunea MHA, Williams a spus că intenția sa a fost „să se întoarcă și să exploreze cele mai pure moduri” de viață, subliniind că nu există „o modalitate mai bună de a face asta decât cu... Nativi americani. "Vizita a avut ca rezultat un scurtmetraj (a se vedea mai jos) cu oameni din națiunea MHA purtând piese din colecția și narațiunea activistului DJ Two Bears care discută despre cultura grupului și tradiții. Producția are părți egale film de modă și documentar.

Williams s-a așezat cu Fashionista la conferință pentru a vorbi despre relația sa cu Adidas, despre modul în care marca funcționează în mod unic cu artiștii și de ce cultura este culoarea sa preferată. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente din interviul nostru.

În ceea ce privește poziția sa în îmbrăcăminte de stradă și cultura pop, se simte ca Adidas are un moment diferit de orice am văzut de când Run DMC a lansat „Adidasul meu”. Cât de mult credeți despre marcă și moștenirea acesteia atunci când vă concentrați asupra unui anumit colaborare?

Dacă e ceva, simt că facem cu toții - și când spun că ne referim la Kanye [Vest], Stella [McCartney], Yohji [Yamamoto], Palace [Skateboards] - încearcă să conviețuiască în lumea în care Adidas își are deja marca și ei deja moştenire. Orice putem face pentru a ajuta, noi ajutăm. De asemenea, ne ajută să ne stabilim ideile și gândurile și să le punem în practică.

Poți vorbi puțin despre relația ta, ca artist, cu colaboratorii tăi Adidas? Simți că este diferit de, de exemplu, o colaborare a sportivilor?

Cred că Adidas are o strălucire în abordarea și raportul lor cu creativii. Dar este o crimă să spui că un sportiv nu este un artist. Modul în care faci ceva este moda ta. Modul în care [sportivii] își joacă jocul este o artă. Și este o infracțiune să spui că artiștii nu sunt sportivi. Lucrurile pe care le facem au un caracter sportiv și competitiv. Chiar dacă cei mai mari concurenți ai noștri sunt cei pe care îi vedem în oglindă. Cred că Adidas este singurul brand unic care înțelege acest lucru. Artiștii sunt, de asemenea, sportivi și, de asemenea, universitari. Pentru mine, acestea sunt cele trei dungi [ale lui Adidas].

Ați lucrat cu Adidas din 2014. Anul acesta, ați devenit coproprietar al unui alt brand cu care ați colaborat frecvent. V-ați gândit să vă ridicați implicarea în Adidas?

Nu. Sunt binecuvântată să jonglez cu bolii pe care îi jonglez acum și, de fapt, aș avea nevoie de mai multe arme pentru a lua orice altceva.

Din punct de vedere politic, este în mod clar un moment foarte divizibil în SUA. Te-ai gândit să vorbești cu asta, concentrându-se pe Hu atât asupra diversității, cât și a conectivității rasei umane?

Cred că ambele conversații sunt simbiotice. Unul nu ar exista cu adevărat fără celălalt. Premisa Hu este, cum vă putem ajuta să vă atingeți ambiția de îmbunătățire? Vrem să străluciți din interior spre exterior. Hu, înseamnă, Health Ultimatum. Nu contează ce face corpul tău dacă corpul social este bolnav. Nu contează ce face spiritul tău dacă spiritul acestei națiuni este bolnav. Și nu contează în ce stare se află mintea ta, dacă mentalitatea acestei țări este bolnavă. Totul funcționează cu adevărat simbiotic; este același lucru.

De unde vine termenul „Ultimatum de sănătate”?

Sunt doar inițiale. Ca și modul în care numele tău este doar inițiale ale spiritului tău.

Ați lucrat cu Națiunea MHA din Dakota de Nord pentru Hu. Cum ați lucrat la procesul de colaborare pentru a vă asigura că linia este mai multă reprezentare decât însușire?

Tocmai le ofeream o platformă vizuală și auditivă pentru ca ei să-și spună povestea. Cu marca noastră, în loc să fie doar fața mea tencuită peste tot, m-am gândit că ar fi foarte interesant să arăt doar cultura. Cred că cea mai mare culoare din toate timpurile este cultura. Este atât de frumos - nu te vei sătura niciodată de acea culoare. M-am gândit întotdeauna că ar trebui să fie fundalul tuturor campaniilor noastre.

Dacă avem ocazia să spunem povestea altcuiva, de ce nu am face-o? Și [Adidas] va cheltui mulți bani punându-i acolo, așa că de ce au cheltuit mulți bani punând acolo o imagine care are doar echipament și fața mea? De ce să nu le pui oamenilor care au o poveste de spus și îi lasă să spună povestea pe care și-o doresc? Dacă întrebați [activistul MHA] DJ Two Bears, [MHA Nation] a spus povestea așa cum au vrut ei să spună. Am făcut un scurtmetraj și au spus povestea lor. Noi [ca țară] avem interesul să ne întoarcem la lucrurile care sunt cele mai primare și [națiunea MHA] a păstrat acele obiceiuri. Simt că există o paralelă interesantă în ceea ce ne lipsește acum și ceea ce [națiunea MHA] a păstrat.

Am început [în această campanie] cu indigenii din America, care sunt nativii americani, dar vom ajunge în Africa, Amazon, aborigenii - la nivel mondial. Aceasta este ambiția noastră.

Vedeți campania aici:

Vezi colecția:

adidas Originals = PHARRELL WILLIAMS Hu Holiday este disponibil astăzi în magazine.