Se pare că 2014 ar putea deveni anul liniilor de îmbrăcăminte cu emisiuni TV, cu o mulțime de emisiuni în aer, atrăgând atenția pentru mai mult decât comploturile lor dramatice. Seriale precum Răzbunare, Downton Abbey, și Scandal se pare că toți sunt în discuții pentru a face linii de îmbrăcăminte sau accesorii, dar un spectacol, care vizează din ce în ce mai provocatoare din punct de vedere demografic al adolescenților, i-a învins.
Retailerul aflat în dificultate Aeropostale a făcut echipă cu Warner Brothers și Micile mincinoase drăguțe designer de costume Linia Mandi pe o colaborare continuă cu ținute bazate pe fiecare dintre mincinoșii înșiși - aceasta este Aria, Emily, Spencer și Hannah, dacă nu sunteți un observator avid - și este lansat chiar la timp pentru premiera emisiunii marți noapte.
Aeropostale a fost o alegere oarecum surprinzătoare, dar Line a explicat prin telefon la începutul acestei săptămâni în ce fel ar contribui colaborarea cu retailerul adolescent tuturor celor implicați. Când a discutat pe cine să abordeze pentru colaborare, Line a crezut inițial că vor viza un comerciant cu amănuntul mai mare: „Crezi că H&M, crezi că Topshop”. Dar, în schimb, spectacolul s-a stins în căutarea unei companii care era probabil mai puțin masivă și înfloritoare și mai nevoie de o colaborare plină de viață și, mai precis, una cu care ar putea lucra mai mult decât o singură Colectie. „Am vrut pe cineva care să ne păstreze pentru patru colecții diferite”, a explicat Line, adăugând că „doriți să mergeți la cineva care vrea să o facă. Nu vrei să încerci mereu să faci pe plac brandului, vrei ca marca să vrea să lucreze cu tine. "Și asta a găsit ea în Aeropostale. „După cinci luni, am devenit o familie”.
Ca să nu mai vorbim, Aero ar putea folosi probabil buzz-ul. Retailerul a fost recent retrogradat, împreună cu Abercrombie & Fitch, de la un buy la un hold, iar prețurile acțiunilor au scăzut de luni de zile. Și Micile mincinoase drăguțe este un spectacol popular: este cel mai de succes ABC Family, cu o medie de 2,6 milioane de telespectatori pe episod în sezonul trecut. (Este de asemenea soo bun. Dacă nu îl urmăriți, ar trebui să începeți.) În plus, fanii au devenit obsedați de vârsta liceului garderobele ridicol de la modă și deasupra personajelor - gândiți-vă la gențile Dior, rochiile de cocktail și tocuri de patru inci... la scoala. Deși nerealiste, fetele arată incredibil în fiecare scenă. Există mai multe Tumblr-uri dedicate cronicizării aspectului lor îndrăzneț, iar oamenii se înnebunesc la moda pe social media.
De fapt, Line spune că, deși „știa de la început după jumătate de sezon că avem nevoie de o linie de îmbrăcăminte”, rețelele sociale (precum și angajarea agenției de rezervare și talent Matchbook) au jucat un rol în convingerea studio. „M-am dus la Warner Brothers și am spus:„ Tocmai am primit 1.500 de aprecieri pe o glugă ”, a spus ea, referindu-se la o personalizare hanorac pe care o purta una dintre fete în emisiune, pe care o postase pe Instagram - unde are peste 16.000 adepți. "Este cel mai tare spectacol pentru hainele fetelor tinere."
De asemenea, ea primește comentarii neîncetate de la fanii care solicită să știe de unde să cumpere articole unice, personalizate de Line. Acum pot la Aeropostale. Deși, în mod firesc, Aero, unde estetica este mai casuală și mai sportivă, a redus aspectul fetelor. „Proiectantul din când în când, ea va spune:„ Mandi, o fustă din piele? Într-adevăr?' Vor trimite înapoi, probabil, trei lucruri de genul „Haide.” „Cu toate acestea, din moment ce colaborarea este în curs, Line insistă asupra faptului că fiecare colecție va fi mai fidelă PLL decât ultima, pe măsură ce se simte mai confortabil cu echipa de design Aero, iar retailerul vede cum funcționează fiecare colecție. Line este destul de încrezător: „Vă voi aduce un client pe care nu l-ați avut niciodată - a Micile mincinoase drăguțe client care spune: „Uau, Aero? Într-adevăr?'"
Faceți clic pe galerie pentru mai multe imagini ale colecției, disponibile acum în magazine și online.
Fotografii: Amabilitate